CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.3. Mô hình nghiên cứu
1.3.2.3. Mơ hình chấp nhận công nghệ (Technology Acceptance Model – TAM)
Mơ hình chấp thuận cơng nghệ (Technology Acceptance Model – TAM) được
xây dựng bởi Fred Davis (1989) và Richard Bogozzi (1992) dựa trên sựphát triển của truyền hình TRA và TPB, mơ hình này đi sâu hơn vào việc giải thích hành vi chấp
thuận công nghệcủa người tiêu dùng. Có 5 biến chính là:
- Biến bên ngoài (biến ngoại sinh): Đây là các biến ảnh hưởng đến nhận thức sự
hữu ích (Perceive usefulness–PU) và nhận thức tính dễsửdụng (Perceive ease of use
– PEU). Ví dụ của các biến bên ngồi đó là sự đào tạo, ý kiến hoặc khái niệm khác nhau trong sửdụng công nghệ.
- Nhận thức sựhữu ích: người sửdụng chắc chắn nhận thấy rằng việc sửdụng các công nghệ ứng dụng riêng biệt sẽ làm tăng hiệu quả/năng suất làm việc của họ đối với một công việc cụthểkhác.
- Nhận thức tính dễ sử dụng: là mức độ dễ dàng mà người dùng mong đợi khi sử dụng công nghệ.
-Thái độ hướng đến việc sử dụng là cảm giác tích cực hay tiêu cực (có tính ước
lượng được) vềviệc sửdụng một công nghệtạo lập bởi sự tin tưởng, sựhữu ích và dễ sửdụng.
- Dự định sửdụng: là dự định của người dùng khi sửdụng cơng nghệ. Dự định sử dụng có mối quan hệchặt chẽ đến việc sửdụng.
Mơ hình TAM được xem như là một mơ hình đặc trưng để ứng dụng trong việc
nghiên cứu việc chấp nhận và sử dụng một cơng nghệ mà trong đó có Internet. “Mục tiêu của TAM là cung cấp một sựgiải thích các yếu tố xác định tổng quát vềsựchấp nhận công nghệ, những yếu tốnày có khả năng giải thích hành vi người sửdụng xuyên sốt các loại công nghệ người dùng cuối sử dụng và cộng đồng sử dụng”. (Davis et al.1989, trang 985). Ngoài ra mơ hình này cịn được ứng dụng rộng rãi trong nghiên
cứu các dịch vụ công nghệ khác như: Internetbanking, mobile, Elearning, E- commerce, các công nghệ liên quan đến Internet… (ctg, 1989)
( Nguồn: Fred Davis, 1989)