Chương 6 Hoạch định kế hoạch marketing
6.2. Chương trình hành động
6.2.2. Giai đoạn 1: Chào hè 2020 (từ tháng 6 đến tháng 8 năm 2020)
6.2.2.1. Tổ chức lễ hội âm nhạc mùa hè sôi động cùng Vinamilk
- Thời gian diễn ra: 30/08/2020
- Địa điểm: SVĐ Mỹ Đình, Nam Từ Liêm, Hà Nội
Cách thức nhận vé: trong thời gian từ ngày 01/06 đến 30/08/2020. Mỗi một người khi đến các trung tâm thương mại nơi trưng bày sản phẩm sữa Vinamilk nếu lựa chọn chụp ảnh với sản phẩm, ảnh sẽ do photographer chuyên nghiệp chụp và đăng tải lên Facebook cá nhân sẽ được tặng một vé xem ca nhạc miễn phí vào ngày 22/06 (lưu ý: Mỗi người chỉ được nhận 1 vé duy nhất)
6.2.2.2. Tài trợ giải bóng đá thiếu niên nhi đồng tại khu vực Hà Nội
Thời gian diễn ra: 15/06/2020 đến ngày 08/07/2020 Chi phí tài trợ: 1.500.000.000 đồng
6.2.2.3. Quảng cáo trên truyền hình
Chạy TVC quảng cáo trong 30s. Trong đó 20s giới thiệu về sản phẩm, 10s giới thiệu về chương trình
Kênh quảng cáo: VTV3 Lịch phát sóng:
Từ ngày 01/06/2020 đến ngày 30/06/2020: Quảng cáo 1 lần/ngày vào lúc 19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/lần
Chi phí quảng cáo 1 tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng
Từ 1/7/2020 đến 31/07/2020: Quảng cáo mỗi ngày 2 lần vào các khung giờ + 12h00 - 13h00 từ (thứ 2 đến thứ 6: 40.000.000 đồng/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày; chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày)
+ 19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày Chi phí quảng cáo 1 tháng: 4.200.000.000 đồng/ tháng
Từ 01/08/2020 đến 31/08/2020: Quảng cáo tất cả các ngày trong tuần trong khung giờ:
+ 11h - 11h55 (thứ 2 đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ ngày. Khoảng 11h50 - 12h (thứ 7 và chủ nhật): 50.000.000 đồng/ ngày
Chi phí quảng cáo một tháng: 8.000.000.000 đồng/ tháng
(Bảng giá quảng cáo VTV3: https://vietstarmax.vn/vi/bao-gia-vtv/bang-gia- quang-cao-tren-vtv3.html)
Chi phí thiết kế lại TCV: 100.000.000 đồng
Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.100.000.000 đồng
6.2.2.4. Quảng cáo qua Facebook
Chạy quảng cáo Facebook các bài viết, banner, video về sản phẩm Thời gian: từ 01/06/2020 đến 31/08/2020
Chi phí dự kiến: 90.000.000 đồng/tuần Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đồng
6.2.2.5. Chạy Banner quảng cáo trên các trang web
Chạy Banner trên Yan news trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
Chi phí: 5 bài đăng trên Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đồng/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” trong vòng 15 tuần: 25.000.000 đồng
(Bảng quảng cáo trên Yan news: http://vietquangcao.org/bao- gia-quang-cao-yan-news-2017-1702.html)
Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đồng
Chạy Banner trên trang báo điện tử kenh14.vn trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện. Chi phí: 5 bài đăng bài trên Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000 đồng/1 bài
(Bảng quảng cáo trên kenh14.vn: https://brandcom.vn/bang- gia-quang-cao-tren-bao-dien-tu-kenh14-vn/)
Chi phí quảng cáo: 300.000.000 đồng Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đồng
Chạy quảng cáo video trên Youtube
Chi phí dự kiến: 500.000.000 đồng