Chương 6 Hoạch định kế hoạch marketing
6.2. Chương trình hành động
6.2.5. Giai đoạn 4: Hưởng ứng ngày Sức khỏe thế giới (07/04 hàng năm) (T3-T5/2021)
T5/2021)
6.2.5.1. Chương trình khuyến mại “Ngày Sức khỏe thế giới – Vui khỏe cùng Vinamilk”
Thời gian: 01/03/2021 – 30/04/2021 Thể lệ chương trình:
Tặng 1 lốc sữa tươi tiệt trùng 100% 180ml cho đơn hàng trị giá ≥ 200.000 đồng khi mua sản phẩm sữa tươi Vinamilk
Tặng thêm 1 voucher khám bệnh miễn phí tại bệnh viện đa khoa tư nhân Hà Thành trị giá 300.000 đồng khi mua đơn hàng từ 800.000 đồng trở lên.
6.2.5.2. Xây dựng phần mềm ứng dụng tư vấn dinh dưỡng online
Chi phí dự kiến: 500.000.000 đ
6.2.5.3. Quảng cáo trên truyền hình:
Chạy TVC quảng cáo trong 30s. Trong đó 20s giới thiệu về sản phẩm, 10s giới thiệu về chương trình.
Kênh quảng cáo : VTV3 Lịch phát sóng:
Từ ngày 01/03/2021 đến ngày 31/03/2021: Quảng cáo 1 lần/ngày vào lúc 19h55 (sau bản tin Thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày
Chi phí quảng cáo một tháng: 3.000.000.000 đồng/tháng
Từ 01/04/2021 đến 30/04/2021: Quảng cáo mỗi ngày 2 lần vào các khung giờ:
12h00 – 13h00 (Từ thứ 2 đến thứ 6: 40.000.000đ/ngày; thứ 7: 70.000.000 đồng/ngày; Chủ nhật: 80.000.000 đồng/ngày)
19h55 (sau bản tin thể thao 24/7): 100.000.000 đồng/ngày Chi phí quảng cáo một tháng: 4.200.000.000 đồng/tháng
Từ 01/05/2021 đến 31/05/2021: Quảng cáo tất cả các ngày trong tuần trong khung giờ:
11h- 11h55 (thứ 2 đến thứ 6): 20.000.000 đồng/ngày. Khoảng 11h50-12h (thứ 7 và Chủ nhật): 50.000.000 đồng/ngày
Chi phí quảng cáo một tháng: 8.000.000.000 đồng/tháng Chi phí thiết kế lại TVC: 70.000.000 đồng
Tổng chi phí cho quảng cáo truyền hình: 8.070.000.000 đồng
Quảng cáo qua facebook:
Chạy quảng cáo facebook các bài viết, banner, video về sản phẩm
Thời gian từ 01/03/2021- 31/05/2021 Chi phí dự kiến: 90.000.000 đ/tuần
Tổng chi phí quảng cáo: 1.080.000.000 đ
6.2.5.4. Chạy banner quảng cáo trên các trang web
Chạy banner quảng cáo trên Yan news trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
Thời gian: 01/03/2021 – 31/05/2021
Chi phí: 5 bài đăng trên Yan news vị trí “Tiêu điểm”: 18.000.000 đ/1 bài; đăng banner Yan news “Right banner 2” trong vịng 25.000.000 đ.
Chi phí quảng cáo: 465.000.000 đ
Chạy Banner trên trang báo điện tử Kenh14.vn trong khoảng 3 tuần trước mỗi sự kiện được tổ chức cho tới khi kết thúc sự kiện.
Chi phí: 5 bài đăng trên Kênh 14 loại “Đặc biệt”: 30.000.000đ/ bài Chi phí quảng cáo: 300.000.000đ
Tổng chi phí quảng cáo: 665.000.000 đ