Ưu điểm về việc phân phối các cửa hàng của H&M đến những khu vực nơi có đơng dân cư là thúc đẩy hoạt động kinh doanh, tăng doanh số bán của các cửa hàng vì ở những thành phố này, nhu cầu mua sắm thời trang của người dân cao và mức sống của họ cũng
cao hơn những nơi khác. Bên cạnh đó, với ít cửa hàng ở Việt Nam, việc quản lý kênh phân phối sẽ được thực hiện dễ dàng hơn, có thể tập trung cho chất lượng, cách bài trí của từng cửa hàng sao cho đáp ứng thị hiếu nhằm thu hút khách hàng ghé thăm. Ngồi ra, H&M cịn phân phối hệ thống cửa hàng ở cả 3 miền Bắc, Trung, Nam, điều này góp phần mở rộng hệ thống phân phối trên toàn quốc, tạo thuận lợi cho việc tiếp cận khách hàng ở cả 3 miền.
Bên cạnh đó, nhược điểm của cách phân phối này là không tiếp cận được những thành phố khác trên lãnh thổ Việt Nam, quy mơ kinh doanh chưa hồn tồn được mở rộng trên quy mơ tồn quốc. Vì thế, H&M có thể bỏ qua các thị trường tiềm năng ở các khu vực khác, nơi mà nhu cầu mua sắm mặt hàng thời trang của người dân tương đối cao.
Ảnh hưởng của cơ cấu dân số và sự chuyển dịch cơ cấu dân số
Kết quả điều tra 2019 cho thấy trong cơ cấu dân số toàn quốc và ở các vùng thành thị, nữ giới chiếm tỷ lệ cao hơn, đặc biệt là ở 2 khu vực Đồng bằng sông Hồng (98,3 nam/100 nữ), Đông Nam Bộ (97,8 nam/100 nữ). Theo nghiên cứu cho thấy nữ giới quan tâm và chi tiêu cho mặt hàng thời trang nhiều hơn nam giới một chút. Trong đó tỷ lệ chi tiêu cho thời trang của nữ giới tại Việt Nam nhỉnh hơn nam giới, đạt hơn 50%, còn nam giới chiếm hơn 40% năm 2020. Đồng bằng sông Hồng và Đông Nam Bộ là hai vùng nhập cư lớn nhất cả nước. Đặc biệt, Đông Nam Bộ, vùng kinh tế phát triển với các khu công nghiệp lớn, thu hút nhiều người nhập cư. Ngoài ra, 2 thành phố lớn ở các khu vực này là Hà Nội Và TP.HCM là hai khu vực thành thị với mức độ gia tăng dân số nhanh cùng với mức độ đơ thị hóa tăng nhanh, là nơi tọa lạc của nhiều cửa hàng thời trang H&M nhất. Cơ cấu dân số ở các khu vực này tác động đến việc lựa chọn mở hầu hết các cửa hàng của H&M ở đây, góp phần tạo thuận lợi cho hoạt động kinh doanh của H&M.
Việt Nam đang ở thời kỳ “cơ cấu dân số vàng” (tức nhóm dân số “trong độ tuổi lao động” chiếm hai phần ba tổng dân số trở lên). Nghiên cứu cho thấy giới trẻ trong độ tuổi 25-34 tuổi là nhóm đối tượng chi tiêu nhiều nhất cho thời trang. Điều này là dễ hiểu bởi người trẻ tuổi ln dành mối quan tâm cho vẻ ngồi và chịu đầu tư chăm sóc vẻ ngồi nhất. Bên cạnh đó, đây cịn là nhóm tuổi nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới và có hành vi tiêu
dùng chịu nhiều chi phối từ các phương tiện truyền thông, người nổi tiếng. Chính vì thế mà Việt Nam là một thị trường tiềm năng cho các hãng thời trang nước ngoài đầu tư, trong đó có H&M. Đặc biệt là ở TP.HCM và Hà Nội là 2 thành phố tập trung nhiều dân số ở độ tuổi lao động và có nhu cầu về thời trang cũng như thường xuyên cập nhật những xu hướng thời trang mới.