2.4 Thực trạng chính sách sản phẩm tạ Đi ài Tiếng Nói Việt Nam
2.4.4 Chính sách phát triển sản phẩm mới
Muốn phát triển tất yếu phải đổi mớ Đ ề đi. i u ó thể hiện rõ ở sự tìm tịi cho ra đời các hình thức thơng tin nhanh chóng, a d ng, h p dẫn tớđ ạ ấ i công chúng. V i s ra ớ ự đời của 5 h phát thanh và các phương ti n truyềệ ệ n thông h tr như: Báo Đ ệỗ ợ i n tử VOVNews, Báo Tiếng nói Việt Nam và mới nh t là Hấ ệ phát thanh có hình
- 62 -
Luận văn Thạc Sỹ Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội
Nguyễn Thu Phượng CH 08-10
(VOVTV), Đài TNVN đã tạo ra bước ngoặt khi hội tụ đầy đủ 4 loại hình báo chí. Cụ thể là:
VOVTV ra đời, đánh dấu bước phát triển mới củ Đa ài TNVN: Bắt đầu được phát sóng từ ngày 7/9/2008, cho đến nay, nhiều chương trình của VOVTV được người xem ghi nhận. Từ thời lượng phát sóng 7h/ngày, VOVTV đã tăng lên 10h/ngày bắt đầu t 1/1/2009 và chính thức phát sóng mặt đất vào ngày 18/5/2009. ừ
Theo ông Vũ Văn Hi n, T ng giám đốề ổ c Đài TNVN thì việc ra đời kênh Phát thanh có hình là để tận d ng h t h tầụ ế ạ ng k thu t hi n có nh m phát huy s c m nh ỹ ậ ệ ằ ứ ạ của truyền thông hiện đại. VOV là cơ quan báo chí đ ện tử được hình thành sớm i nhất ở nước ta, Đài đã ph i h p v i các ài truy n hình khác ng d ng nhi u công ố ợ ớ đ ề ứ ụ ề nghệ truyền d n hiẫ ện đại để phát sóng phát thanh. Ví dụ, phát sóng theo cơng nghệ analog, số mặt đất, phát qua vệ tinh, phát thanh trên Internet, trên đ ệi n thoại di động... Với Phát thanh có hình s đưa VOV tr thành mộẽ ở t trung tâm truy n thông a ề đ phương tiện tập hợp tất cả các loại hình truyền thơng. Phát thanh có hình khác với truyền hình ch vẫở ỗ n là phát thanh nh ng có thêm hình và n i dung thơng tin do ư ộ phát thanh viên nói là chủ yếu. Truy n hình l y hình nh ề ấ ả để đưa thơng tin, l i d n ờ ẫ chỉ để minh hoạ cho hình ảnh. Cịn Phát thanh có hình thì đưa thơng tin bằng hình ảnh c a phát thanh viên, phát thanh viên lên hình ủ để chuyển tải thơng tin (lời nói nhiều hơn hình ảnh). Về cơng nghệ sản xu t c ng có s khác bi t v i truy n hình, ấ ũ ự ệ ớ ề truyền hình sau khi ghi hình c n ph i d ng hình và x lý hình nh trước khi lên ầ ả ự ử ả sóng, cịn phát thanh có hình có thể trực tiếp phát ngay khi nhận tin, thậm chí cùng lúc có thể phát sóng song song c phát thanh và phát thanh có hình. ả
Phát thanh có hình có thế mạnh là thơng tin r t nhanh, truy n hình dù nhanh ấ ề mấy cũng phải qua khâu xử lý hình ảnh, cịn PTCH có thể phát tr c ti p ln. Thơng ự ế tin của VOVTV sẽ đến v i khán giảớ nhanh h n, cập nhật hơn do không tốn thời gian ơ tổ chức ghi hình, sản xuất và dàn dựng. Nếu ví mỗi kênh truyền hình là một món ăn thì mỗi khán gi h p kh u v v i những món ăn khác nhau và PTCH sẽ phù hợp với ả ợ ẩ ị ớ nhiều đối tượng khán giả. VOV khơng nhằm mục đích cạnh tranh với các kênh truyền hình hi n có song c ng khơng th nói là PTCH khó thu hút khán gi . ệ ũ ể ả
- 63 -
Luận văn Thạc Sỹ Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội
Nguyễn Thu Phượng CH 08-10
Được sự quan tâm c a lãnh đạo ài, cùng v i định hướng phát tri n có chi u ủ Đ ớ ể ề sâu, kịp thờ đi, úng hướng VOVTV đang dần từng bước khẳng định mình. Ơng Marc Desoutter, thuộ Đc ài Truyền hình Pháp CFI từng nhận xét, với những th mạế nh hi n ệ có củ Đa ài TNVN, chắc chắn một ngày nào đó, VOVTV sẽ trở thành “một CNN tại Việt Nam”!
Phát triển các loại hình mới, đối với Đài TNVN cũng chính là nối dài cánh sóng, đưa Tiếng nói Việt Nam bay cao hơn, đi xa hơn, gần gũi hơ đối với đông đảo n đồng bào và bạn bè qu c t . Vi c ra i kênh phát thanh Giao thơng trên sóng FM ố ế ệ đờ tần số 91MHz là một sự kiện đánh dấu bước phát triển mới, đầy sáng tạo củ Đa ài Tiếng nói Việt Nam, cũng chính là cách làm mới mình của báo phát thanh trong thời đại bùng nổ thơng tin.
Tính đến hơm nay, VOV đã để lại ấn tượng tốt đẹp trong lịng thính giả Thủ đ ơ. Phải chăng vì thế mà bất kỳ tài xế nào, khi cầm vô lăng đều mở kênh VOV Giao thông tần số FM 91 MHz. Hầu nh tài x nào c ng ghi nh số đ ệư ế ũ ớ i n tho i ạ 04.62829191 nế ởu Hà Nội và số 08.39919191 khi ở TP Hồ Chí Minh. Thương hiệu VOV Giao thơng đã trở nên nổi tiếng khi mà bài tốn giao thơng đô thị chưa được giải quyết tri t để. ệ
Để phát sóng liên tục, h ng ngày VOV Giao thơng có 3 đạo diễn xử lý thơng ằ tin cùng các phóng viên tác nghiệp tại hiện trường, đặc biệt vào giờ cao đ ểi m, các phóng viên của VOV Giao thông sẽ tường thuật tr c ti p khi g p s cố giao thông. ự ế ặ ự VOV chỉ nghỉ 3, 5 giờ ỗ m i ngày và xen kẽ ớ đ v i ó là các chương trình game show, ca nhạc… VOV Giao thông đang là một kênh phát thanh chuyên bi t h u ích th c s , ệ ữ ự ự một giải pháp miễn phí cho TP Hà Nội và TP Hồ Chí Minh ang quá t i và ph i đ ả ả chung sống với nạn kẹt xe hàng giờ, hàng ngày này.
Đ ềi u đặc bi t nhấ ủệ t c a VOV Giao thông là kênh phát thanh tr c ti p liên t c ự ế ụ với khung chương trình mở. Chính vì thế bấ ứ ờ đ ểt c th i i m nào trong ngày các thơng tin nóng về giao thơng đều có thể chuyển đến thính gi ngay lập tức. Với 20/24 giờ ả phát sóng mỗi ngày, VOV Giao thơng sẽ góp phần xây dựng văn hóa giao thơng, tạo lập hình ảnh thành phố văn minh hi n ệ đại. L ng nghe VOV Giao thơng, thính gi ắ ả
- 64 -
Luận văn Thạc Sỹ Trường Đại học Bách Khoa Hà Nội
Nguyễn Thu Phượng CH 08-10
ln có được thông tin nhanh nhất, những ch dẫỉ n chính xác nh t v tồn c nh giao ấ ề ả thơng.
Nằm trong định hướng phát triển tồn diện xứng tầm với Đài Phát thanh Quốc gia, Báo Đ ệi n tử VOVNews và Báo Tiếng nói Việt Nam cũng ã đ được đầu tư đổi mới, cải tiến theo hướng hi n đại, nhanh nh y và h p d n h n. ệ ạ ấ ẫ ơ
Sau hơn 10 năm thành lập, với thế mạnh c a lo i hình báo chí g n với môi ủ ạ ắ trường Internet, VOVNews ngày càng được đầu tư theo hướng đa phương tiện, góp phần khơng nhỏ trong việc nối dài cánh sóng Tiếng nói Việt Nam, đặc biệt là tới kiều bào và bạn bè quốc tế, đưa Tiếng nói Việt Nam vượt ra ngồi biên giới bằng lợi thế Internet toàn cầu. Qua 3 lần thay đổi giao diện, VOVNews đã và đang tiếp tục được xây dựng để tích h p t t c các th mạợ ấ ả ế nh c a ài theo hướng “4 trong 1” như: ủ Đ Phát trực tuyến các hệ phát thanh, VOVTV, đăng tải các bài viết của Báo TNVN, cũng như cung cấp tới người truy cập những chương trình mang “thương hiệu Đài TNVN” như: Đọc truyệ đn êm khuya, Bạn hãy nói với chúng tơi, Quick and Snow Show, âm nhạc…
Báo TNVN cũng từng bước nâng cao cả ề v nội dung và hình th c, ang không ứ đ ng ng ừ đổi mới cả về ch t và lượng. Nhi u bài vi t có chi u sâu, t o được ni m tin ấ ề ế ề ạ ề đối với độc giả ế, ti p n i nh ng thành công trên ch ng đường 10 n m phát tri n. ố ữ ặ ă ể