1.15 KẾT LUẬN
Thị trường Việt Nam với các loại sản phẩm phục vụ cho giấc ngủ,cho sức khoẻ mọi người, sản phẩm Nệm mà Cơng ty chọn kinh doanh cĩ các đặc tính tạo nên sự khác biệt sản phẩm đối với các sản phẩm khác. Chính sự khác biệt này tạo nên một điểm lợi đối với cơng ty trong việc triển khai phân phối và kinh doanh đối với mặt hàng này.
Cơng ty Happy Star là một cơng ty cịn rất non trẻ, rất trẻ trong lĩnh vực hàng thủ cơng mỹ nghệ và mặt hàng nệm, tuy vậy cơng ty đã sớm nhận thức được tầm quan trọng của thơng điệp đối với sản phẩm và đầu tư nguồn lực để triển khai xây dựng thơng điệp cho sản phẩm Nệm. Bởi chính thơng điệp là chiếc cầu nối giữa người tiêu dùng và nhà doanh nghiệp. Để hỗ trợ cho việc lên kế hoạch tiếp thị của cơng ty, thơng điệp quảng cáo là phần đĩng một vai trị tương đối quan trọng, nhất là câu khẩu hiệu (slogan). Cĩ thể nĩi, khẩu hiệu được đặt ra để tạo một hình ảnh đầy uy tín cho cơng ty. Dựa vào hình ảnh này để đề cao sản phẩm của mình. Để sản phẩm cĩ thể được khách hàng quan tâm, thì ngồi các yếu tố khác, trong đĩ thơng điệp để truyền đến khách hàng là rất cần thiết và quan trọng.
Slogan – thơng điệp quảng cáo thường được coi là một phần tài sản vơ hình của cơng ty dù rằng nĩ chỉ là một câu nĩi. Để cĩ được một slogan hay, ngồi việc đầu tư về chất xám cịn phải cĩ sự đầu tư về quảng cáo liên tục với những chiến lược dài hạn. Chính vì vậy, khi cĩ được một slogan đứng được trong tâm trí khách hàng, slogan đĩ sẽ trở thành một tài sản vơ giá được vun đắp bằng thời gian, tiền bạc và uy tín của cơng ty.
1.16 KIẾN NGHỊ
Tuy thơng điệp quảng cáo là phần quan trọng trong kế hoạch quảng cáo, song song với thơng điệp cần cĩ hình ảnh minh hoạ để đi sâu hơn vào tâm trí người tiêu dùng nếu như quảng cáo trên các phương tiện báo, truyền hình, internet, ...
Căn cứ vào thơng điệp này, nếu cĩ tiến hành quay phim quảng cáo truyền hình thì lấy câu truyện về đá màu làm kịch bản18; cịn nếu truyền miệng thì lấy sự tích về đá màu để kể cho khách hàng nghe, giống như một nhà hàng nọ khi bán các mĩn ăn hồng cung thì với mỗi mĩn ăn đều kể cho khách nghe một câu chuyện cĩ liên quan đến mĩn ăn đĩ.