b. Các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là phát thanh đối ngoại cũng cần phải tăng cường khâu tự quảng bá.
3.2.3.2. Đổi mới nội dung và hình thức:
Trên cơ sở xác định đối tượng và đánh giá sự phù hợp của các chuyên mục mà bổ sung hoặc cắt bỏ những chương trình sao cho phù hợp với thị hiếu thính giả và thời lượng phát sóng. Ví dụ đối với người Việt ở nước ngoài họ thường quan tâm đến các thông tin về danh lam thắng cảnh ở Việt Nam, thông tin về visa (hộ chiếu), thơng tin về chính sách mua nhà cho người nước ngồi ở Việt Nam… hơn là những tin tức khơ khan về chính trị…
Tăng cường tổ chức các trị chơi trên sóng phát thanh, các cuộc thi bình chọn có giải thưởng nhằm nâng cao vai trị là hệ thống thơng tin, chỉ dẫn cũng như chức năng giáo dục, giải trí. Phần thơng tin chỉ dẫn nếu làm hay sẽ thu hút được rất nhiều người nghe, ví dụ như mục “Đi đâu, xem gì”, “hướng dẫn du lịch qua radio”…
Từ việc tăng cường tổ chức các trị chơi trên sóng phát thanh, các cuộc thi bình chọn có giải thưởng và tăng cường làm tốt thơng tin chỉ dẫn có thể tạo tiền đề tốt cho quảng bá doanh nghiệp thu hút tài trợ, tăng thêm nguồn thu từ nhà hàng, khách sạn, ngân hàng, trung tâm vui chơi giải trí… đóng góp vào hoạt động dịch vụ quảng cáo của Đài Tiếng nói Việt Nam.
Quy định tất cả các thứ ngữ mở thêm chuyên mục dạy tiếng Việt giao tiếp cho người nước ngoài sinh sống và làm việc tại Việt Nam, phát 1 tuần/ lần có giảo
trình chung theo tiêu chuẩn. Thơng qua đó những người nước ngồi sinh sống và làm việc tại Việt Nam có thể được trang bị một số vốn từ vựng có ích trong giao tiếp hàng ngày. Từ đó thu hút thêm thính giả.
Khi viết tin cho phát thanh cần đảm bảo nhanh, tính nóng hổi là ưu thế lớn nhất của đài so với báo. Ưu thế này thể hiện ở lối viết chân thật, không phải lúc nào cũng đanh thép hùng hồn. Văn nói sẽ tạo cảm giác “nói” nhiều hơn. Người viết cần biết loại bỏ những thông tin không cần thiết, làm sao để người nghe nắm bắt ý chính cần truyền đạt trong tin, bài. Lâu nay trên sóng của VOV nói chung những thiếu sót của ngơn ngữ dùng trong phát thanh vẫn còn tồn tại. Nhiều người nghe cảm thấy chương trình cịn khơ cứng, đơn điệu nên hiệu quả hấp dẫn của VOV chưa cao. Thực tế này đòi hỏi các phóng viên, biên tập viên cần có sự thay đổi về cách viết, cách biên tập của mình. Ngồi ra cần chú trọng đến âm nhạc và tiếng động vì đây là hai yếu tố quan trọng không kém giọng đọc.
Cải tiến kỹ thuật là một yếu tố quan trọng giúp hoạt động phát thanh được tinh gọn hơn, bớt máy móc hơn. Trong hoạt động sản xuất nếu có thể bỏ hoặc rút gọn được khâu nào thì cần mạnh dạn thực hiện. Nên tham khảo các phương thức tổ chức phát thanh của các nước khác trên thể giới, tạo điều kiện cho phóng viên tự chủ,, tự chịu trách nhiệm và phát huy tính sáng tạo trong cơng việc. Tất cả những khâu kiểm duyệt đều được thực hiện trên mạng máy tính. Làm theo cách này không những tiết kiệm được tiền, sức lao động, mà còn khắc phục được lối viết bài rồi đọc một cách khô cứng