2.3 PHÂN TÍCH MƠI TRƢỜNG BÊN TRƢỜNG NGỒI TÁC ĐỘNG ĐẾN
2.3.3 Dự báo mơi trƣờng kinh doanh các sản phẩm Nescafe trong giai đoạn
Kinh tế tăng trưởng cao trong các năm qua đã thúc đẩy thị trường tiêu thụ café hịa tan ở Việt Nam tăng trưởng cao, đây chính là cơ hội cho cơng ty tiếp tục đầu tư máy mĩc thiết bị nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường.
Nescafe là thương hiệu café hịa tan số 1 chẳng những trên thế giới mà cịn ở Việt Nam, tốc độ tăng trưởng bình quân 20%/năm, chiếm vị thế thứ 2 tại thị trường café hịa tan ở Việt Nam sau Vinacafe và được người tiêu dùng tín nhiệm về chất lượng. Tại thị trường Việt Nam, Nescafe đang cĩ các dịng sản phẩm sau:
- Đối với dịng sản phẩm café sữa hịa tan, Nescafe hiện cĩ các sản phẩm Nescafe đậm vừa, đậm đà, đậm đà hơn, trong thời gian gần đây Nescafe mới tung ra sản phẩm Nescafe café sữa đá thêm sự lựa chọn cho khách hàng.
- Đối với dịng café đen hịa tan, Nescafe tham gia 2 dịng chủ yếu là Nescafe red cup và Café Việt.
- Đối với dịng café lon uống liền, nescafe cĩ loại Nescafe RTd Espresso. Dựa trên kết quả kinh doanh trong 10 năm qua và dự báo tăng trưởng trong 10 năm tới địi hỏi cơng ty phải cĩ kế hoạch đầu tư thêm vào các dây chuyền đĩng gĩi vào các năm 2011, 2014 và năm 2017 nhằm đảm bảo cung cấp đủ sản phẩm cho thị trường Việt Nam. Trong đĩ chú trọng đầu tư vào các dây chuyền sản xuất Café Viet và Nescafe RTD(lon) vì đây là 2 sản phẩm mới phát triển, tốc độ tăng trưởng rất lớn. Trung bình trong 5 năm tới tốc độ tăng trưởng của 2 nhĩm sản phẩm này khoảng 35% vì đây là 2 nhĩm sản phẩm mới của Nescafe
Bảng 6 Dự báo tăng trƣởng các sản phẩm Nescafe 2011 – 2020
Năm NCF(tấn) NCF NCF3in1(tấn) Nescafe Khả năng sản xuất
Viet(tấn) RTD(tấn) nhà máy (tấn) 2011 250 6098.4 11266.2 2030 30000 2012 250 6738.76 13519.44 2842 30000 2013 250 7446.32 16223.33 3978.8 30000 2014 250 8228.22 19467.99 5570.32 60000 2015 250 9092.16 23361.59 7798.448 60000 2016 250 11819.81 28033.91 10137.98 60000 2017 250 15365.75 33640.69 13179.38 120000 2018 250 19975.48 40368.83 17133.19 120000 2019 250 23970.57 48442.6 20559.83 120000 2020 250 28764.68 58131.12 24671.79 120000
Nguồn: Tinh tốn của tác giả