CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN
3.3. Truyền thông định hướng hoạt động du lịch sự kiện
Cơ sở hình thành: Vùng đất marketing du lịch màu mỡ, nhiều tiềm năng hiện nay là du lịch sự kiện đang được nhiều quốc gia đầu tư. Thái Lan phát triển du lịch sự kiện thể
thao ở cả loại hình hiện đại (golf, quần vợt, marathon) và truyền thống (đấm bốc Thái, sapak takraw) hay Tây Ban Nha đẩy mạnh thương hiệu du lịch thể thao qua các giải bóng đá, đua xe cơng thức 1. Chính phủ Nhật Bản hỗ trợ ngân sách sự kiện Olympic và Paralympic Games Tokyo 2020 nhằm mục tiêu nâng cao hiệu quả hoạt động marketing
chiến dịch “Visit Japan”, thúc đẩy nền kinh tế du lịch. Tổ chức sự kiện đóng nhiều vai trị quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu điểm đến. Thứ nhất là góp phần tơn lên vẻ đẹp, sự khác biệt của điểm đến. Thứ hai là thông qua những ý tưởng, chất liệu tổ chức sự kiện, những tiềm năng của điểm đến được phát hiện và giới thiệu rộng rãi. Ba là các sự kiện khi được tổ chức giúp tạo cơ sở phát triển kinh tế du lịch. Và vai trò cuối là giúp những giá trị cộng đồng được chú ý và quảng bá. Có thể nhận thấy, đặc trưng của loại hình du lịch gắn với sự kiện là sản phẩm khơng có tính mùa vụ. Mường Lị có thể tận dụng lợi thế sở hữu lễ hội quy mơ hồnh tráng, có nhiều giá trị văn hóa hấp dẫn để quảng bá hình ảnh du lịch địa phương, tạo địn bẩy phát triển kinh tế du lịch.
Nội dung: Phát triển chiến lược truyền thơng nhằm định hướng hình thức du lịch
với mục đích tham gia sự kiện.
- Đầu tiên cần xác định vai trị của chính quyền địa phương trong phát triển du lịch sự kiện, từ đó có kế hoạch thu hút đầu tư vào lĩnh vực du lịch, truyền thông, quan hệ công chúng… Chú trọng đầu tư cơ sở hạ tầng có chất lượng quốc tế, hiện đại đảm bảo phục vụ cho nhu cầu du khách khi đổ về tham dự sự kiện. Đảm bảo điều kiện hạ tầng, an ninh và an tồn.
- Triển khai kế hoạch marketing từ sớm, thơng thường chiến lược phải được hình thành trước sự kiện diễn ra 1 – 2 năm để có sự chuẩn bị đồng bộ.
- Truyền thông để người dân hiểu được ý nghĩa của việc phát triển du lịch sự kiện và tầm quan trọng của họ trong xây dựng hình ảnh điểm đến. Từ đó kêu gọi tham gia vào công tác truyền thông, trở thành “đại sứ du lịch” địa phương.
- Truyền thông đến đối tượng doanh nghiệp kinh doanh du lịch tại địa phương để họ chuẩn bị công tác quản lý và phát triển các điểm đến du lịch. Xây dựng sẵn một số loại hình du lịch trải nghiệm trọn gói. Các doanh nghiệp có thể xây dựng các gói sản phẩm ngắn ngày xung quanh các điểm gần nơi diễn ra lễ hội để thu hút khán giả đến dự sự kiện kết hợp du lịch, kéo dài thời gian lưu trú, sử dụng dịch vụ. Cung cấp đầy đủ và đa dạng thơng tin về điểm đến, tiện ích tại điểm đến trên các website chính thức, mạng xã hội.