CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN
3.4. Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu riêng cho sự kiện
Cơ sở hình thành: Khi xác định được hướng truyền thơng là khuyến khích du lịch sự kiện thì cần nhanh chóng xây dựng bộ nhận diện thương hiệu riêng cho sự kiện. Thương hiệu (tiếng Anh là Brand) là một thuật ngữ thường được sử dụng trong ngành marketing. Thương hiệu là một đặc điểm dùng để nhận diện doanh nghiệp hay sản phẩm nhất định. Bộ nhận diện thương hiệu là các yếu tố hữu hình, đại diện cho thương hiệu một cách trực quan, truyền tải thông tin, bản sắc thương hiệu cần truyền tải tới người xem. Thương hiệu của sự kiện có thể được nhận diện qua bộ nhận diện gồm những yếu tố cơ bản như tên sự kiện, logo, slogan được thiết kế riêng. Thiết kế nhận diện sự kiện độc đáo và sáng tạo không chỉ giúp địa phương tạo nên dấu ấn cho sự kiện mà cịn góp phần tạo nên hiệu quả truyền thông trong kỷ nguyên công nghệ lên ngôi như hiện nay. Như vậy, bộ nhận diện sự kiện là một yếu tố khá quan trọng để tạo nên thành công và hiệu ứng truyền thông cho các sự kiện. Công tác thiết kế không thể tách rời mà cần phối hợp chặt chẽ với toàn bộ các giai đoạn trong quy trình tổ chức sự kiện.
Nội dung: Có 2 hướng đi để xây dựng bộ nhận diện sự kiện: thuê đơn vị chuyên
nghiệp thực hiện hoặc tổ chức cuộc thi thiết kế logo trên mạng xã hội, kêu gọi sự tham gia từ đơng đảo đối tượng. Hình thức nào cũng sẽ có nhiều mặt lợi ích song song với mặt bất lợi. Về nội dung của bộ nhận diện cần đảm bảo một số yếu tố.
- Logo thương hiệu và slogan:
o Logo chính là bộ mặt của cơng ty, là tun bố về loại hình hoạt động, nó có thể cụ thể hoặc trừu tượng nhưng phải truyền tải được thơng điệp của sự kiện. o Slogan – chính là khẩu hiệu, tuyên bố tầm nhìn, là sứ mạng của sự kiện. o Yêu cầu thiết kế: Thiết kế phù hợp với ngành du lịch. Màu sắc phải mang
đậm bản sắc riêng của lễ hội. Slogan nhấn mạnh vào ý thức du khách. 28
- Hệ thống vật dụng o Danh thiếp, thẻ các loại o Phong bì thư o Kẹp tài liệu
o Giấy note, giấy tiêu đề.
o Giấy mời, thiệp mời, bìa trình chứng o Chứng từ, hóa đơn các loại.
o Vỏ, nhãn đĩa CD, bút bi, bút chì, kỷ niệm chương, móc khóa… - Đồng phục
o Đồng phục nhân viên o Mũ, áo mưa, huy hiệu o Thẻ staff…
- Các sản phẩm khác: o Poster quảng cáo o Tờ rơi, tờ gấp các loại o Banner, bảng hiệu, standee o Hóa đơn chứng từ o Namecard, card visit
o Infographic
o Profile, hồ sơ năng lực…