hàng hóa
Bảo hộ NHHH bằng pháp luật có ý nghĩa vơ cùng quan trọng, khơng chỉ đối với các doanh nghiệp mà đối với tồn xã hội. Nó khơng những tác động tới sự phát triển của kinh tế nói riêng mà cịn ảnh hưởng đến các mặt khác của đời sống xã hội. Điều này được thể hiện trên các phương diện sau:
Thứ nhất, bảo hộ NHHH trước hết là bảo hộ tài sản hợp pháp của các chủ thể kinh
doanh trên thương trường. Cũng giống như các đối tượng khác của quyền SHTT, NHHH là một loại loại tài sản rất có giá trị của chủ sở hữu nên bảo hộ nó là việc làm tất yếu- bảo vệ một trong những quyền có tính chất tự nhiên, cơ bản của con người. Chỉ khi có được sự bảo hộ của pháp luật thì các chủ thể kinh doanh mới yên tâm đầu tư vào việc nâng cao uy tín của NHHH bằng cách nâng cao chất lượng sản phẩm, hạ giá thành sản phẩm mang NH. Bảo hộ NHHH giúp doanh nghiệp tạo lập và tăng cường khả năng cạnh tranh của hàng
hóa, duy trì hoạt động kinh doanh ổn định và tiếp tục phát triển tài sản NH của mình. Từ đó, thúc đẩy doanh nghiệp không ngừng nâng cao năng suất chất lượng và uy tín trên thương trường, qua đó gián tiếp thúc đẩy sự phát triển của nền kinh tế nói chung.
Thứ hai, bảo hộ NHHH góp phần vào việc tạo ra mơi trường cạnh tranh lành mạnh
giữa các chủ thể kinh doanh. Điều này xuất phát từ nguyên tắc công bằng. Trong kinh doanh, lợi nhuận thu được ln tỷ lệ thuận với những gì đã đầu tư. Một chủ thể đầu tư tiền bạc, công sức, thời gian vào việc xây dựng và phát triển uy tín của hàng hóa/dịch vụ gắn NH thì chủ thể kinh doanh khác khơng thể kiếm lợi bất chính từ sự đầu tư đó. Cạnh tranh lành mạnh địi hỏi các chủ thể kinh doanh khơng được lợi dụng uy tín của đối thủ cạnh tranh. Đây là mục tiêu mà bất kỳ nhà nước nào cũng hướng tới khi điều tiết nền kinh tế vĩ mơ.
Thứ ba, bảo hộ NHHH cịn góp phần bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng. Việc
bảo hộ NHHH chống lại những hành vi làm giả NH, sao chép, bắt chước NH hoặc tạo ra những NH tương tự có nguy cơ gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng là đã tạo điều kiện để người tiêu dùng có quyền lựa chọn đúng những loại hàng hóa/dịch vụ mong đợi. Thực tế, qua các cuộc điều tra, khảo sát, người ta rút ra nhận định rằng, yếu tố NHHH có ảnh hưởng rất lớn đến việc lựa chọn của người tiêu dùng khi đứng trước nhiều loại sản phẩm cạnh tranh. Chẳng hạn, sau đây chúng ta có thể tham khảo kết quả điều tra khảo sát của Trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh, trong số những người tiêu dùng ở thành phố Hồ Chí Minh được phỏng vấn thì có 89% cho rằng thương hiệu (trong đó có NH) là yếu tố quyết định khi lựa chọn hàng hóa/dịch vụ. Khi NHHH khơng được bảo hộ một cách hiệu quả và tích cực, hàng giả NH, hàng nhái tràn lan sẽ dẫn người tiêu dùng đến những địa chỉ sai lầm và từ đó chính quyền lợi của họ bị ảnh hưởng.
Thứ tư, pháp luật bảo hộ NHHH tạo môi trường pháp lý thuận lợi cho việc thu hút
vốn đầu tư và chuyển giao cơng nghệ nước ngồi. Khi tìm hiểu cơ hội đầu tư, các nhà đầu tư nước ngoài rất quan tâm đến việc tài sản của họ khi đầu tư vào một nước có được pháp luật bảo hộ hay khơng, đặc biệt là các tài sản trí tuệ, trong đó có NHHH. Nếu đứng trước thực trạng NHHH không được bảo hộ hoặc bảo hộ kém hiệu quả, họ luôn dự kiến được khả năng sản phẩm gắn NH của mình sẽ bị sao chép, làm giả hoặc sẽ có rất nhiều NH tương tự gắn lên các sản phẩm cùng loại được bán với giá rẻ thì nhiều khả năng là họ sẽ lựa chọn một quốc gia khác nơi mà NHHH của họ được bảo hộ tốt hơn.
Ngày nay, mối quan hệ giữa thương mại và SHTT ngày càng tăng đã làm cho hầu hết các quốc gia hiểu được rằng sự sống còn của nền kinh tế thế giới đòi hỏi sự thừa nhận và bảo hộ quyền SHTT nói chung, trong đó có NHHH. Xét trong bối cảnh quan hệ toàn cầu và xem NHHH là một trong những yếu tố thúc đẩy đầu tư và thương mại thì việc bảo hộ NHHH là một chiến lược đúng đắn nhằm đảm bảo sự phát triển bền vững. Đặc biệt, với thực trạng các vi phạm và tranh chấp quốc tế liên quan đến NHHH ngày càng tăng, bảo hộ NHHH khơng cịn là vấn đề quốc gia nữa. Sự hoà hợp quốc tế của các hệ thống pháp luật về NHHH ngày càng trở nên quan trọng.
Xuất phát từ vai trò quan trọng của việc bảo hộ NHHH như vậy nên pháp luật về NHHH tại hầu hết các quốc gia ngày càng được củng cố và khơng ngừng hồn thiện nhằm bảo hộ các quyền và lợi ích chính đáng của các chủ thể hưởng quyền đồng thời bảo sự cân bằng với lợi ích của các chủ thể khác và tồn xã hội.
1.3. Hệ thống pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa của Việt Nam và hệ thống pháp luật bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa của Hoa Kỳ