Khỏi niệm thực thi quyền cú thể được hiểu trờn một phạm vi rất rộng. Đú là việc ỏp dụng cỏc quy định phỏp luật vào thực tiễn, trong đú bao gồm hoạt động xỏc lập quyền, hoạt động giải quyết tranh chấp, ngăn ngừa cỏc hành vi xõm phạm quyền sở hữu nhón
hiệu và cả hoạt động nhằm điều chỉnh những quan hệ liờn quan đến việc làm thoả món lợi ớch của người thứ ba cũng như tồn xó hội đối với việc sử dụng nhón hiệu.
Tuy nhiờn, ở đõy, thực thi quyền sở hữu nhón hiệu được tiếp cận ở một gúc độ hẹp hơn. Việc thực thi được hiểu là hoạt động ỏp dụng cỏc biện phỏp nhằm ngăn chặn và xử lý cỏc hành vi xõm phạm quyền đối với nhón hiệu.
2.1.3.1. Xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu
Cùng với sự tăng lên nhanh chóng của các NH được đăng ký và sử dụng trên thị trường, số lượng các vụ việc vi phạm quyền đối với NH cũng ngày càng gia tăng. Để tạo cơ sở pháp lý cho việc xử lý các hành vi vi phạm, bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp của chủ sở hữu NH, bảo vệ người tiêu dùng và trật tự xã hội nói chung, luật SHTT 2005 đã đặt "nền tảng pháp lý" cho việc bảo vệ quyền SHTT nói chung, NHHH nói riêng bằng việc quy định các hành vi xâm phạm cũng như các biện pháp, cách thức xử lý các hành vi vi phạm đó.
i) Theo quy định khoản 1 Điều 129 Luật SHTT 2005, các loại hành vi sau đây được thực hiện mà không được phép của chủ sở hữu NH thì bị coi là xâm phạm quyền đối với NH:
* Sử dụng dấu hiệu trùng với NH được bảo hộ cho hàng hóa, dịch vụ trựng với hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo NH đó.
* Loại hành vi xâm phạm thứ hai là "sử dụng dấu hiệu tương tự với NH được bảo hộ cho hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục đăng ký kèm theo NH đó, nếu việc sử dụng có khả năng gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa, dịch vụ.
* Loại hành vi xâm phạm thứ ba là "sử dụng dấu hiệu trùng hoặc tương tự với NH nổi tiếng hoặc dấu hiệu dưới dạng dịch nghĩa, phiên âm từ NH nổi tiếng do hàng hóa, dịch vụ bất kỳ, kể cả hàng hóa, dịch vụ khơng trùng, khơng tương tự và khơng liên quan tới hàng hóa, dịch vụ thuộc danh mục hàng hóa, dịch vụ mang NH nổi tiếng, nếu việc sử dụng có khả năng gây nhầm lẫn về nguồn gốc hàng hóa hoặc gây ấn tượng sai lệch về mối quan hệ giữa những người sử dụng dấu hiệu đó với chủ sở hữu NH nổi tiếng.
ii) Ngoài ra, tại Điều 130 Luật SHTT 2005 quy định về các hành vi cạnh tranh không lành mạnh liên quan đến NH:
- Sử dụng NH được bảo hộ tại một nước là thành viên của điều ước quốc tế có quy định cấm người đại diện hoặc đại lý của chủ sở hữu NH sử dụng NH đó mà Cộng hồ xã hội chủ nghĩa Việt Nam cũng là thành viên, nếu người sử dụng là người đại diện hoặc đại lý của chủ sở hữu NH và việc sử dụng đó khơng được sự đồng ý của chủ sở hữu NH và khơng có lý chính đáng.
- Đăng ký, chiếm giữ quyền sử dụng hoặc sử dụng tên miền trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn với NH được bảo hộ của người khác nhằm mục đích chiếm giữ tên, miền, lợi dụng hoặc làm thiệt hại đến uy tín, danh tiếng của NH tương ứng.
iii) Đồng thời, tại Điều 213, các nhà làm luật cũng đưa ra khái niệm về hàng hóa giả mạo NH. Đó là hàng hóa có gắn NH được bảo hộ dùng cho chính mặt hàng đó mà không được phép của chủ sở hữu NH.