CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VẤN ĐỀNGHIÊN CỨU
1.5. Mô hình nghiên cứu
1.5.1.2. Cơng trình nghiên cứu trong nước
Marketing mix thật sựrất quan trọng đối với doanh nghiệp, chính vì vậy mà hiện nay có rất nhiều cơng trình nghiên cứu trong và ngoài nước đãđược thực hiện để nghiên cứu vấn đềnày. Từ đó đểrút ra những ưu điểm và nhược điểm trong chính sách marketing mix để đưa ra các biện pháp hoàn thiện, nâng cao hiệu quảkinh doanh và sựhài lòng của khách hàng.
Trong quá trình thực hiện nghiên cứu đềtài, tác giả đã tham khảo các nghiên cứu, khóa luận đã thực hiệnởtrước đó đểrút ra những bài học phục vụcho việc nghiên cứu đềtài của mình.
Luận văn: “ Hồn thiện chiến lược Marketing cho sản phẩm FPT Box của công ty cổphần Viễn Thông FPT chi nhánh Huế” của tác giảPhạm ThịKim Phượng. Luận văn đã hệthống hóa cơ sởlý luận vềmarketing mix, nêu lên thực trạng thịtrường và hoạt động marketing của Công ty cổphần Viễn thông FPT chi nhánh Huế, từ đó đưa ra giải pháp hồn thiện hệthống marketing mix của cơng ty. Trong luận văn, marketing mix mà tác giảsửdụng là mơ hình 4P bao gồm sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến, và bổsung thêm yếu tốcon người với thang đo Likert, định danh đểkhảo sát ý kiến
Khóa luận tốt nghiệp GVH D : ThS. Hồ Sỹ M inh
SVTH : N guyễn Thị D
iễn 36
khách hàng thông qua bảng hỏi. Tuy nhiên, hạn chếcủa đềtài là kết quảthu được từ quá trìnhđiều tra chưa bao hàm hết các chính sách trong marketing hỗn hợp.
Đềtài khóa luận của Hồng ThịNgọc Trang: “ Hồn thiện chính sách marketing mix tại công ty cổphần bê tông và xây dựng tỉnh Thừa Thiên Huế”. Trong nghiên cứu này, tác giả đã hệthống hóa những cơ sởlí luận vềchiến lược marketing mix và vai trị của nó trong chiến lược sản xuất sản phẩm của công ty cổphần bê tông và xây dựng tỉnh Thừa Thiên Huế, phân tích và đánh giá thực trạng hoạtđộng marketing mix của cơng ty, từ đó đềxuất những biện pháp hồn thiện hơn cho chiến lược marketing mix của cơng ty. Tác giảsửdụng chính sách marketing mix 4Ps đểnói lên thực trạng của cơng ty. Tuy nhiên, tác giảcần phái nói rõ hơn vềthịtrường mục tiêu của công ty và sựkhác biệt của sản phẩm so với các đối thủcạnh tranh.
Khóa luận của tác giả Đào Hoàng Ngọc Anh với đềtài:”Hoàn thiện hoạt động marketing hỗn hợp đối với dòng sản phẩmống nhựa xoắn Thăng Long của Công ty cổ phần Ba An”. Đềtài nghiên cứu đã phân tích thực trạng hiệu quảmarkekting mix của cơng ty từ đó đưa ra những đềxuất, giải pháp nhằm hồn thiện hoạt động marketing hỗn hợp của Cơng ty Ba An cho dòng sản phẩmống nhựa xoắn Thăng Long. Tác giả đã sửdụng mơ hình sựhài lịng của khách hàng kết hợp với thang đo Likert đểthiết kế bảng hỏi thu thập ý kiến của khách hàng, phục vụcho vấn đềnghiên cứu. Tác giảsử dụng mơ hình nghiên cứu 4Ps. Hạn chếcủa đềtài là kết quảthu được từq trìnhđiều tra chưa bao hàm hết các chính sách trong marketing hỗn hợp.