III. Đánh giá tình hình xây dựng và phát triển thơng hiệu tại Công ty Cổ
2. Định hớng của nhà nớc về bảo hộ và phát triển thơng hiệu cho hàng hóa
Trung Quốc cho thấy, việc xây dựng thơng hiệu của từng doanh nghiệp là việc làm lâu dài và rất tốn kém. Đặc biệt với đặc điểm của sản phẩm đồ gỗ là việc tiêu thụ tập trung và gắn chặt với các nhà phân phối lớn để đảm bảo các dịch vụ hậu mãi cho khách hàng. Thực tế cho thấy, ngời tiêu dùng Châu âu, Mỹ, Nhật Bản, thậm chí ở ngay Việt Nam, biết đến sản
phẩm đồ gỗ đợc cung cấp bởi mạng phân phối của tập đồn IKEA (Thụy Điển) rõ ràng hơn là sản phẩm đó là của doanh nghiệp đến từ quốc gia nào... Cũng chính vì những lý do nh vậy, mặc dù là quốc gia xuất khẩu đồ gỗ lớn nhất thế giới nhng đến nay Trung Quốc vẫn cha có những thơng hiệu riêng của các doanh nghiệp mà chỉ đạt đến thơng hiệu quốc gia đồ gỗ Trung Quốc . Hay tại thị tr“ ” ờng Nhật, ngời tiêu dùng nhận biết đồ gỗ Italia bằng kiểu dáng trang nhã, hiện đại và cổ điển, giá cả phải chăng; đồ gỗ Đức giá hơi cao nhng chất lợng rất tốt và có giá trị sử dụng cao; đồ gỗ Mỹ có kiểu dáng hiện đại; đồ gỗ Bắc âu kiểu dáng đơn giản hay đồ gỗ Thái Lan chủ yếu là hàng đại trà sản xuất từ gỗ cao su...
2. Định hớng của nhà nớc về bảo hộ và phát triển thơng hiệu cho hàng hóaViệt Nam Việt Nam
Vai trò của Nhà nớc trong việc xây dựng và phát triển thơng hiệu cho hàng hóa Việt Nam là rất cần thiết. Vì thế mà phía Nhà nớc cần chủ trơng đa ra những định hớng đúng đắn trong việc xây dựng và quản lý hoạt động này trong thời gian tới. Cụ thể, Nhà nớc cần cải cách thủ tục đăng ký nhãn hiệu, mở rộng việc hợp tác với thị trờng thế giới nhằm tạo cơ hội cho hàng hóa Việt Nam thâm nhập và khẳng định vị thế trên thị trờng quốc tế, tăng cờng các hoạt động xúc tiến th- ơng mại trong cũng nh ngoài nớc để hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam trong việc xây dựng và phát triển thơng hiệu. Từ đó, hớng các doanh nghiệp đi theo con đ- ờng đúng để có thể khắc phục những khó khăn bất cập cịn tồn tại, vừa tìm con đờng tiếp cận thị trờng thế giới một cách hiệu quả nhất. Cụ thể, những định hớng chính mà Nhà nớc cần phải làm đó là:
Thứ nhất, quốc tế hóa thủ tục đăng ký nhãn hiệu. Do việc bảo hộ nhãn
hiệu hàng hóa trong thời đại tồn cầu hóa hiện nay ngày càng quan trọng và mang tính quốc tế nên việc tạo ra sự thơng thống, hiệu quả và ít tốn kém trong việc xác lập quyền đối với nhãn hiệu hàng hóa trong nớc và tại nớc ngồi là một xu thế tất yếu của các nớc trên thế giới. Chính vì thế Nhà nớc cần tăng cờng việc đơn giản hóa các thủ tục đăng ký nhãn hiệu theo mục tiêu: nhanh hơn, đơn giản
hơn, thuận tiện hơn nhằm hài hòa các quy định về thủ tục và tạo thuận lợi tối đa cho ngời đăng ký.
Thứ hai, đẩy mạnh việc đăng ký nhãn hiệu ra nớc ngoài và theo các tổ chức khu vực và thế giới. Ngồi việc đơn giản hóa các thủ tục đăng ký nhãn hiệu,
việc tăng cờng khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa theo khu vực hoặc một nhóm nớc (nh nhãn hiệu Châu Âu qua cơ quan OHIM, nhãn hiệu Benelux gồm Bỉ, Hà Lan, Luxembourg, thoả thuận đăng ký nhãn hiệu tại các nớc ASEAN bằng một đơn chung duy nhất đang đợc soạn thảo ...) cũng là việc làm không thể thiếu mà các cơ quan chức năng cần khuyến khích các doanh nghiệp thực hiện. Điểm lợi của việc đăng ký quốc tế này là doanh nghiệp có thể đảm bảo quyền lợi của mình khi đa hàng hóa ra thị trờng quốc tế. Hơn nữa, khi đăng ký nhãn hiệu theo các tổ chức hay khu vực trên thế giới, doanh nghiệp chỉ cần một lần đăng ký nhng có thể đợc bảo hộ ở nhiều nớc khác nhau.
Vì thế, Nhà nớc cần có chủ trơng khuyến khích và hớng dẫn các doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu ra nớc ngoài hay theo các tổ chức khu vực và thế giới bằng các văn bản hớng dẫn cụ thể, các chơng trình hỗ trợ doanh nghiệp trong việc đăng ký.
Thứ ba, tham gia vào các cơng ớc quốc tế. Vì là một nớc mới mở cửa năm
1986, và là một quốc gia đang phát triển nên Việt Nam vẫn cha có điều kiện tham gia vào một số cơng ớc về nhãn hiệu hàng hóa nh: Hiệp ớc Lisbon về sự bảo vệ tên gọi xuất xứ hàng hóa và đăng ký quốc tế của nó (ký năm 1958, sửa đổi tại Stockholm năm 1967, 1979); Hiệp ớc Nice về phân loại quốc tế về nhãn hàng hóa và dịch vụ nhằm đăng ký các nhãn hiệu (ký năm 1957, sửa đổi tại Stockholm năm 1967, tại Geneve năm 1977, 1979)... Vì vậy doanh nghiệp cha đ- ợc hởng một số điều kiện u đãi, thuận lợi trong việc đăng ký và đợc bảo vệ nhãn hiệu hàng hóa ở các nớc, các khu vực đó. Để tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp trong việc đăng ký và đợc bảo hộ nhãn hiệu ở nớc ngoài, Nhà nớc cần sớm tham gia các công ớc quốc tế về nhãn hiệu hàng hóa để đợc hởng những quyền lợi u tiên khi đăng ký nhãn hiệu tại thị trờng nớc ngoài hay từng khu vực.
Thứ t, tăng cờng các hoạt động xúc tiến thơng mại. Việc đăng ký nhãn hiệu
là khá tốn kém cả về thời gian, tiền bạc và công sức, nhất là khi đăng ký ở thị tr- ờng nớc ngồi. Vì vậy, nhiều doanh nghiệp Việt Nam ý thức đợc sự cần thiết của việc đăng ký nhãn hiệu nhng không biết bắt đầu thế nào, tham khảo ai, tình hình thị trờng mà mình muốn đăng ký nh thế nào. Trớc thực trạng này, Nhà nớc cần tăng cờng các hoạt động xúc tiến thơng mại để giúp đỡ các công ty trong việc
đăng ký và bảo hộ nhãn hiệu. Để thực hiện tốt các hoạt động xúc tiến thơng mại, các cơ quan chức năng cần :
- Cần xác định rõ những hoạt động xúc tiến thơng mại trọng điểm, mặt hàng trọng điểm, thị trờng trọng điểm…
- Tăng cờng các hoạt động xúc tiến thơng mại ở trong nớc cũng nh ở nớc ngoài. Tổ chức các đoàn doanh nghiệp ra nớc ngoài hoặc từ nớc ngoài vào Việt Nam nghiên cứu, khảo sát thị trờng trớc khi tiến hành đăng ký quốc tế.
- Khuyến khích các doanh nghiệp đặt cơ sở ở nớc ngồi dới các hình thức thích hợp nh đại diện thờng trú, văn phịng liên lạc, đại diện ủy thác, cơng ty liên doanh để thuận tiện cho đăng ký và quản lý nhãn hiệu của mình.
- Thành lập quỹ hỗ trợ xúc tiến thơng mại.
- Nâng cao năng lực cho đội ngũ cán bộ trong hoạt động xúc tiến thơng mại bằng các hình thức đào tạo và bồi dỡng thích hợp.
- Mở rộng hợp tác quốc tế về xúc tiến thơng mại song phơng và đa phơng. - Xây dựng mối quan hệ và tổ chức thờng xuyên việc đối thoại giữa các cơ quan Chính phủ với các doanh nghiệp.