- Tỷ giá hối đoá
1.3.1. Thái Lan với những chiến dịch quảng bá và xúc tiến đa dạng
Thái Lan là nước có ngành du lịch phát triển mạnh ở Châu Á, với truyền thống văn hoá và sự mến khách của nhân dân là yếu tố quan trọng góp phần tăng cường thu hút khách du lịch đến với đất nước. Ngành du lịch là ngành thu được nguồn ngoại tệ chủ yếu và cao hơn các ngành sản xuất khác của nước Thái Lan, và thị trường chủ yếu là các nước trong khối ASEAN, Châu Á, Châu Âu.
Năm 2005, Chính phủ đẩy mạnh đầu tư vào ngành cơng nghiệp khơng khói này với mục tiêu đón 13 triệu khách quốc tế, đem về 409 baht (tương đương khoảng 10 tỷ USD) và đặt mục tiêu đạt gần 20 triệu khách quốc tế vào năm 2009.
Cơ quan quản lý nhà nước cao nhất có trách nhiệm xúc tiến và phát triển du lịch Thái Lan là cơ quan Du lịch Quốc gia Thái Lan gọi tắt là TAT, và sự hoạt động của TAT rất hiệu quả do có chiến lược và biết tập trung vào lĩnh vực nghiên cứu thị trường và xúc tiến quảng bá, sau đó đưa ra định hướng và những giải pháp cụ thể cho các doanh nghiệp thực hiện; đồng thời luôn phối hợp chặc chẽ với các bộ, ngành có liên quan đến du lịch để chỉ đạo doanh nghiệp triển khai các hoạt động du lịch; qua đó đề xuất trình Chính phủ phê duyệt từ các chính sách, chiến lược cho đến các chiến dịch, chương trình xúc tiến quảng bá từng thị trường cụ thể, trong từng giai đoạn nhất định, cụ thể:
- Khơi phục và giữ gìn các tài ngun du lịch, bảo vệ mơi trường, văn hố nghệ thuật thơng qua việc ưu tiên phát triển du lịch bền vững.
- Thúc đẩy hợp tác giữ khu vực nhà nước và tư nhân, phối hợp với cộng đồng địa phương trong quá trình khai thác, phát triển và quản lý tài nguyên du lịch.
- Hỗ trợ phát triển các đối tượng cung cấp dịch vụ cho du khách thông qua việc áp dụng các tiến bộ khoa học, đặc biệc là trong lĩnh vực công nghệ thông tin.
- Tăng cường hợp tác với các nước láng giềng, phối hợp xúc tiến, quảng bá phát triển các hệ thống thông tin liên lạc, mạng lưới giao thông và các tiện ích phục vụ du lịch.
- Khuyến khích phát triển nguồn nhân lực, tăng cường đào tạo đội ngũ cán bộ du lịch vả về số lượng và chất lượng.
- Thực hiện nghiêm túc các quy định trong việc đảm bảo an ninh cho du khách và môi trường kinh doanh lành mạnh cho các doanh nghiệp du lịch.