Mỗi kế hoạch Marketing cần cú một bản ngõn sỏch chi tiết vạch rừ là sẽ chi bao nhiờu tiền cho mỗi yếu tố Marketing – Mix. Đõy chớnh là một trong những quyết đinh khú khăn nhất đối với một doanh nghiệp. Chỳng ta cú ớt nhất 4 phương phỏp lập ngõn sỏch Marketing.
- Lập ngõn sỏch kiểu cũ hay tuỳ tiện. - Lập ngõn sỏch kiểu truyền thống. - Lập ngõn sỏch cạnh tranh.
- Lập ngõn sỏch theo dịch vụ và mục tiờu.
* Lập ngõn sỏch kiểu cũ hay tuỳ tiện: Đõy là phương phỏp đơn giản và may múc. Một khoản tiền hay một tỷ lệ % nhất định được cộng thờm vào ngõn sỏch Marketing của năm trước. Mức tăng này được ấn định gần sỏt với mức lạm phỏt của nền kinh tế.
+ Ưu điểm: Dễ làm, khụng tốn thời gian và cụng sức.
+ Nhược điểm: Người sử dụng phương phỏp này thường cú khuynh hướng duy trỡ cỏc hoạt động Marketing thiếu hiệu quả và khụng thể đối phú với những kẻ thực sự thắng họ.
* Lập ngõn sỏch theo kiểu truyền thống : Phương phỏp này dự trự theo tỷ lệ % lượng hàng hoỏ bỏn ra.
+ ưu điểm: Dễ làm, dễ sử dụng, khụng tốn nhiều thời gian và cụng sức.
+ Nhược điểm: Mức chi ngõn sỏch tư bản cú thể gõy nhiều lầm lẫn tạo thúi quen lỗi thời, cẩu thả đối với người làm Marketing.
* Lập ngõn sỏch cạnh tranh: Chỳng ta sẽ xem xột cỏc chiến lược dành cho “ những cụng ty theo sau” bắt chước cụng ty hành đầu là cố gắng làm cho ngõn sỏch của mỡnh phự hợp với hoạt động Marketing.
+ Ưu điểm: Dễ sử dụng và cũng khụng tốn nhiều thời gian, cụng sức của người làm Marketing.
+ Nhược điểm: Việc bỏ qua cỏc tập hợp duy nhất của thị trường mục tiờu, cỏc Marketing- mix những mục tiờu, nhõn lực và vị thế trờn thị trường của mỗi cụng ty.
* Phương phỏp hiệu quả nhất gọi là dự trự ngõn sỏch theo nhiệm vụ và mục tiờu hay là phương phỏp quan sỏt thực nghiệm. Phương phỏp này dự trự ngõn sỏch trờn cơ sở bằng khụng. Cú nghĩa là ngõn sỏch mỗi năm bắt đầu trờn cơ sở bằng khụng và sau đú ngày càng lớn thờm sau từng hoạt động.
Phương phỏp này được tiến hành đỳng như tờn gọi của nú. Việc làm trước tiờn là ấn định cỏc mục tiờu Marketing, rồi đến cỏc bước ( nhiệm vụ ) và tiếp theo là từng bước cụ thể như là: Đối với nghiờn cứu thị trường xó hội, thị trường mục tiờu, định vị phõn đoạn cho sản phẩm, xỳc tiến quảng cỏo,…
Mỗi phương phỏp đều cú ưu nhược điểm riờng nhưng để đạt được cỏc mục tiờu cho từng thị trường mục tiờu thỡ lập ngõn sỏch theo nhiệm vụ và mục tiờu là đỏp ứng được, tuy cú tốn kộm về thời gian và tài chớnh.