.5 Hệ số tương quan biến tổng của thang đo biến phụ thuộc

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sĩ UEH các nhân tố tác động đến sự lựa chọn thương hiệu sữa bột cho trẻ em từ 1 đến 5 tuổi của người tiêu dùng tại TP hồ chí minh (Trang 56 - 57)

Biến quan sát

Trung bình thang đo nếu loại biến

Phương sai thang đo

nếu loại biến

Tương quan biến

tổng

Cronbach's alpha nếu loại biến

QD1 11.27 4.085 0.645 0.716 QD2 11.11 4.267 0.559 0.763 QD3 11.17 4.902 0.572 0.757 QD4 11.12 4.167 0.642 0.718

(Nguồn xử lý dữ liệu của tác giả)

4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA

Các nhân tố ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu sữa bột cho trẻ em từ 1 đến 5 tuổi tại TP.HCM gồm 7 thành phần với 23 biến quan sát đạt độ tin cây Cronbach’alpha được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.

4.3.1 Thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu sữa bột

Kết quả phân tích nhân tố lần thứ nhất:

Kết quả kiểm định Barlett với sig = 0.000 cho thấy các biến có tương quan với nhau, như vậy đã đáp ứng được điều kiện cần để áp dụng phân tích nhân tố. Chỉ số KMO = 0.799 >0.5, đạt yêu cầu của điều kiện đủ để phân tích nhân tố. (Trình bày chi tiết trong bảng phụ lục 6.1)

Kết quả phân tích nhân tố cho ra 7 nhân tố được rút trích tại điểm eigenvalue bằng 1.094 > 1, tổng phương sai rút trích = 71.222% cho biết 7 nhân tố này giải thích được 71.222% biến thiên của dữ liệu. Tuy nhiên theo kết quả phân tích (xem bảng 4.6), cho thấy biến CL3 (Sữa bột anh/chị mua có ghi hướng dẫn sử dụng, hạn sử dụng rõ ràng) có hệ số nhân tố thấp (0.032 < 0.5) do đó tác giả loại nhân tố này. Bên cạnh đó các biến TH4 (Sữa bột anh/chị mua thường tổ chức nhiều hoạt động xã hội có ích cho trẻ em (ngày hội trẻ em, học bổng khuyến học, ủng hộ trẻ em nghèo…)

và KM3 (Sữa bột anh/chị mua thường xuyên cập nhật chương trình khuyến mãi đến khách hàng), cũng có hệ số nhân tố thấp, nên tác giả loại bỏ các nhân tố này.

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sĩ UEH các nhân tố tác động đến sự lựa chọn thương hiệu sữa bột cho trẻ em từ 1 đến 5 tuổi của người tiêu dùng tại TP hồ chí minh (Trang 56 - 57)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(113 trang)