Vấn đề nghiên cứu:
Tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng thành phố Biên Hòa
Tra cứu lý thuyết về các thang đo, mơ hình hồi quy cũng như kiểm định sự phù hợp của mơ hình
Xây dựng thang đo
Điều chỉnh thang đo Phương pháp thảo
luận nhóm, lấy ý kiến chuyên gia
Thang đo chính thức Thống kê mơ tả
Nghiên cứu định lượng chính thức
Cronbach Anphal
Loại bỏ những biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ. Kiểm tra hệ số
Cronbach Anphal Phân tích nhân tố (EFA)
Loại bỏ các biến có trọng số nhân tố nhỏ. Kiểm tra nhân tố trích được và phương sai trích
Để thực hiện các nội dung và mục tiêu nghiên cứu đã nêu, tác giả sử dụng tổng hợp các phương pháp và quy trình nghiên cứu như sau:
- Nghiên cứu và tổng hợp tài liệu từ giáo trình, các nghiên cứu có liên quan đã được cơng bố giúp tác giả kế thừa được cách tiếp cận giải quyết ván đề của các tác giả đã đi trước đồng thời giúp tác giả tập hợp yếu tố và biến quan sát từ đó xây dựng mơ hình nghiên cứu sơ bộ cho quá trình điều tra thử với các chuyên gia.
- Phương pháp chuyên gia (nghiên cứu định tính): Tác giả tận dụng tối đa cơ hội phỏng vấn các chun gia trong ngành để chỉnh sửa mơ hình nghiên cứu và xây dựng các công cụ thu thập số liệu sơ cấp trong q trình điều tra chính thức.
- Sau khi hồn thiện mơ hình nghiên cứu và công cụ thu thập số liệu sơ cấp (phiếu khảo sát), tác giả tiến hành điều tra chính thức trên diện rộng.
- Thông qua các phương pháp nghiên cứu như kiểm định độ tin cậy của thang đo (Croback alpha), phân tích nhân tố khám phá (EFA), phân tích tương quan, phân tích hồi quy. Với kết quả thu được, tác giả tiến hành phân tích, so sánh để khẳng định các giả thuyết đã được nêu ra trong nghiên cứu và đóng góp ý kiến của tác giả đối với giá trị thực tiễn của đề tài.