4.4 Phân tích hồi quy
4.4.2 Phân tích hồi quy tuyến tính
Phân tích hồi quy bội được thực hiện với 5 biến độc lập bao gồm: Cảm nhận về giá (PRI), cảm nhận về chất lượng (QUA), sự tự tin (CF), nhận biết nhãn hiệu và chiêu thị (PR) và ảnh hưởng của xã hội (SC).
Phân tích được thực hiện bằng phương pháp Enter. Các biến được đưa vào cùng một lúc để xem biến nào được chấp nhận.
(QUA), (2) Cảm nhận giá cả (PRI), (3) Sự tự tin (CF), (4) Nhận biết nhãn hiệu và chiêu thị (PR), (5) Ảnh ưởng của xã hội (SC).
R2 = 0,549 có ý nghĩa là: các biến độc lập trong mơ hình giải thích 54.9% sự biến thiên của biến phụ thuộc và còn lại sự biến thiên của biến phụ thuộc khơng được giải thích bởi các biến độc lập trong mơ hình, hay nói cách khác do các yếu tố ngồi mơ hình.
Ngồi ra, kiểm định từ bảng phân tích phương sai ANOVA, giá trị F= 55.952 giá trị Sig. = 0.000 rất nhỏ (< 0,05), từ kết quả này cho thấy tồn tại ít nhất một biến độc lập giải thích có ý nghĩa thống kê đối với biến phụ thuộc.
Mơ hình hồi quy hồn tồn phù hợp.
Kết quả mơ hình hồi quy được thể hiện qua bảng 4.5 cụ thể như sau:
Bảng 4.6 Kết quả phân tích hồi quy
Mơ hình
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
Hệ số hồi quy chuẩn hóa Giá trị kiểm định t Mức ý nghĩa Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Chấp nhận VIF Hằng số .313 .262 1.196 .233 Nhận biết nhãn hiệu và chiêu thị .098 .038 .121 2.551 .011 .871 1.148 Giá cả cảm nhận .334 .050 .329 6.719 .000 .816 1.225 Chất lượng cảm nhận .399 .050 .397 7.997 .000 .795 1.258 Ảnh hưởng của xã hội .129 .039 .158 3.358 .001 .887 1.127 Sự tự tin .190 .057 .168 3.322 .001 .771 1.297 (Nguồn: Kết xuất SPSS, 2016)
Kiểm định ý nghĩa thống kê của các hệ số ƣớc lƣợng
Căn cứ vào kết quả trên bảng 4.6, tất cả các biến độc lập của mơ hình đều có ý nghĩa thống kê với mức ý nghĩa 5% (Sig. <5%).
Dựa vào kết quả mơ hình hồi quy (Bảng 4.6) cho phép đưa ra một số kết luận sau:
Thứ nhất, các giả thuyết H1, H2, H3, H4, H5 được xây dựng trong mơ hình
đề xuất ở hình 4.7 được chấp nhận. Đồng thời mơ hình hồi quy dạng chuẩn hóa về các yếu tố tác động đến ý định mua hàng nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng thành phố Biên Hòa được xác định như sau:
PUR = 0.121*PR+ 0.329*PRI + 0.397*QUA + 0.158*SC + 0.168*CF Trong đó: PUR: Ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng.
PR: Nhận biết nhãn hiệu riêng và chiêu thị. PRI: Giá cả cảm nhận.
QUA: Chất lượng cảm nhận. SC: Ảnh hưởng của xã hội. CF: Sự tự tin.
Thứ hai, mức độ tác động của các yếu tố đến ý định mua sản phẩm nhãn hiệu
riêng của người tiêu dùng tại thành phố Biên Hòa được thể hiện cụ thể như sau: - Biến chất lƣợng cảm nhận có tác động mạnh nhất đến ý định mua sản
phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tại thành phố Biên Hịa. Theo kết quả mơ hình hồi quy cho thấy, với mức ý nghĩa 1%, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi chất lượng cảm nhận của người tiêu dùng tăng lên một mức thì ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tăng lên 0.397 đơn vị.
- Biến giá cả cảm nhận có tác động mạnh thứ hai đến ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tại thành phố Biên Hịa. Theo kết quả mơ hình hồi quy cho thấy, với mức ý nghĩa 1%, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi giá cả cảm nhận của người tiêu dùng tăng lên một mức thì ý định mua sản phẩm
sự tự tin của người tiêu dùng tăng lên một mức thì ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tăng lên 0.168 đơn vị.
- Biến ảnh hƣởng của xã hội có tác động mạnh thứ tư đến ý định mua sản
phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tại thành phố Biên Hịa. Theo kết quả mơ hình hồi quy cho thấy, với mức ý nghĩa 1%, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi ảnh hưởng của xã hội đến người tiêu dùng tăng lên một mức thì ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tăng lên 0.158 đơn vị.
- Biến nhận biết nhãn hiệu và chiêu thị có tác động yếu nhất đến ý định
mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tại thành phố Biên Hịa. Theo kết quả mơ hình hồi quy cho thấy, với mức ý nghĩa 1%, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi, khi nhận biết nhãn hiệu và chiêu thị được người tiêu dùng đánh giá tăng lên một mức thì ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của người tiêu dùng tăng lên 0.121 đơn vị.