Thang đo: Giá trị nội dung Cronbach Alpha=0,858 Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến - tổng hiệu chỉnh Cronbach Alpha nếu loại biến GTND_1 10,86 10,647 0,734 0,814 GTND_2 10,93 10,518 0,739 0,812 GTND_3 10,44 10,187 0,690 0,824 GTND_4 10,68 10,961 0,704 0,822 GTND_5 9,99 10,854 0,536 0,868
Nhân tố thứ hai gồm 5 biến quan sát của thang đo Sự phiền nhiễu, do đó nhân tố này cũng được đặt tên là Sự phiền nhiễu (SPN), thang đo gồm 5 biến quan sát ký hiệu từ SPN_1 đến SPN_5.
Bảng 4.6: Thang đo biến Sự phiền nhiễu (sau EFA)
Mã Thang đo
SPN_1 Tôi cảm thấy quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS trên điện thoại di động gây khó chịu.
SPN_2 Tôi cảm thấy các quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS trên điện thoại di động là lừa đảo.
SPN_3 Tôi cảm thấy các mẫu quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS gửi đến điện thoại di động của tôi quá thường xuyên.
SPN_4 Nội dung trong các mẫu quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS trên điện thoại di động thường gây phiền nhiễu.
SPN_5
Tơi cảm thấy khó chịu đối với những mẫu quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS được gửi đến điện thoại di động mà khơng có sự cho phép của tơi trước đó (ví dụ về việc cho phép gửi quảng cáo: đã đồng ý cung cấp số điện thoại trước đó,…).
Nhân tố thứ ba gồm 2 biến quan sát của thang đo Độ tin cậy, do đó nhân tố này cũng được đặt tên là Độ tin cậy (ĐTC), thang đo gồm 2 biến quan sát ký hiệu là ĐTC_1 và ĐTC_2.
Bảng 4.7: Thang đo biến Độ tin cậy (sau EFA)
Mã Thang đo
ĐTC_1 Tôi sử dụng quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS trên điện thoại di
động như một nguồn tham khảo để mua sắm.
ĐTC_2 Nội dung của những mẫu quảng cáo qua tin nhắn văn bản SMS trên điện thoại di động thì đáng tin cậy. 4.2.2.2. Phân tích nhân tố EFA biến phụ thuộc
Kết quả Phân tích nhân tố EFA cho thấy hệ số KMO = 0,737 và mức ý nghĩa của kiểm định Bartlett = 0,000 nên việc Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc là phù hợp. Với tiêu chuẩn eigenvalue ≥ 1 thì có 1 nhân tố được rút trích tại giá trị eigenvalue=2,502, phương sai trích đạt 83,409%. Mặt khác hệ số tải nhân tố của tất cả các biến quan sát đều > 0,5.