Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TRẠNG DU LỊCH NINH BÌNH
1.2. Toàn cảnh về ngành du lịch tại tỉnh Ninh Bình
Ninh Bình cũng nằm giữa 3 vùng kinh tế: vùng Hà Nội, vùng duyên hải Bắc Bộ và vùng duyên hải miền trung. Ninh Bình có diện tích tự nhiên 1.376,7 km2 với bờ biển dài. Trên địa bàn tỉnh có quốc lộ 1A, quốc lộ 10, 12A, 12B và đường sắt Bắc-Nam chạy qua cùng hệ thống sơng ngịi dày đặc như: sơng Đáy, sơng Hồng Long, sông Càn, sông Vạc, sông Vân,... tạo thành hệ thống giao thông đường thuỷ, đường bộ rất thuận tiện cho giao lưu, phát triển kinh tế trong và ngồi tỉnh cũng như góp phần rất lớn vào phát triển du lịch của mảnh đất này.
Vùng đất Ninh Bình là kinh đơ của Việt Nam thế kỷ X. Đây là mảnh đất gắn với sự nghiệp của 6 vị vua thuộc ba triều đại Đinh - Lê - Lý với các dấu ấn lịch sử: Thống nhất giang sơn, đánh Tống - dẹp Chiêm, và phát tích q trình định đơ Hà Nội. Do ở vào vị trí chiến lược ra Bắc vào Nam, vùng đất này đã chứng kiến nhiều sự kiện lịch sử oai hùng của dân tộc mà dấu tích lịch sử cịn để lại trong các đình,
chùa, đền, miếu, cả trong từng ngọn núi và từng con sơng. Đây cịn là
vùng đất trọng
yếu để bảo vệ Thăng Long của triều đại Tây Sơn với phòng tuyến Tam Điệp, là căn
cứ để nhà Trần 2 lần chiến thắng giặc Nguyên - Mông với hành cung Vũ Lâm,
là đất
dựng nghiệp của nhà Hậu Trần với đế đô ở Yên Mô, và các căn cứ quân sự
khác như
thành nhà Mạc, thành nhà Hồ hiện vẫn cịn dấu tích ở n Mơ... Một số điểm đến du lịch nổi bật tại Ninh Bình:
Khu du lịch sinh thái Tràng An: Đây là một trong những điểm du lịch nổi
tiếng
nhất ở Ninh Bình và cả nước. Khu du lịch sinh thái Tràng An nằm trong Quần thể di sản thế giới Tràng An. Nơi đây đã được Chính phủ Việt Nam xếp hạng di tích quốc gia đặc biệt quan trọng và UNESCO công nhận là di sản thế giới kép từ năm 2013.
Chùa Bái Đính: là một quần thể chùa lớn được biết đến với nhiều kỷ lục châu
Á và Việt Nam được xác lập như chùa có tượng Phật bằng đồng dát vàng lớn nhất châu Á, chùa có hành lang La Hán dài nhất châu Á, chùa có tượng Di lặc bằng đồng lớn nhất Đơng Nam Á... Đây là ngôi chùa lớn nhất và sở hữu nhiều kỷ lục nhất ở Việt Nam.
Đặt chân đến Bái Đính bạn được chiêm ngưỡng Tam Quan hồnh tráng cao gần 17 mét, Chỉ cần bước chân qua Tam Quan, người ta có thể hịa mình vào khơng gian tâm linh thanh tịnh, tiếp đó là chng đồng nặng 36 tấn, được treo trên tháp cao.
Đi dọc hành lang dài với 500 vị La Hán, chiêm ngưỡng các pho tượng Quan Thế Âm
Bồ Tát, Phật Thích Ca Mâu Ni bằng đồng lớn nhất Việt Nam.
Khu du lịch Tam Cốc - Bích Động: Ngồi trên những chiếc thuyền nan, lướt
nhẹ trên dịng sơng Ngơ Đồng trong khơng gian tĩnh lặng, du khách có thể cảm nhận
rõ cái trong trẻo của không gian nơi đây.
Vườn quốc gia Cúc Phương: nằm lọt sâu trong lòng dãy núi Tam Điệp, Rừng
Cúc Phương là vườn quốc gia đầu tiên của Việt Nam. Nằm trên địa phận ba tỉnh Ninh
Bình, Hồ Bình và Thanh Hố với tổng diện tích là 22.408 ha. Với nhiều giá trị về cảnh quan thiên nhiên, sự đa dạng về hệ sinh thái, các giá trị văn hoá, lịch sử nên từ
lâu Cúc Phương đã trở thành điểm du lịch sinh thái nổi tiếng và hấp dẫn.
Khu du lịch Hang Múa: Nằm trong quần thể danh thắng Tràng An, đến Hang
Múa bạn sẽ được trải nghiệm cảm giác choáng ngợp khi ngắm cảnh vật non nước nên thơ của Tam Cốc từ trên cao.
Vườn Chim Thung Nham: Khu du lịch sinh thái vườn chim Thung Nham
cách
thành phố Ninh Bình khoảng 12km về phía đơng, nằm trọn trong vùng lõi của quần thể danh thắng Tràng An, nơi đây nổi tiếng với rất nhiều lồi chim cị, đến đây bạn dễ dàng bắt gặp những đồn cị trắng tinh phủ trắng khắp một góc trời.
Khu bảo tồn thiên nhiên Vân Long: Vân Long là khu bảo tồn thiên nhiên đất
ngập nước lớn nhất vùng đồng bằng châu thổ Bắc Bộ. Khu bảo tồn này nằm ở phía đơng bắc huyện Gia Viễn, tỉnh Ninh Bình. Năm 1999, nơi đây trở thành khu bảo tồn thiên nhiên, được ghi trong danh sách các khu bảo vệ đất ngập nước và danh mục hệ thống các khu rừng đặc dụng Việt Nam.
Nhà Thờ Đá Phát Diệm: Nhà thờ chính tịa Phát Diệm là một quần thể nhà
thờ
Cơng giáo rộng khoảng 22 ha, nằm tại thị trấn Phát Diệm, huyện Kim Sơn, tỉnh Ninh
Bình, cách Hà Nội khoảng 120 km về hướng Nam.
Hoạt động du lịch trong những năm qua đã có những tác động rất lớn đối với việc phát triển kinh tế các địa phương trong tỉnh. Đến nay, tỉnh đã khuyến khích, kêu
gọi đầu tư bằng nguồn vốn ngoài ngân sách vào lĩnh vực dịch vụ du lịch và cấp giấy chứng nhận đầu tư cho 36 dự án đầu tư cơ sở vật chất kỹ thuật du lịch, với tổng mức đầu tư 16.212 tỷ đồng. Các cơ sở lưu trú, dịch vụ ăn uống, nhà hàng đã có nhiều đổi mới về cơ sở vật chất và chất lượng dịch vụ theo hướng chuyên nghiệp từng bước khẳng định thương hiệu. Tính đến hết tháng 9/2019, tồn tỉnh có 643 cơ sở lưu trú với tổng số 7.781 phịng ngủ, trong đó có 42 khách sạn xếp hạng từ 1-4 sao, trong đó
có nhiều dự án đi vào hoạt động phục vụ khách du lịch có hiệu quả, tiêu biểu như: Emeralda resort, Ninh Bình Legend, Hồng Sơn Peace, The Reed, Hidden Charm, Bái Đính,... Các cơ sở dịch vụ vui chơi giải trí, mua sắm như: sân golf Hồng Gia,
sân golf Tràng An, siêu thị Big C. Đặc biệt, các cơ sở hạ tầng địa phương
như hệ
thống đường giao thông kết nối các khu, điểm du lịch, hệ thống cấp thoát
nước, xử
lý chất thải, thông tin liên lạc được đầu tư xây dựng đồng bộ, tạo điều kiện
thuận lợi
cho việc kết nối tour, tuyến và đi lại của khách du lịch, người dân địa phương. Nhiều làng nghề truyền thống như: thêu ren Văn Lâm, chiếu cói Kim Sơn, mộc Phúc Lộc, gốm sứ Bồ Bát, đá Ninh Vân,... đã tận dụng thế mạnh của mình để phát triển kinh tế bằng việc giới thiệu bán các sản phẩm thủ công cho du khách đến tham quan. Khơng chỉ thế, khi du lịch phát triển thì nhiều lĩnh vực khác cũng được hưởng lợi thông quan hỗ trợ các sản phẩm và dịch vụ du lịch như xây dựng, in ấn và xuất bản, sản xuất, bảo hiểm, vận tải, lưu trú, bán lẻ, dịch vụ ăn uống, dịch vụ tài chính.
Hoạt động du lịch trong năm 2019 trên địa bàn tỉnh Ninh Bình có những bước
phát triển ấn tượng, các chỉ tiêu về du lịch đều tăng so với năm 2018. Đây thực sự là tín hiệu khả quan, khẳng định tiềm năng, sức hấp dẫn của điểm đến du lịch Ninh Bình đối với du khách trong và ngồi nước. Lượng khách du lịch đến Ninh Bình năm
sau cao hơn năm trước. Giai đoạn 2010-2019 tăng trưởng bình quân về lượt khách là
trên 11%/năm. Theo số liệu thống kê của Sở Du lịch, năm 2019, khách du lịch đến Ninh Bình đạt 7,65 triệu lượt khách, tăng 4,79% so với năm 2018. Trong đó, khách nội
địa đạt 6,68 triệu lượt khách, tăng 3,9% so với năm 2018; khách quốc tế: 970 nghìn lượt khách, tăng gần 11% so với cùng kỳ năm 2018.
Doanh thu du lịch đạt 3.600 tỷ đồng, tăng 12,5% so với năm 2018, vượt mục tiêu Đại hội Đảng bộ tỉnh đề ra. Riêng trong 8 tháng đầu năm nay do ảnh hưởng của dịch bệnh COVID-19 nên ngành Du lịch bị thiệt hại nặng nề, tồn tỉnh ước đón được
1,87 triệu lượt khách, đạt 30,3% so với cùng kỳ; doanh thu du lịch ước đạt 1.067 tỷ đồng, bằng 38,03% so với cùng kỳ năm 2019.
Đặc biệt, phát triển du lịch đã đem lại cho Ninh Bình nhiều lợi ích về mặt xã hội dưới các hình thức như tạo ra nhiều việc làm cho người dân địa phương. Nếu như
năm 2010 Ninh Bình có 8.550 lao động cả trực tiếp và gián tiếp thì đến
năm 2019
con số này tăng lên 21.500 người, tốc độ tăng trưởng lao động trung bình
trong 9
năm qua là 25,9%/năm. Tại nhiều điểm đến du lịch như Tam Cốc - Bích Động, Tràng
An, Vân Long, Cúc Phương, Bái Đính..., trước đây nhiều hộ gia đình chỉ sống bằng
nơng nghiệp, nguồn thu nhập nhờ vào trồng trọt và chăn ni, cịn nghề thủ
cơng chỉ
đóng vai trị phụ nên cuộc sống thiếu thốn, khó khăn.
Khi du lịch phát triển thì kinh tế của người dân địa phương ở các vùng này được cải thiện, thay vì làm nơng nghiệp như trước đây họ chuyển sang làm dịch vụ du lịch với các nghề như: chèo thuyền, bán hàng lưu niệm, chụp ảnh, làm việc trong các nhà hàng, khách sạn,. Thu nhập của người dân địa phương tại các khu, điểm du lịch tăng lên rõ rệt, bình qn khoảng 5 triệu đồng/người/tháng. Bên cạnh đó, người dân địa phương được giao lưu văn hoá với du khách thập phương, mở rộng hiểu biết, trân quý hơn các giá trị văn hoá, danh thắng của quê hương, từ đó có ý thức
và trách nhiệm hơn với việc giữ gìn, bảo vệ di sản, bảo vệ môi trường tự nhiên và môi trường sống.
Nhờ những nỗ lực đó, Ninh Bình được coi như một điểm sáng trên bản đồ Du lịch Việt Nam và lọt vào danh sách bình chọn của nhiều chuyên trang du lịch quốc tế: chuyên trang du lịch “This is insider” của Mỹ Bình chọn Ninh Bình đứng đầu trong 50 địa điểm hấp dẫn mà bạn phải đến trong năm 2018; tờ Telegraph nước Anh bầu chọn Ninh Bình là 1/15 điểm đến tuyệt đẹp nhưng chưa được nhiều người biết tới trên thế giới; Tạp chí Business Insider bình chọn cánh đồng Tam Cốc là 1/5 cánh đồng lúa đẹp nhất Việt Nam; Buttertìeld & Robinson của Canada bình chọn Ninh Bình là 1/7 địa danh có cảnh quan đẹp nhất Đông Nam Á. Cảnh đẹp Ninh Bình là phim trường của nhiều bộ phim Hollywood nổi tiếng như: “Pan và vùng đất Neverland”, “Người Mỹ trầm lặng”, “Kong: Skull Island”.
Những yếu tố về hạ tầng du lịch và cơ sở vật chất phục vụ du lịch thiếu đồng bộ và hiện đại cùng với lực lượng lao động du lịch phần đơng cịn thiếu chuyên
nghiệp. Hệ thống doanh nghiệp du lịch được hình thành và mở rộng
nhưng chưa có
doanh nghiệp lữ hành đủ mạnh, đủ sức cạnh tranh vươn đến các thị trường xa
để thu
hút khách. Công tác xúc tiến quảng bá, thơng tin du lịch đã có nhiều cố gắng nhưng
cịn thụ động, chưa nhắm đúng thị trường mục tiêu và chưa có chiến lược thu
hút rõ
nét.
Bên cạnh đó, các chính sách bước đầu đã tạo cơ hội thuận lợi cho đầu tư phát triển du lịch nhưng chưa có tính ưu tiên đột phá thực sự và chưa đảm bảo tính hệ thống. Sự thiếu đồng bộ về chính sách, nguồn lực đầu tư hạn chế, xung đột lợi ích liên ngành với du lịch, nhận thức du lịch chưa thích ứng kịp... đang là những rào cản, thách thức đối với phát triển du lịch Ninh Bình.
Những điểm yếu hiện hữu kể trên đang và sẽ hạn chế kết quả hoạt động du lịch: hiệu quả kinh tế du lịch thấp, tài ngun, mơi trường nhanh suy thối, canh tranh
không lành mạnh và tiềm ẩn nhiều yếu tố thiếu bền vững. Những biểu hiện dễ thấy như; khách lưu trú thấp, chi tiêu ít; sản phẩm đơn điệu, thiếu đồng bộ, chất lượng và giá trị thấp và chưa đáp nhu cầu đa dạng và chưa định vị được trên thị trường cùng với việc tạo dựng hình ảnh, thương hiệu khác biệt và nổi bật của Ninh Bình so với các địa phương khác trong vùng.
Chương 2: CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN ĐIẺM ĐẾN CỦA
KHÁCH DU LỊCH •