Chương 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TRẠNG DU LỊCH NINH BÌNH
2.3. Các giả thuyết nghiên cứu đề xuất
2.3.1. Các giả thuyết nghiên cứu đề xuất2.3.1.1. Động cơ đi du lịch 2.3.1.1. Động cơ đi du lịch
Động cơ đi du lịch là yếu tố đẩy hối thúc con người quyết đi định du lịch với mong muốn của du khách rời khỏi nơi cư trú thường xuyên của mình và mong muốn
tự khám phá những điều mới lạ (Um và Crompton, 1979). Động cơ đi du lịch chính là nguyên nhân tâm lý khuyến khích con người thực hiện du lịch, đi du lịch tới nơi nào, thường được biểu hiện ra bằng các hình thức nguyện vọng, hứng thú, u thích, tìm kiếm những điều mới lạ, từ đó thúc đẩy nảy sinh hành động du lịch hay được xem như là cơ sở nền tảng ảnh hưởng đến cách hành xử của khách du lịch (Crompton,
1979).
Khách du lịch mong muốn đến một nơi nào đó để thăm quan những điểm du lịch mới, khám phá và được trải nghiệm (Trần Thị Kim Thoa, 2015), đồng thời mong
muốn thăm quan các danh lam thắng cảnh và tìm hiểu về các giá trị văn hóa tại điểm
đến (Hồng Thị Thu Hương, 2016). Từ đây có giả thuyết nghiên cứu như sau:
- Giả thuyết H1: Động cơ đi du lịch của khách du lịch trong nước ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định chọn Ninh Bình là điểm đến du lịch.
2.3.1.2. Hình ảnh điểm đến
Hình ảnh và nét đặc trưng của điểm đến (image và character) là nét đặc trưng cho điểm đến là một yếu tố rất quan trọng để thu hút khách đến với một điểm đến bất kỳ, nó nhấn mạnh ở các khía cạnh như: tính đặc trưng, phong cảnh, văn hóa, mơi
trường, mức độ an tồn, mức độ tiện nghi, tính thân thiện của người dân địa phương hoặc là sự kết hợp của các yếu tố này (Mike và Caster, 2007).
Đây là tập hợp các yếu tố liên quan đến tài nguyên du lịch tự nhiên, tài nguyên
du lịch nhân văn, sự an toàn của điểm đến, sự thân thiện và mến khách của người dân (Trần Thị Kim Thoa, 2015 và Hồng Thanh Liêm, 2015). Từ đây có giả thuyết nghiên cứu như sau:
- Giả thuyết H2: Hình ảnh điểm đến ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định chọn Ninh Bình là điểm đến du lịch của du khách trong nước.
2.3.1.3. Khả năng tiếp cận
Khả năng tiếp cận điểm đến du lịch (Accessibility) thể hiện ở tính dễ dàng và thuận tiện trong việc di chuyển tới điểm đến và di chuyển tại điểm đến (Mike và Caster, 2007). Khả năng tiếp cận thể hiện ở vị trí điểm đến gần nơi khách du lịch sinh sống (hay lưu trú) và thể hiện qua việc du khách có thể dễ dàng đặt các tour du lịch đến các điểm đến, có nhiều tour du lịch cho du khách lựa chọn, giá các tour phù hợp và phương tiện di chuyển có chất lượng tốt (Trần Thị Kim Thoa, 2015). Từ đây có giả thuyết nghiên cứu như sau:
- Giả thuyết H3: Khả năng tiếp cận ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định chọn Ninh
Bình là điểm đến du lịch của du khách trong nước.
2.3.1.4. Nguồn thông tin về điểm đến
Nguồn thông tin về điểm đến du lịch đóng vai trị đặc biệt quan trọng ảnh hưởng đến quyết định chọn điểm đến của du khách. Trước khi đi du lịch đến một nơi
nào đó, khách du lịch sẽ tìm kiếm nguồn thơng tin liên quan đến điểm này. Các nguồn
thơng tin có thể bao gồm cả thơng tin bên trong và thơng tin bên ngồi, các thơng tin
phi chính thức từ người thân bạn bè và chính thức từ quảng cáo của các cơng ty lữ hành.
Các nguồn thơng tin về điểm đến mà du khách có thể biết qua phương tiện thơng tin đại chúng (truyền hình, truyền thanh, báo chí và đặc biệt là qua các kênh của mạng Internet: website, zalo, íacebook,...), du khách cũng thường tham khảo các nguồn thông tin qua quảng cáo của các công ty lữ hành (Trần Thị Kim Thoa, 2015 và Hoàng Thị Thu Hương, 2016). Từ đây có giả thuyết nghiên cứu như sau: - Giả thuyết H4: Nguồn thông tin về điểm đến ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định
chọn Ninh Bình là điểm đến du lịch của du khách trong nước.
Cơ sở hạ tầng du lịch là yếu tố hữu hình tại điểm đến phục vụ các nhu cầu
cần
thiết cho du khách, như các hệ thống cơ sở lưu trú (khách sạn, nhà nghỉ, resort, homestay,...), hệ thống cơ sở ăn uống, các khu (hay trung tâm) vui chơi giải trí và mua sắm (Um và Crompton, 1979; Mike và Caster (2007).
Nếu tại điểm đến có nhiều cơ sở lưu trú (nhất là các cơ sở lưu trú cao cấp) và có nhiều cơ sở ăn uống (nhất là các cơ sở ăn uống sang trang trọng và có nhiều món ăn ngon), cũng như tại điểm đến có nhiều khu vui chơi và mua sắm hấp dẫn thì sẽ ảnh hưởng đến quyết định chọn điểm đến của du khách (Hồng Thanh Liêm, 2015). Từ đây có giả thuyết nghiên cứu như sau:
- Giả thuyết H5: Cơ sở hạ tầng du lịch ảnh hưởng thuận chiều đến quyết định chọn Ninh Bình là điểm đến du lịch của du khách trong nước.
Chương 3: PHƯƠNG PHÁP, KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
3.1. Phương pháp nghiên cứu