07. Nội dung kết cấu của luận văn
2.5.3.1Chính sách về sản phẩm
2.5 Thực trạng hoạt động marketing của công ty Gia Hồi
2.5.3.1Chính sách về sản phẩm
Tại công ty Gia Hồi, số lƣợng chủng loại sản phẩm rất ít, bao gồm các sản phẩm thun nhƣ: đồ bộ phụ nữ, đồ bộ bé gái, đồ bộ bé trai, áo nam, áo nữ, áo khoác nam, áo khoác nữ, áo khoác bé trai, áo khoác bé gái, quần thể thao nữ và váy thể thao nữ. Tuy số lƣợng chủng loại ít nhƣng số lƣợng mẫu mã trong từng chủng loại thì rất đa dạng. Do thế mạnh của công ty chỉ là sản phẩm từ chất liệu thun (95% chất liệu là thun, 5% là chất liệu da cá, nỉ) nên cơng ty chỉ có thể thêm mẫu mã cho sản phẩm chứ không thể đƣa ra sản phẩm mới với chất liệu mới.
Bảng 2.5: Tỷ trọng từng chủng loại trong cơ cấu sản phẩm Gia Hồi
STT Chủng loại Tỷ trọng 1 Đồ bộ phụ nữ 45% 2 Áo nam 18% 3 Áo nữ 18% 4 Đồ bộ trẻ em 10% 5 Đầm 5% 6 Quần, Váy 3% 7 Khác 1%
(Nguồn: Công ty TNHH Gia Hồi (2007-2012), Báo cáo nội bộ)
Trong chính sách sản phẩm của cơng ty thì mục tiêu trọng tâm mà Gia Hồi đem lại cho khách hàng chính là sản phẩm chất lƣợng cao. Vì vậy, cơng ty đã phát triển một hệ thống sản xuất khép kín từ dệt-> nhuộm->…->đóng gói. Qua đó giúp
cơng ty đảm bảo đƣợc chất lƣợng đồng đều giữa các sản phẩm do không sử dụng hình thức gia cơng ngồi.
Về bao bì, đóng gói: cơng ty sử dụng bao nilong trong suốt để giữ sản phẩm. Bên ngoài bao nilong in mực đen chi tiết về tên, địa chỉ công ty, thông số sản phẩm, chỉ tiêu chất lƣợng, cách sử dụng, bảo quản và các cửa hàng phân phối sản phẩm.
Để sản phẩm của công ty đƣợc ngƣời tiêu dùng biết đến nhƣ một sản phẩm có chất lƣợng và do Việt Nam sản xuất, cơng ty đã tiến hành đăng ký HVNCLC cho những sản phẩm và liên tục đƣợc trao tặng giải thƣởng HVNCLC từ năm 2008 đến nay.
Hiện tại công ty Gia Hồi đang tồn tại bốn nhãn hiệu chính, đó là: Gia Hồi, Gia Hồi Cách Điệu, Calypso, Cielo. Mỗi một nhãn hiệu đều có một ý nghĩa dùng để phân biệt sản phẩm đó thuộc hệ thống phân phối nào và thuộc chủng loại nào. Bảng 2.6: Cơ cấu nhãn hiệu tại công ty Gia Hồi
Nhãn hiệu Hệ thống Chủng loại
Gia Hồi Siêu thị Bộ, đầm
Gia Hồi Cách Điệu Đại lý Bộ, đầm
Calypso Siêu thị, cửa hàng Áo, váy, quần
Cielo Cửa hàng Bộ, đầm
(Nguồn: Công ty TNHH Gia Hồi (2007-2012), Báo cáo nội bộ)
Lợi ích của việc đặt tên nhãn hiệu cho những sản phẩm mới theo nguyên tắc trên giúp công ty dễ dàng quản lý mẫu mã cũng nhƣ giá cho từng hệ thống. Từ đó, hạn chế xảy ra tranh chấp về giá bán cho từng mẫu mã đối với từng hệ thống.