CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN Ý TƯỞNG
3.2. Phương án triển khai
3.2.2. Chiến lược Digital Marketing
Do Tripdee là “người tiên phong” trong việc cung cấp mơ hình du lịch nội địa Việt Nam nên nhóm quyết định sẽ lập chiến lược digital marketing với mục tiêu chính là tăng mức độ nhận diện thương hiệu bằng hình thức chính là chạy Facebook Ads cho các đối tượng là cả nam và nư giới với độ tuổi từ 18 - 40, đang sinh sống và làm việc tại Việt Nam với các sở thích về du lịch khám phá, du lịch bụi hoặc thường xuyên du lịch. Song
song cùng với đó là xây dựng fanpage cho Tripdee nhằm tăng độ uy tín của dịch vụ và dễ dàng hơn trong việc tiếp cận các khách hàng tiềm năng trong tương lai.
Hình 3.7. KEYWORD của khách hàng mục tiêu
Chiến dịch “Tripdee – Xê dịch mùa lễ hội” sẽ được bắt đầu triển khai vào ngày 1/1/2022 đến 31/3/2022 với tổng ngân sách là 200.000.000 triệu đồng. Với mục tiêu chính là tăng mức độ nhận biết thương hiệu nên content cho toàn bộ các ads sẽ tập trung chủ yếu về giới thiệu và quảng cáo các chức năng chính và lợi ích trong việc sử dụng Be Beauty để thỏa mãn nhu cầu làm đẹp. Với target 24.500.000 impression cho tồn bộ
chiến dịch, trong đó nhóm tuổi từ 18-24, 25-34 hiển thị 3 lần và 35-40 hiển thị 2 lần trên mỗi tháng. Để tiết kiệm chi phí mà vẫn có thể mang lại hiệu quả tối đa, nhóm sẽ lên thời gian chạy ads theo “khung giờ vàng” dựa trên thói quen hoạt động của facebook user.
Ads sẽ được chạy theo khung giờ từ 6h đến 8h, 12h đến 13h, 20h đến 22h từ thứ 2 đến thứ 6 và 8h đến 22h vào thứ 7, chủ nhật.
Ad impressions Media cost
Clickthrough rate (CTR) Cost per mile (CPM) Lượt click
Cost per click (CPC)
Conversation rate (Click to quote) Lượt hỏi tư vấn sử dụng dịch vụ Cost per opportunity (CPO)
Conversation rate (Opportunity to sale) Sales
Cost per sales (CPS)