Vai trò của định vị thương hiệu

1.2. Cơ sở lý luận về định vị thương hiệu

1.2.2.2. Vai trò của định vị thương hiệu

Vị thế cạnh tranh tất yếu

Mức độ cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, thể hiện thách thức to lớn với bất cứ doanh nghiệp nào trên thị trường muốn ổn định và phát triển. Bởi vậy, việc xác định vị thế là ưu điểm so với đối thủ cạnh tranh thơng

qua việc tạo ra thương hiệu, hình ảnh nổi bật, khác biệt của sản phẩm, dịch vụ hay bản thân doanh nghiệp. Doanh nghiệp thành cơng là doanh nghiệp có vị thế cao trên thị trường, vừa có lợi thế lớn trong cạnh tranh lại vừa chiếm được niềm tin từ khách hàng.

Thâm nhập nhận thức của khách hàng

Khả năng tiếp nhận thơng tin đối với con người đều có giới hạn. Do đó, để thâm nhập được vào tâm trí của khách hàng tốt nhất và bền lâu thì những thơng điệp được truyền tải càng phải ấn tượng, rõ ràng kết hợp với vị thế tốt của sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp. Tất cả những điều đó được thể hiện và khắc họa thông qua thương hiệu.

Hiệu quả truyền thông

Hiện nay, dung lượng và tần suất quảng cáo quá nhiều khiến khách hàng khó có thể tiếp nhận được tất cả những nội dung, thông điệp mà họ đã tiếp xúc hàng ngày. Do đó, để thu hút và gây chú ý tới khách hàng khi họ đang bị bao vây bởi ma trận truyền thơng như vậy, cách tốt nhất chỉ có thể là định vị thương hiệu chuẩn xác và hiệu quả. Khi thương hiệu được định vị tốt, những nội dung, thông điệp quảng cáo hướng tới khách hàng sẽ được tiếp nhận đầy đủ, hiệu quả bởi khắc họa, truyền đạt ý tưởng rõ ràng về sự nổi bật, đặc biệt của sản phẩm, dịch vụ hướng tới nhu cầu, mong muốn mà khách hàng mong đợi.