Cách đây 20 năm, vào ngày 03/12/1992, tin nhắn SMS đầu tiên với nội dung “Merry Christmas” đƣợc gửi đi bởi một kỹ sƣ trẻ ngƣời Anh. Một năm sau, Nokia 9000 ra đời cho phép ngƣời dùng duyệt web trên di động. Đến năm 1997, tin nhắn quảng cáo đầu tiên đƣợc gửi đi đánh đấu sự xuất hiện của quảng cáo trên di động. Quảng cáo tin nhắn SMS từ đó phát triển và nở rộ khắp thế giới. Năm 2000, banner quảng cáo đầu tiên xuất hiện trên mobile web. Nhƣng do sự hạn chế về tính năng của điện thoại di động lúc bấy giờ, tốc độ truy cập Internet thấp và sự lạm dụng tin nhắn quảng cáo (spam) nên suốt một thời gian dài quảng cáo trên di động đƣợc biết nhƣ là quảng cáo tin nhắn.
Ngày nay, sự phát triển của hệ thống thông tin di động (3G, 4G) và điện thoại thông minh đã tạo cuộc cách mạng:
- Năm 2011, doanh thu quảng cáo di động toàn cầu đạt 5.3 tỷ dolla Mỹ (IAB report). Năm 2012 ƣớc tính đạt 9.8 tỷ dolla, dự báo 2016 đạt 24 tỷ dolla (Garnter report). Tăng trƣởng trung bình 61%/năm trong giai đoạn 2008 – 2016, tăng trƣởng nhanh gấp 4 lần quảng cáo Internet (bao gồm quảng cáo PC và Mobile) và 16 lần tốc độ tăng trƣởng doanh thu quảng cáo chung (online và offline) trong cùng giai đoạn.
- Doanh thu quảng cáo trên di động cũng ngày càng chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh thu quảng cáo Internet. Năm 2011, chiếm 5.9% tổng doanh thu quảng cáo Internet. Ƣớc tính 9.3% trong năm 2012 và đạt 12.7% vào năm 2016.
1.3. Các loại hình quảng cáo trên điện thoại di động