triển thương hiệu điện tử vinatest .vn
3.3. Một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu điện tử của công ty
3.3.4. Một số giải pháp quan trọng khác
3.3.4.1. Nhà nước cần tăng cường tuyên truyền nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp về thương hiệu
Nhà nước cần làm thay đổi nhận thức của các doanh nghiệp về thương hiệu để giúp các doanh nghiệp ý thức được rằng cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm, giá cả là chưa đủ mà cần phải có một chiến lược hồn chỉnh để xây dựng và tìm một chỗ đứng cho thương hiệu của riêng mình. Đồng thời cũng cần đẩy mạnh phổ biến ý thức về thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp ý thức được việc cần thiết phải tiến hành bảo hộ thương hiệu của cơng ty mình.
3.3.4.2. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ và hoàn thiện về thương hiệu cũng như thương hiệu điện tử
Hoàn thiện hệ thống văn bản pháp luật về quảng cáo nói chung: Nhà nước cần quan tâm hơn nữa đến hành lang pháp lý cho hoạt động quảng cáo, ban hành thêm nghị định, quy chế,…nhằm hoàn thiện hơn và phù hợp hơn với quá trình đi lên của đất nước.
Xây dựng và hoàn thiện hệ thống văn bản pháp luật về thương mại điện tử tại Việt Nam: TMĐT là một khái niệm đã rất phổ biến trong những năm gần đây. Tuy nhiên, với tốc độ phát triển nhanh chóng, TMĐT ngày nay đã trở nên khá phát triển và đóng vai trị quyết định đối với doanh nghiệp. Do vậy có rất nhiều các tranh chấp xảy ra do hành lang pháp lý chưa được rõ ràng. Hệ thống pháp lý cần đưa ra các điều lệ và quy chế rõ ràng, sau đó là tiến hành và thực thi nghiêm túc, trừng phạt nghiêm khắc đối với các hành vi vi phạm như xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ…
Đẩy mạnh cơng tác kiểm tra, kiểm sốt q trình hoạt động quảng cáo nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng. Đây là cơng tác cô cùng quan trọng và ý nghĩa, khơng thể thiếu và mang tính thời sự sâu sắc.
3.3.4.3. Nhà nước cần hỗ trợ các doanh nghiệp trong các hoạt động phát triển thương hiệu
Nhà nước cần nới lỏng chính sách quản lý (Nhà nước quy định trong luật thuế thu nhập doanh nghiệp về mức chi cho tiếp thị quảng cáo, khuyến mại khơng vượt q 7% tổng chi phí là một rào cản lớn), tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư vào phát triển thương hiệu. Việc không công nhận phát triển xây dựng thương hiệu là đầu tư dài hạn của doanh nghiệp, hạn chế chi phí xây dựng và phát triển thương hiệu, vơ hình chung đã khiến các doanh nghiệp bỏ qua việc đầu tư xây dựng năng lực cạnh tranh của mình trong tương lai.
Việc đăng ký nhãn hiệu ở Việt Nam hiện cịn rất khó khăn và phức tạp. Do đó, các cơ quan Nhà nước cần đơn giản hóa thủ tục, tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp có thể đăng ký nhãn hiệu một cách nhanh chóng nhất, hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc đào tạo huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấn cho các doanh nghiệp về xây dựng và phát triển thương hiệu. Tăng cường cơ chế thực thi pháp luật, bảo hộ thương hiệu, xử lý nghiêm mọi hành vi vi phạm quyền sở hữu thương hiệu.
KẾT LUẬN
Trong xu hướng hội nhập kinh tế quốc tế và cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường trong nước cũng như trên thị trường thế giới đang trở thành cuộc chiến giữa các thương hiệu. Thương hiệu đang là mối quan tâm hàng đầu của các doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển trên thị trường. Vì vậy thương hiệu nào được khách hàng biết đến nhiều nhất, sẽ có chỗ đứng tốt trên thị trường. Do đó, các hoạt động phát triển hình ảnh thương hiệu đang là hoạt động quan trọng đổi đối với doanh nghiệp. Nó giúp đưa hình ảnh của doanh nghiệp vào trong tâm trí khách hàng nhanh và hiệu quả nhất. Càng phát triển nhiều hình thức, tần suất cao càng làm cho khả năng biết đến thương hiệu và sản phẩm của cơng ty càng cao, từ đó có thể thu hút được nhiều khách hàng đến với doanh nghiệp.
Đối với Công ty Cổ phần VINATEST đã chú trọng đến các hoạt động phát triển thương hiệu điện tử của mình thơng qua các hoạt động như hội trợ triển lãm, website, quảng cáo trực tuyến, quan hệ công chúng… nhưng hiệu quả vẫn chưa cao do thiếu nhân lực có trình độ và kinh phí đầu tư cho các hoạt động phát triển cịn ít. Mong rằng trong thời gian tới, cơng ty sẽ chú trọng hơn đến các hoạt động phát triển thương hiệu điện tử của mình, sử dụng nó như là cơng cụ đắc lực để giúp doanh nghiệp ngày càng phát triển, đủ sức cạnh tranh với nhiều thương hiệu có uy tín trong cùng ngành.
1. Cục Thương mại điện tử và Công nghệ thông tin, Báo cáo thương mại điện
tử 2015, ban hành ngày 15-04-2016
2. Don Sextion (2011), Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump, Nhà xuất bản Lao Động – Xã Hội
3. Nguyễn Văn Minh và các tác giả (2011), Thương mại điện tử căn bản, Nhà xuất bản Thống kê, Hà Nội.
4. Patricia F. Nicolino (2010), Quản trị thương hiệu, Nhà xuất bản Lao Động – Xã Hội
5. Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2011), Thương hiệu với nhà
quản lý, Nhà xuất bản Lao Động – Xã Hội
6. Các website tham khảo - http://vinatest.vn/ - https://www.webico.vn - http://tapchitaichinh.vn/ - http://enuy.com.vn/ - https://luatminhkhue.vn - http://xahoithongtin.com.vn/ - http://quangcaoadword.vn/ - http://www.dankinhte.vn/
PHIẾU ĐIỀU TRA TRẮC NGHIỆM
Đối tượng: Nhân viên Công ty Cổ phần VINATEST Họ tên:
Chức vụ:
Chú ý: Khoanh tròn vào đáp án bạn cho rằng phù hợp với điều kiện và hướng phát triển của Công ty Cổ phần VINATEST.
Câu 1: Lĩnh vực kinh doanh của công ty?
………………………………………………………………………………………. ……………………………………………………………………………………… Câu 2: Ông (bà) cảm thấy áp dụng TMĐT vào hoạt động phát triển của công ty như thế nào?
A. Kém B. Bình thường C. Tốt D. Rất tốt Câu 3: Cơng ty có thường xuyên thực hiện hoạt động phát triển thương hiệu điện tử khơng?
A. Có B. Khơng
Câu 4: thì hoạt động quảng bá thương hiệu điện tử có tác dụng gì? A. Nâng cao uy tín của doanh nghiệp và của hàng hóa
B. Là “ giấy chứng nhận” về chất lượng hàng hóa C. Bán được nhiều hàng hơn
D. Tạo niềm tin cho khách hàng
E. Thu hút được nhiều khách hàng mới
F. Giúp đưa hình ảnh của cơng ty vào trong tâm trí khách hành Câu 5: Cơng ty có bộ phận phát triển thương hiệu khơng?
A. Đã từng có
B. Đã nghĩ tới, nhưng chứ thành lập được C. Không cần thiết
Câu 6: Công ty đang thực hiện phát triển thương hiệu điện tử trên các phương tiện nào? A. Tivi B. Radio C. Báo, tạp chí D. Hội chợ triển lãm E. Banner F. Website G. Blog H. Website I. E-mail J. Các diễn đàn K. Các công cụ tìm kiếm
A. Bạn bè, họ hàng, người quen B. Tivi C. Đài phát thanh D. Website E. Triển lãm F. Khác
Câu 8: Thực tế chi phí cho phát triển thương hiệu điện tử của cơng ty?
Bình quân khoảng…………….triệu VND/năm (tương đương % doanh số)
Câu 9: Những khó khăn nào cơng ty gặp phải khi thực hiện phát triển thương hiệu điện tử?
A. Nhân lực
B. Đối thủ cạnh tranh C. Hiểu biết về thương hiệu D. Cơng nghệ
E. Khơng có sản phẩm đặc thù F. Tài chính
G. Hạ tầng cơ sở H. Khó khăn khác: Câu 10: Định thướng phát triển của cơng ty trong thời gian tới?
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
Kính gửi: Anh Phạm Văn Ninh
Em tên là Nguyễn Thị Hạnh, sinh viên khoa HTTT kinh tế và TMĐT, trường Đại học Thương mại, đang thực tập tại quý công ty. Em rất mong anh giúp đỡ trả lời các câu hỏi sau để có thể hồn thành tốt việc viết luận văn tốt nghiệp của mình.
Câu 1: Tần suất của các hoạt động phát triển thương hiệu điện tử mà công ty đã tiến hành? Thời gian diễn ra một hoạt động phát triển thường bao lâu?
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
Câu 2: Công ty đã chi bao nhiêu cho hoạt động phát triển thương hiệu điện tử? Chi phí dự tính sẽ tiếp tục đầu tư cho phát triển thương hiệu điện tử là bao nhiêu? …………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
…………………………………………………………………………………….......
Câu 3: Trong thời gian sắp tới, cơng ty có dự định gì để nâng cao hiệu quả hoạt động phát triển thương hiệu điện tử của mình? Các cơng cụ nào sẽ được doanh nghiệp sử dụng nhiều nhất? ……………………………………………………………………………………....... ……………………………………………………………………………………....... ……………………………………………………………………………………....... ……………………………………………………………………………………....... …………………………………………………………………………………….......