Kiến nghị dành cho nhà nước và công ty E Phát để p- 123docz.net

7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp

3.3. Kiến nghị dành cho nhà nước và công ty E Phát để phát triển chương trình quảng

trình quảng cáo hoạt động kinh doanh

3.3.1. Đối với cấp Nhà nước

Môi giới bất động sản là một thị trường nhạy cảm, chưa được mọi người chú trọng và tin tưởng. Do vậy, việc đầu tiên mà Nhà nước cần làm là phổ biến nhận thức về môi giới bất động sản cho người dân, giúp họ hiểu rõ vai trò, mục đích cũng như lợi ích mà mơi giới bất động sản mang lại. Từ đó sẽ hình thành ý thức tốt đẹp hơn về mơi giới bất động sản, giải pháp cho nền kinh tế của Việt Nam phát triển đa dạng hơn các dịch vụ, theo kịp được với sự phát triển của các nước trên thế giới. Nhà nước hỗ trợ các doanh nghiệp trong quá trình đăng ký cũng như các thủ tục liên quan đến chuyển nhượng, mua bán bất động sản. Cần xây dựng những chính sách, hỗ trợ trong hoạt động quảng cáo môi giới bất động sản cho các doanh nghiệp.

3.3.2. Đối với cấp công ty:

Hoạt động quảng cáo là một hoạt động rất cần thiết với công ty, vì vậy cơng ty nên đầu tư cho hoạt động quảng cáo, đặc biệt là các chương trình quảng cáo bất động sản trên ti vi, trên các kênh truyền hình vì đó là những kênh có thể tiếp cận với lượng khách hàng lớn.

Công ty cần bổ sung thêm nhân lực có chun mơn cao hơn để xây dựng những kế hoạch quảng cáo cụ thể, đem lại hiệu quả cao.

Những hoạt động quảng cáo dự án bất động sản của công ty trên internet cũng cần được chú trọng hơn và công ty cũng cần nghiên cứu và khai thác sâu hơn về các tiện ích của quảng cáo trên internet để nâng cao hiệu quả của quảng cáo.

KẾT LUẬN

Với những nỗ lực mà nhân viên cũng như quản lý công ty TNHH E Phát thực hiện, công ty đang ngày càng phát triển hơn. Tuy đạt được nhiều thành tích về mặt doanh thu cũng như định vị được thương hiệu của công ty trên thị trường bất động sản nhưng E Phát vẫn còn khá nhiều hạn chế cần được chỉnh sửa.

Với những kinh nghiệm được học từ trường và học từ doanh nghiệp em đã đi sâu vào nghiên cứu những hạn chế về chương trình quảng cáo của cơng ty. Do trình độ cịn hạn chế, nghiên cứu của em cịn nhiều thiếu sót. Em mong nhận được sự đóng góp ý kiến từ thầy cơ để hồn thiện hơn nữa đề tài này.

Em xin cảm ơn cơ Đinh Thủy Bích cùng các thầy cơ trong bộ mơn và ban lãnh đạo công ty E Phát đã giúp đỡ em rất nhiều để hoàn thành đề tài này.

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Báo cáo tài chính năm 2013, 2014 và 2015 của cơng ty TNHH E Phát

1. Dennis W. Goodwin, cuốn Marketing Information, Nhà xuất bản Cambridge University Press

2. GS.TS. An Thị Thanh Nhàn, Giáo trình Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế, nhà xuất bản Thống kê.

3. GS.TS. Trần Minh Đạo (2009), Giáo trình Marketing căn bản, Nhà xuất bản Đại học Kinh tế quốc dân.

4. GS.TS. Nguyễn Bách Khoa – TS. Nguyễn Thành Long, Marketing thương mại, Nhà xuất bản Thống kê.

5. Luật Thương mại Việt Nam (6/2005)

6. Philip Kotler (2006), Quản trị Marketing, dịch bởi Vũ Trọng Hùng, Phan Thăng hiệu đính, Nhà xuất bản Thống kê.

7. Perreault – William D (2010), cuốn Essentials of Marketing, Nhà xuất bản McGraw-Hill.

8. Tài liệu thống kê và các nội dung họp phát triển hoạt động Marketing của công ty TNHH E Phát.

9. Website:

- sanbatdongsan24h.com.vn - ephat.com.vn

PHỤ LỤC 1

BẢNG CÂU HỎI DÀNH CHO NHÂN VIÊN MARKETING

Các câu hỏi phỏng vấn dành cho nhân viên Marketing

Trong quá trình nghiên cứu đề tài, tác giả đã phỏng vấn chuyên sâu các anh chị trong công ty để lấy thêm thơng tin phục vụ cho q trình nghiên cứu của mình.

Xin chị cho biết, các kênh truyền thơng mà công ty đã sử dụng để triển khai các chiến dịch quảng cáo là những kênh nào?

........................................................................................................................................... ........................................................................................................................................... ...........................................................................................................................................

Những bài quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo của cơng ty có được đăng tải thường xun khơng?

Qua từng dự án, cơng ty có thực hiện các thơng điệp quảng cáo khác nhau hay hình thức quảng cáo gì khác so với các quảng cáo về thương hiệu của công ty?

Theo anh (chị) ngân sách dành cho quảng cáo của công ty đã phù hợp chưa. Với ngân sách quảng cáo như vậy, hiệu quả quảng cáo mang lại có được như mong đợi của cơng ty?

Trong thời gian tới đây, chị hãy cho biết cơng ty sẽ thực hiện các chương trình quảng cáo nào là chủ yếu và lý do là gì?

PHỤ LỤC 2

CÂU HỎI PHỎNG VẤN DÀNH CHO KHÁCH HÀNG

Để phục vụ cho quá trình nghiên cứu về chương trình quảng cáo hoạt động kinh doanh của công ty TNHH E Phát, xin anh chị vui lòng trả lời các câu hỏi dưới đây.

Anh (chị) hãy cho biết, anh (chị) biết đến công ty qua đâu?

Anh (chị) có thường xun nhìn thấy quảng cáo của cơng ty hay khơng? Nếu nhìn thấy thì thường xun nhìn thấy quảng cáo của cơng ty tại đâu?

Theo anh (chị) có thơng điệp quảng cáo của cơng ty đã đủ hấp dẫn?

Chương trình quảng cáo của cơng ty trên internet được sử dụng khá nhiều, anh (chị) có thấy cơng ty cần bổ sung thêm để quảng cáo trên internet thu hút hơn khơng?

Anh (chị) có đánh giá thế nào về các chương trình quảng cáo của cơng ty?

PHỤ LỤC 3

Bảng 4. Kết quả phân tích các tiêu chí đánh giá hoạt động quảng cáo Các tiêu chí đánh giá Quảng cáo TV, đài,

báo chí

Quảng cáo qua sự

kiện, tờ rơi, banner Quảng cáo Internet Ngân sách dành cho các

chương trình quảng cáo 5% 15% 80% Mức độ được khách hàng biết

tới qua quảng cáo 11,1% 27,8% 61,1% Tỷ lệ tin tưởng vào chương

trình quảng cáo 11,1% 16,7% 72,2% Mức độ u thích các chương

trình quảng cáo 16,7% 22,2% 61,1% Nhận xét: Qua hoạt động nghiên cứu điều tra, có thể nhận thấy rõ mức độ và hiệu quả của chương trình quảng cáo qua Internet mang lại cho công ty hiện nay là lớn. Các chương trình hoạt động quảng cáo khác cơng ty có thực hiện nhưng với một ngân sách rất nhỏ nên chưa đem lại hiệu quả lớn. Nguyên nhân các hoạt động quảng cáo chưa đạt hiệu quả cao vì ngân sách chi cho quảng cáo chưa hợp lý nên nhiều phương tiện quảng cáo chưa được sử dụng nhiều để mang lại hiệu quả