6 .Kết cấu khóa luận
3.1 Định hướng phát triển và phương hướng nâng cao chất lượng hoạt động truyền
động truyền thông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả, chi nhánh Hà Nội
3.1.1 Mục tiêu phát triển của doanh nghiệp
Với quy mô hiện tại và nguồn vốn cũng như nguồn lực của công ty, Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả đang định hướng phát triển hoạt động tại thị trường miền Bắc, trước mắt là Hà Nội và một số thành phố đang phát triển lân cận.
Hiện nay, mức độ và tốc độ đơ thị hóa đang khơng ngừng tăng lên. Theo thống kê của Bộ Công Thương, giá trị tiêu thụ thực phẩm của Việt Nam hàng năm ước tính khoảng 16% GDP. Khơng chỉ vậy trong những năm gần đây lượng tiêu thụ thực phẩm chế biến và đồ uống tăng trung bình ở ngưỡng 6,66%. Tăng trưởng kinh tế ngày càng ổn định, giá cả hàng hóa thiết yếu có xu hướng tăng nhẹ và tầng lớp trung lưu mở rộng, khách du lịch tăng lên và hội nhập quốc tế sâu rộng thì ngành thực phẩm và đồ uống có cơ sở vững chắc để tiếp tục đạt tốc độ tăng trưởng ở mức hai con số trong năm 2017 và duy trì mức tăng trưởng này cho đến năm 2019. Theo dự báo nghành công nghiệp chế biến thực phẩm ở Việt Nam sẽ đạt tăng trưởng kép trong giai đoạn từ 2015 – 2020 là 10,9%. Việc đầu tư vào công nghiệp chế biến thực phẩm tại Việt Nam được đánh giá là hấp dẫn do có nhiều chính sách ưu đãi thuế như thuế thu nhập doanh nghiệp giảm từ 25% xuống còn 20%; với những dự án thuộc diện ưu đãi đầu tư, doanh nghiệp còn được miễn giảm thuế một số năm, tối đa miễn thuế 4 năm, giảm 50% mức thuế trong 9 năm tiếp theo; miễn thuế nhập khẩu cơng nghệ phục vụ sản xuất.Vì vậy việc định hướng phát triển ngành thực phẩm và đặc biệt tại các thành phố lớn là vô cùng đúng đắn. Tuy nhiên thì trong lĩnh vực thực phẩm hiện nay cũng có khá nhiều đối thủ lớn và tiềm lực mạnh, nên Cơng ty cần cân nhắc năng lực của mình khi tham gia dự án.
3.1.2 Một số phương hướng nâng cao chất lượng hoạt động truyềnthông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả trong ba năm tới thông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả trong ba năm tới (2019 - 2021)
Qua tìm hiểu được biết hiện tại Cơng ty đang có quan tâm hơn đến việc phát triển thương hiệu của mình.Cơng ty đã có nhận thức rằng thương hiệu là vũ khí giúp doanh nghiệp cạnh tranh, là tài sản của doanh nghiệp. Chính vì vậy, doanh nghiệp đã có những định hướng nhằm phát triển thương hiệu Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả trong ba năm tới (2019 – 2021) như sau:
- Mục tiêu phát triển truyền thông thương hiệu: Công ty xác định mục tiêu chung để phát triển truyền thông thương hiệu của Cơng ty là “Gia tăng hình ảnhthương hiệu trong tâm trí khách hàng.” Đây sẽ trở thành mục tiêu xuyên suốt trong các chiến dịch truyền thông của thương hiệu cho Tâm Đức Cẩm Phả. Để thực hiện được điều này cơng ty cần đa dạng hóa các cơng cụ và phương tiện truyền thông, các dấu hiệu của thương hiệu trong các hoạt động truyền thơng. Giúp cho khách hàng có thể tiếp xúc, nhận diện thương hiệu. Song song với đó cần tận dụng nguồn nhân lực cũng như tài chính để đầu tư hơn nữa vào các hoạt động truyền thông thương hiệu Công ty Cổ phần Tâm Đức Cẩm Phả.