6. Kết cấu đề tài
2.2. Đánh giá ảnh hưởng của các nhân tố môi trường tới triển khai chiến lược
2.2.2.1. Đe dọa gia nhập mới
Đặc điểm ngành sữa là tăng trưởng ổn định, lợi nhuận cao, thị phần đã tương đối ổn định. Để gia nhập ngành các cơng ty phải có tiềm lực vốn và năng lực đủ mạnh để vượt qua các rào cản gia nhập ngành như:
Đặc trưng hóa sản phẩm: thị trường sữa Việt Nam hiện nay đã có mặt hầu hết các hãng sữa lớn trên thế giới, các hãng sữa lớn đã có một thị phần nhất định và ít thay đổi trong thời gian qua. Do đó, các đối thủ mới muốn gia nhập ngành phải đầu tư mạnh mẽ để thay đổi sự trung thành của các khách hàng hiện tại.
Yêu cầu về vốn: các doanh nghiệp muốn gia nhập ngành phải có vốn đủ lớn cho nhu cầu quảng cáo, nghiên cứu và phát triển.
Kênh phân phối: các kênh phân phối sản phẩm hiện tại của ngành sữa đã được các doanh nghiệp hiện có sử dụng. Vì vậy, nếu các doanh nghiệp muốn gia nhập ngành phải thuyết phục các kênh phân phối này bằng cách chấp nhận chia sẻ nhiều hoa hồng dẫn đến chi phí tăng cao.
Tuy nhiên, tới năm 2018 khi hiệp định TPP chính thức có hiệu lực, đe dọa gia nhập mới của các hãng sữa Úc, New Zealand là rất lớn do họ có đầy đủ năng lực và tiềm lực vốn cũng như kinh nghiệm đề vượt qua các rào cản nêu trên.
Có thể kết luận rằng, hiện nay xu hướng gia nhập ngành thấp, áp lực từ những đối thủ mới là không đáng kể mà cạnh tranh chủ yếu vẫn sẽ diễn ra trong nội bộ ngành hiện tại. Cơng ty TNHH Thương Mại Tín Nghĩa khơng phải quá lo lắng về vấn đề cạnh tranh với những sản phẩm của những hãng sữa mới.