6. Kết cấu đề tài
3.2. Các đề xuất nhằm hoàn thiện việc xác định các mục tiêu ngắn hạn của công
3.2.2.3. Chính sách xúc tiến thương mại
Doanh nghiệp cần chú trọng công tác nghiên cứu thị trường, thường xuyên làm công tác xúc tiến bán, quảng bá thương hiệu và uy tín của cơng ty. Cần xác định rõ mục tiêu quảng cáo từ đó để lựa chọn chính xác phương tiện thực hiện tạo tiền đề cho nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng cáo.
Đa dang hóa các loại hình quảng cáo trên phương tiện thơng tin như qua báo nơng nghiệp, báo gia đình,…và mục đích của hoạt động quảng cáo phù hợp với mục tiêu xúc tiến thương mại. Ngồi việc tài trợ quảng cáo thơng qua hỗ trợ biển hiệu cho các đại lý thì việc mở các cửa hàng bán lẻ cũng là một hình thức quảng cáo sản phẩm
đến khách hàng một cách trực tiếp và được tiếp xúc trực tiếp khách hàng giảm được các chi phí khi thực hiện cơng tác nghiên cứu thị trường.
Hiện nay internet bùng nổ và hầu hết mọi người đều sử dụng mạng như một công cụ để trao đổi thơng tin vì thế doanh nghiệp có thể tận dụng để tăng cường và tiến hàng Maketing online thông qua các diễn đàn phù hợp hoặc qua các trang mạng xã hội như facebook… hoặc thơng qua google để tìm kiếm hoặc doanh nghiệp có thể bán hàng thơng qua các webside thương mại điện từ như vatgia.com; eBay.com…
Tăng cường và đầu tư các chương trình khuyến mại, tài trợ, chưng bày sản phẩm tại các đại lý, hội trợ và đặc biệt là các chương trình thi đấu chim hót của các câu lạc bộ đặc biệt là ở khu vực Hà Nội. Do tính chất của sản phẩm khơng mang tính mùa vụ nên doanh nghiệp cần thực hiện các chính sách xúc tiến thương mại thường xuyên để nâng cao khả năng tiêu thụ hàng hóa. Bên cạnh đó các chế độ phần trăm hoa hồng tùy thuộc vào từng mức doanh thu nhất định với các đại lý phân phối để thúc đẩy và là động lực cho đại lý bán hàng.
Ngồi ra để chính sách xúc tiến giá đạt hiệu quả cao thì doanh nghiệp nên tìm hiểu các đối thủ cạnh tranh họ thực hiện chính sách xúc tiến thương mại như thế nào để từ đó có các chính sách, chiến lược kinh doanh hợp lý, đúng đắn hoặc điều chỉnh để phù hợp với tình hình chung.
3.2.3. Đề xuất hồn thiện xây dựng chính sách phân bổ nguồn lực của doanhnghiệp trong triển khai chiến lược phát triển thị trường.