7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
3.1 Dự báo triển vọng hoàn thiện điểm tiếp xúc thương hiệu cho sản phẩm đệm gấm
đệm gấm NaNo của công ty cổ phần quốc tế Everhome, và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
3.1.1 Dự báo triển vọng của thị trường và các yếu tố môi trườngDự báo sự thay đổi của yếu tố môi trường Dự báo sự thay đổi của yếu tố môi trường
a, Môi trường vĩ mô
Trong nền kinh tế ngày một phát triển như hiện nay, nhu cầu khách hàng không chỉ dừng lại ở việc thỏa mãn giá trị sản phẩm mà các giá trị về thẩm mĩ, màu sắc phong thủy ngày càng được người tiêu dùng quan tâm. Sản phẩm đệm gấm Nano ra đời đã đáp ứng được một bộ phận lớn khách hàng về mặt giá trị sức khỏe mà sản phẩm đem lại. Do đó, tập trung phát triển về thiết kế sản phẩm, màu sắc, bao bì cho sản phẩm sẽ giúp đầu ra các sản phẩm của đệm gấm Nano của Everhome ổn định, được đón nhận và nhiều người biết đến hơn.
b, Môi trường ngành
Trong thời kỳ mở cửa, khi doanh nghiệp nước ngoài đầu tư phát triển tại Việt Nam; các sản phẩm đệm ngày càng đa dang và phong phú về mẫu mã và chủng loại, bên cạnh những thương hiệu lớn thâm nhập vào thị trường Việt Nam, thì có khơng ít những mặt hàng đệm sản xuất từ Trung Quốc, hoặc các sản phẩm đệm được gia công từ người Việt Nam, với nguyên liệu không rõ nguồn gốc, xuất xứ và công đoạn làm nên sản phẩm khơng đảm bảo quy trình quản trị chất lượng, được bán với giá thành vô cùng rẻ. Đây là một thách thức đối với doanh nghiệp, không chỉ tồn tại để cạnh tranh với đối thủ lớn, có tiếng, mà cũng phải đánh bại triệt để được những sản phẩm đệm bán tràn lan trên đường phố đang được bộ phận lớn người tiêu dùng tin mua bởi giá thành và màu sắc của sản phẩm đáp ứng được người tiêu dùng.
Các sản phẩm đệm được làm giả, làm nhái với những thương hiệu như Everon, Everhome…được bày bán công khai trên thị trường, mà khơng hề có sự can thiệp của cơ quan chức năng. Cơng ty Everhome cần có những phương án giải quyết triệt để tình trạng xâm phạm, làm giả làm nhái thương hiệu, tránh gây sự nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
Dự báo sự thay đổi của thị trường trên địa bàn Hà Nội.
a, Dự báo cầu thị trường
Là một trong những trung tâm văn hóa chính trị lớn nhất cả nước. Hà Nội - thành phố trẻ chiếm 8% dân số cả nước với các xu hướng đi đầu. Các giá trị bền vững ngày
càng được không chỉ các tổ chức, doanh nghiệp quan tâm mà người tiêu dùng cũng chú trọng đến vấn đề này. Có đến 80% khách hàng của công ty nằm trong độ tuổi từ 18-45 tuổi. Qua đó, có thể thấy giới trẻ thanh thiếu niên, các cặp vợ chồng trẻ ngày càng quan tâm và có nhu cầu đối với các sản phẩm bảo vệ sức khỏe, tạo cảm giác thỏa mái khi ngủ, cùng với đó là sản phẩm đem lại giá trị thẩm mĩ. Tuy nhiên, mặt hàng đệm là sản phẩm có thời gian sử dụng được rất lâu. Một hộ gia đình có thể sử dụng sản phẩm 5 đến 10 năm mà chưa cần thay mới. Điều này cho thấy, cơng ty cần phải liên tục tìm ra các tập khách hàng mới để mở rộng tiêu thụ sản phẩm.
b, Dự báo cung thị trường
Với nguồn lực dồi dào hiện tại của Everhome cùng với sự hợp tác của các nhà cung cấp ở trong và ngồi nước đã hợp tác lâu năm, có nhiều kinh nghiệm trong nghề và được trang bị đầy đủ thiết bị kỹ thuật. Bộ phận thiết kế và marketing của công ty với công tác nghiên cứu sự thay đổi của nhu cầu thị trường, từ đó nghiên cứu và cải tiến sản phẩm về mặt tính năng và thẩm mĩ mới phù hợp với nhu cầu và yêu cầu ngày một thay đổi của đối tác và khách hàng. Qua đó, cung cấp kịp thời các sản phẩm hợp thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng và khác hàng.
3.1.2 Phương hướng phát triển của công ty trong thời gian tớiTầm nhìn, sứ mệnh Tầm nhìn, sứ mệnh
Everhome với sứ mệnh là khơng ngừng hồn thiện hệ thống để trở thành một Tập đồn đứng đầu Việt Nam và Đơng Nam Á trong lĩnh vực sản xuất đệm, chăn, ga, bông tấm và may mặc. Everhome không ngừng xây dựng một nền tảng vững bền, môi trường kinh doanh lành mạnh với các sản phẩm, dịch vụ hoàn hảo thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của xã hội góp phần mang lại các giá trị tốt đẹp bền lâu cho các thành viên nhân sự trong công ty.
Phương hướng phát triển của công ty trong thời gian tới
Giống như các công ty kinh doanh khác, việc đề ra phương hướng phát triển trong tương lai là một vấn đề quan trọng và là phương tiện để cơng ty thực hiện được mục tiêu của mình:
Cơng ty đang không ngừng đẩy mạnh các hoạt động truyền thông tiếp thị, quan hệ công chúng một cách chuyên nghiệp và bài bản để sản phẩm đệm gấm Nano của công ty nói riêng và các sản phẩm chăn ga gối đệm nói chung được người tiêu dùng biết đến và tin mua nhiều hơn. Cùng với đó, cơng ty khơng ngừng nâng cấp dây chuyền sản xuất để phát huy tối đa năng lực cạnh tranh. Trong những năm tới, công ty sẽ ni dưỡng nguồn nhân lực cơng nhân có trí thức, kỹ năng và tay nghề cao, đặc biệt đội ngũ kỹ thuật và thiết kế. Đội ngũ kinh doanh am hiểu thị trường, năng động và nhiệt huyết để đưa ra các sản khơng chỉ có giá trị mà cịn mang giá trị thẩm mĩ cao.