Nguyên nhân dẫn đến những hạn chế trên bao gồm những nguyên nhân khách quan và chủ quan sau:
Nguyên nhân khách quan
Môi trường kinh doanh thường xuyên thay đổi liên tục, công ty bị chi phối bởi bởi các yếu tố kinh tế vĩ mô như: lạm phát, tỷ giá vàng,… Điều này khiến cơng ty chỉ có thể nghĩ tới tồn tại trước mắt chứ chưa thể nghĩ đến chiến lược lâu dài.
Các chính sách kinh tế của Nhà nước vẫn đang trong quá trình xây dựng và hồn thiện nên các dự báo, chiến lược của ban lãnh đạo cơng ty đưa ra khơng được chính xác và khả thi.
Nguyên nhân chủ quan
Nguồn nhân lực cơng ty cịn trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm trong hoạch định chiến lược kinh doanh. Nhà quản trị thiếu trình độ nên mới chỉ hoạch định chiến lược dựa trên kinh nghiệm, chưa có khả năng hoạch định một cách bài bản.Cơng ty cũng chưa có bộ phận chuyên trách về quản trị chiến lược.
và yếu, chưa mang tính cập nhật, làm ảnh hưởng tới hiệu quả hoạch định chiến lược kinh doanh của công ty.
3.2. PHƯƠNG HƯỚNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY ĐẾN NĂM 2020
3.2.1. Dự báo về môi trường kinh doanh và thị trườngvàng trang sức đến năm 2020
Trên thực tế, do điều kiện tài chính trong nước chậm phát triển nên thị trường vàng trang sức nước ta phát triển khá muộn, vẫn chưa theo kịp với thế giới. Các doanh nghiệp trong nước đa phần là các doanh nghiệp nhỏ,chưa được đáp ứng hết được nhu cầu của người tiêu dùng.Vì vậy, có thể thấy tiềm năng tăng trưởng của thị trườngvàng trang sức nước ta vẫn cịn lớn.
Bên cạnh đó, theo cam kết WTO, AFTA, năm 2015, Việt Nam sẽ bắt đầu mở cửa thị trường vàng và đến năm 2018, khi thuế suất nhập khẩu giảm bằng 0% thì nữ trang nước ngồi theo đường chính ngạch sẽ tràn ngập thị trường.Thị trường vàng trang sức nước ta được đánh giá là có tiềm năng nên khả năng thu hút các nhà đầu tư nước ngoài là rất cao. Điều này sẽ gây nên sự cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn trên thị trường vàng bạc đá quý nói chung và vàng trang sức nói riêng trong tương lai.
Trong thời gian tới, Nhà nước cũng sẽ hoàn thiện hơn nữa các văn bản pháp luật, chính sách, cơ chế để khuyến khích, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp ngành vàng bạc mỹ nghệphát triển, tách bạch giữa vàng trang sức và vàng tiền tệ, phát triển vàng trang sức với ý nghĩa là một loại hàng hoá .