5. Kết cấu khóa luận gồm:
2.2. Thực trạng thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện tại công ty Cổ phần thương
2.2.1. Thực trạng thiết kế hệ thống nhận diện tại công ty
- Tên thương hiệu: 68 Hà Nội
Cơng ty đã lấy tên thương hiệu của mình là 68 Hà Nội làm tên giao dịch và cũng để nhận biết và phân biệt với các thương hiệu khác. 68 Hà Nội có khả năng nhận biết về vị trí mà cơng ty hoạt động kinh doanh và 68 là ý nghĩa của Lộc- Phát điều này thể hiện ước mơ cũng như mục tiêu xây dựng công ty ngày càng lớn mạnh và phát triển.
Tên thương hiệu của công ty không gây được nhiều sự chú ý đối với khách hàng, nhất là khả năng nhận biết về sản phẩm và lĩnh vực kinh doanh của cơng ty. Nếu như là các khách hàng quen biết thì khả năng nhận biết về thương hiệu lớn vì cơng ty đã tạo dựng được uy tín với tập khách hàng quen thuộc. Nhưng đối với các khách hàng tiềm năng, và khách hàng mới thì khả năng nhận biết về thương hiệu vẫn còn kém. Tên thương hiệu chưa tạo được ấn tượng tốt nhìn chung với khách hàng.
- Logo
Hình 2.2: Hình ảnh logo cơng ty
Với thiết kế dễ nhớ, ấn tượng tạo sự thu hút, chú ý, tạo khác biệt và xây dựng sự nhận biết cho khách hàng. Với sự kết hợp của 4 màu: màu xanh da trời, màu vàng, màu cam và màu đen. Màu xanh da trời là màu của niềm tin, sự tin cậy và an toàn, được đảm bảo, là sự ổn định và tin tưởng tuyệt đối. Màu vàng thể hiện lòng tin sự cam kết của công ty. Màu cam thể hiện sự say mê, nhiệt tình mang đến những sản phẩm chất lượng và tốt nhất cho khách hàng. Màu đen thể hiện sự tao nhã, tinh tế.
Logo cơng ty được thiết kế theo hình chóp chia thành từng gam màu thể hiện sự kì vọng trong từng bước tiến của công ty. Ý nghĩa càng ngày càng làm mới mình, hồn thiện cơng ty, mang những dịch vụ, sản phẩm tốt nhất phục vụ khách hàng mỗi một ngày là những thay đổi tốt nhất với khách hàng.
68 Hà Nội sử dụng biện pháp thuê ngồi cho phần thiết kế logo của mình. Lựa chọn nhà thiết kế nhiều kinh nghiệm và chuyên nghiệp để có thể lột tả hết những kì vọng thể hiện của cơng ty trên Logo của mình đó là cơng ty cổ phần quảng cáo giải pháp việt nam (solution).
Nói tóm lại, logo của cơng ty mang đầy đủ ý nghĩa mà công ty muốn truyền đạt để xây dựng nên một thương hiệu phát triển vững chắc. Logo cũng được đánh giá là phù hợp, gây ấn tượng và thể hiện được hình ảnh của thương hiệu. Thông qua kết quả khảo sát cho thấy, tỉ lệ nhận biết của khách hàng về logo đạt 64,5% so với tổng số khách hàng được khảo sát. Điều đó cho thấy logo cơng ty đã gây được sự chú ý và khác biệt đối với logo của các công ty khác, giúp cho khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu của cơng ty.
Hình 2.3: Tỷ lệ nhận biết của khách hàng về Logo công ty 68 Hà Nội
(Đơn vị tính: %)
- Slogan
“ Uy tín- Chất lượng cho phát triển bền vững”- Slogan của công ty không quá dài đã thể hiện lên hết những mục tiêu quan trọng mà công ty hướng tới. Tạo ra những sản phẩm chất lượng nhất, các dịch vụ chăm sóc, sửa chữa, bảo hành tốt nhất tới khách hàng từ đó xây dựng lên uy tín với khách hàng để sản phẩm của cơng ty khơng chỉ là những sản phẩm có chất lượng mà cịn có được sự tin dùng và tin tưởng từ phía khách hàng.
Ý tưởng khởi đầu để xây dựng nên một cơng ty uy tín với những nét văn hóa đặc sắc riêng của cơng ty, ln quan tâm đến lợi ích của khách hàng và hướng tới sự phát triển bền vững.
- Công tác truyền thông và quảng bá hệ thống nhận diện thương hiệu của 68 Hà Nội
Để thực hiện việc phổ biến bộ nhận diện thương hiệu mới đến khách hàng và công chúng một cách hiệu quả, 68 Hà Nội đã xây dựng kế hoạch quảng bá, phổ biến nhận diện thương hiệu thông qua các chiến dịch quảng cáo.
Như vậy, có thể nhận thấy qua kết quả điều tra của nhân viên cơng ty và khách hàng thì việc thiết kế hệ thống nhận diện của cơng ty đã đạt được những yêu cầu cơ bản của việc thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu. Logo, slogan đều đơn giản, dễ nhớ, dễ dàng phân biệt với các thương hiệu khác. Việc thiết kế đạt được những yêu cơ bản trong thiết kế giúp cho hệ thống nhận diện thương tại cơng ty có khả năng thu hút và hấp dẫn đối với người tiêu dùng dễ đi vào trong tâm trí khách hàng với hình ảnh đơn giản, ấn tượng.