Chương 2 :TỔNG QUAN TÀI LIỆU VÀ CƠ SỞ LÝ THUYẾT
2.5. Phân tích từng nhân tố trong mô hình đề xuất
2.5.3. Quy chuẩn chủ quan
Ý kiến của những người quan trọng của cá nhân được khảo sát, ý kiến cộng đồng và các chính sách nhà nước (Tín dụng ưu đãi chương trình nước sạch và vệ sinh mơi trường góp phần xây dựng nơng thơn mới), trong số ý kiến cộng đồng tác giả đề xuất một ảnh hưởng nữa là của cơ quan, nơi cá nhân làm việc.
Quy tắc xã hội thể hiện áp lực từ phía người chung quanh lên cá nhân đối với việc thực hiện hành vi Ajzen 1991 cho rằng quy tắc xã hội có hai bước; thứ nhất xác định đối tượng có ảnh hưởng đến cá nhân ra quyết định, thứ hai xác định giá trị của các đối tượng này đối với hành vi mà cá nhân đó đối diện.
Biến xã hội thường được đo lường bởi niềm tin chung của cộng đồng đối với hành vi và mức độ ảnh hưởng của cộng đồng lên cá nhân hộ đó Tamas, Mosler et al 2005 với cách làm này cho thấy biến quy tắc xã hội có tương quan với việc thực hiện hành vi nhưng không đủ mạnh bằng biến thái độ.
Bảng 2.4: Thang đo quy chuẩn chủ quan
C1 Bạn bè khuyên tơi nên dùng nước máy và nó ảnh hưởng đến sự lựa chọn của tôi
C2 Cơ quan tôi khuyên tơi nên sử dụng nước máy và nó ảnh hưởng đến sự lựa chọn của tơi
C3 Chính quyền địa phương vận động khuyến khích sử dụng nước máy và nó ảnh hưởng đến sự lựa chọn của tơi
C4 Xóm làng khun tơi nên sử dụng nước máy và nó ảnh hưởng đến sự lựa chọn của tôi
C5 Do mọi người xung quanh đều sử dụng nên gia đình cũng chuyển qua sử dụng nước máy