Hình 2. 9 : Các tiêu chí cần có trong sản phẩm đồ gỗ nội thất
2.5. Nghiên cứu thực trạng hành vi người tiêu dùng và đánh giá nhu cầu về mặt hàng đồ gỗ
2.5.3. Đánh giá nhu cầu và xu hướng tiêu dùng về mặt hàng đồ gỗ tại TP.HCM
Kết quả điều tra thu được có 186 phiếu hợp lệ. Thơng qua kết quả khảo sát như trên, ta có thể nhận thấy các yếu tố được người tiêu dùng xem trọng khi mua sắm sản
phẩm gỗ nội thất là : kiểu dáng-mẫu mã, sự tiện lợi khi mua sắm, và giá cả của sản phẩm.Vì vậy, để phát triển kinh doanh mặt hàng đồ gỗ nội thất tại TP.HCM, chúng ta cần đưa ra những giải pháp để đáp ứng được 3 yếu tố trên.
Bên cạnh đó, việc nghiên cứu thị hiếu tiêu dùng thơng qua bảng khảo sát cũng đã tìm ra được một số đặc điểm của sản phẩm đồ gỗ nội thất mà người tiêu dùng mong muốn có được trong sản phẩm. Điều này giúp ích cho các nhà sản xuất trong việc thiết kế và lựa chọn mẫu mã để đưa ra thị trường.
Bảng 2.4 : Các yếu tố quyết định việc mua hàng đồ gỗ nội thất(16)
Cỡ mẫu
Minimum Maximum Giá trị trung bình Độ lệch tiêu chuẩn Giá cả 186 2.00 5.00 3.8495 1.16662 Chất lượng-độ bền 186 2.00 5.00 3.6183 1.26041 Loai gỗ dùng làm nguyên liệu 186 2.00 5.00 3.3710 1.29323
Xuất xứ-thương hiệu 186 2.00 5.00 3.3065 1.32651
Kiểu dáng – mẫu mã 186 3.00 5.00 4.3548 .69973
Sự tiện lợi khi mua sắm 186 2.00 5.00 4.1290 1.01049
Valid N (listwise) 186
Bên cạnh đó, việc nghiên cứu thị hiếu tiêu dùng thông qua bảng khảo sát cũng đã tìm ra được một số đặc điểm của sản phẩm đồ gỗ nội thất mà người tiêu dùng mong muốn có được trong sản phẩm. Điều này giúp ích cho các nhà sản xuất trong việc thiết kế và lựa chọn mẫu mã để đưa ra thị trường.
-Về chất liệu :
Người tiêu dùng hiện nay không quá chú trọng về chất liệu gỗ để dùng làm nguyên liệu. Kết quả khảo sát cho thấy chỉ có 37% số người được phỏng vấn cho biết họ có quan tâm đến chất liệu gỗ dùng để làm đồ gỗ nội thất, và chỉ có 30% của số người quan tâm đó muốn sử dụng gỗ tự nhiên làm nguyên liệu. Do vậy, việc lựa chọn chất liệu là do nhà sản xuất tự lựa chọn để đảm bảo được yếu tố thẩm mỹ và chất lượng nhưng cũng phải đảm bảo yếu tố giá cả có thể cạnh tranh được với các loại đồ gỗ nhập khẩu.
-Về màu sắc :
Hình 2.7 : Màu sắc đồ gỗ được ưa thích của người tiêu dùng TP.HCM(17)
Các màu trắng (30.64%), màu nâu chocolate (25.81%), màu giả cổ(Antique) (15.59%) là những màu được ưa thích của người tiêu dùng do những màu này đem đến sự sang trọng và sự ấm áp cùng vẻ đẹp tự nhiên của đồ gỗ. Các màu cánh gián và màu vàng nghệ khơng được ưa thích lắm và chiếm tỷ lệ thấp qua kết quả khảo sát.
-Về kiểu dáng :
Có 45.7% người được phỏng vấn cho biết họ thích đồ gỗ nội thất mang phong cách Châu Âu, và 34.9% thích đồ gỗ mang phong cách Nhật Bản. Vì vậy, các nhà sản xuất cần tập trung nghiên cứu về hai loại phong cách đồ gỗ như trên để sản xuất ra sản
phẩm đúng như mong muốn của người tiêu dùng tại TP.HCM.
(17) : Số liệu thu thập từ cuộc khảo sát của tác giả (2011)
30.64 13.44 25.81 8.6 5.91 15.59 Màu trắng
Màu tự nhiên vân gỗ
Màu nâu chocolate Màu cánh gián
Màu vàng nghệ
Hình 2.8 : Sở thích về phong cách đồ gỗ của người dân TP.HCM(18)
-Về đặc tính của sản phẩm :
Các yếu tố được quan tâm trong một sản phẩm gỗ là : sản phẩm có độ bền trên 5 năm, sản phẩm phù hợp với diện tích căn phịng, sản phẩm dễ dàng tháo lắp và vận chuyển, sản phẩm có thiết kế và nước sơn đẹp.
Từ những yêu cầu về sản phẩm như trên, chúng ta có thể xác định được một số tiêu chí chủ yếu khi phát triển sản phẩm mới nhằm đáp ứng đúng nhu cầu thị trường.
Hình 2.9 : Các tiêu chí cần có trong sản phẩm đồ gỗ nội thất(19)
(18),(19) : Số liệu thu thập từ cuộc khảo sát của tác giả (2011)
34.9 45.7
1.4
Phong cách Nhật Bản Phong cách Châu Âu Phong cách Mỹ 0 2 4 6 sản phẩm có độ bền trên 5 năm sản phẩm có thiết kế và nước sơn đẹp sản phẩm phù hợp với diện tích căn phịng sản phẩm an tồn với trẻ em trong nhà sản phẩm đa năng sản phẩm hài hòa với vật dụng trong nhà sản phẩm gỗ đồng bộ với nhau sản phẩm dễ dàng tháo lắp vận chuyển
Giá trị trung bình (Mean) của các tiêu chí cần có trong sản phẩm gỗ
Trên cơ sở phân tích kết quả thu được từ bảng khảo sát,tác giả đưa ra các giải pháp để phát triển kinh doanh đồ gỗ trên thị trường TP.HCM, sẽ được đề cập trong chương 3.