1.2.3 .Đánh giá hiệu quả marketing mix nhằm phát triển thị trường
2.2. Phân tích tác động của yếu tố môi trường đến hoạt động marketing m
nhằm phát triển thị trường của công ty in ấn.
2.2.1.Môi trường vĩ mô :
- Môi trường kinh tế :
Tốc độ tăng trưởng GDP năm 2014 đạt khoảng 5,98%, đưa Việt Nam trở thành nước có tốc độ tăng trưởng GDP cao thứ 2 thế giới. Năm 2015 mức tăng trưởng kinh tế ở nước ta là 6,8% tiếp tục nằm trong top các nước có tốc độ tăng trưởng GDP cao. Đây là tín hiệu đáng vui mừng cho nền kinh tế Việt Nam và cho các doanh nghiệp ở Việt Nam. Tốc độ tăng trưởng của năm 2016 đạt 7%. Kinh tế đang dần hồi phục là dấu hiệu tích cực đối với các doanh nghiệp, các doanh nghiệp in ấn cũng không ngoại lệ. Với kết quả này, Việt Nam sẽ là nền kinh tế phát triển nhanh thứ hai ở châu Á chỉ sau Ấn Độ.
Những chuyển động tích cực của nền kinh tế Việt Nam được các chuyên gia quốc tế đánh giá cao. Sự phát triển của nền kinh tế đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển của các doanh nghiệp. Khi các doanh nghiệp sản xuất, thương mai, dịch vụ ngày càng phát triển vượt bậc điều đó địi hỏi việc nâng cao chất lượng,sản lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu của mình trong mắt người tiêu dùng. Điều đó cũng là cơ hội cho các doanh nghiệp in ấn khi khách hàng chính của họ là các tổ chức,cơng ty có nhu cầu in tem,nhãn mác,tem chống hàng giả...trên sản phẩm. Đây là một cơ hội lớn cho PVN khi nền kinh tế Việt Nam có những chuyển động tích cực, mở rộng cơ hội phát triển và tăng doanh thu khi lượng khách hàng là các doanh nghiệp ngày càng tăng lên. Đây chính là một cơ hội tốt cho PVN để mở rộng và phát triển thị trường của mình. Với thị trường của doanh nghiệp là các khách hàng tổ chức, việc đẩy mạnh hoạt
động xúc tiến và cải tiến sản phẩm là điều rất cần thiết cho sự tồn tại và phát triển lâu dài của doanh nghiệp.
Có thể nói sự phát triển và phục hồi của nền kinh tế vừa là cơ hội vừa là thách thức cho tất cả các doanh nghiệp từ sản xuất, thương mại đến in ấn, đặc biệt trong thời kỳ kinh tế cạnh tranh khốc liệt như hiện nay.
- Mơi trường chính trị - pháp luật.
Việt Nam là một trong số những nước có mơi trường chính trị ổn định. Sự ổn định về chính sách, sự nhất quán về đường lối luôn hấp dẫn các nhà đầu tư trong nước cũng nhà đầu tư nước ngoài. Đặc biệt trong xu thế mở cửa sẽ khuyến khích các doanh nghiệp trong nước cũng như doanh nghiệp nước ngoài đầu tư kinh doanh.
Một nền chính trị ổn định là điều kiện tiên quyết để thu hút vốn đầu tư từ nước ngồi. Chính vì vậy Việt Nam ln nằm trong top nhưng quốc gia thu hút nhiều sự chú ý của các tổ chức, doanh nghiệp nước ngoài. Đây là tin vui và cơ hội cho rất nhiều các doanh nghiệp trong mọi lĩnh vực của Việt Nam. Sự phát triển của các doanh nghiệp khác cũng là sự phát triển của PVN. Vì khách hàng của PVN chính là các doanh nghiệp từ sản xuất, dịch vụ, thương mại… có nhu cầu in ấn. Chính vì vậy chính trị ổn định cũng là một cơ hội cho Công ty TNHH Thương Mại và Dịch Vụ PVN có thêm nhiều khách hàng cả trong nước cũng như quốc tế, phát triển công ty ngày càng lớn mạnh hơn. Với việc các cơng ty nước ngồi đầu tư vào Việt Nam ngày càng tăng cao. Đây chính là cơ hội tốt để cơng ty có thể hợp tác với các đối tác lớn của nước ngoài, đồng thời là tiền đề cho sự phát triển và mở rộng thị trường ở nước ngồi.
- Mơi trường cơng nghệ : Khoa học kỹ thuật ngày càng phát triển giúp nâng cao năng suất, chất lượng và hiệu quả kinh doanh. Môi trường công nghệ ngày càng thay đổi và phát triển mạnh mẽ. Đặc biệt trong giai đoạn cơng nghiệp hóa, hiện đại hóa hiện nay, việc không ngừng nỗ lực đổi mới công nghệ kĩ thuật là một lợi thế đối với các doanh nghiệp. Việc áp dụng khoa học công nghệ vào sản xuất giúp tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời cũng đem lại hiệu quả cao trong sản xuất kinh doanh. Khoa học cơng nghệ đặc biệt có ảnh hưởng rất lớn đến các doanh nghiệp in ấn như PVN. PVN hiện đang áp dụng công nghệ in flexo (công nghệ in mềm dẻo) và in offset ( in nổi ) ... . Đây là những công nghệ mới nhất trong ngành in ấn. Điều đó giúp PVN tạo ra các sản phẩm tốt nhất đến với các khách hàng. PVN luôn bắt kịp với sự phát triển
chung của xã hội, đáp ứng kịp thời nhu cầu của thị trường và ngày càng khẳng định được vị trí và chất lượng của mình, xây dựng được chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng. Việc áp dụng những công nghệ sản xuất mới nhất cho sản phẩm của mình sẽ nâng cao được chất lượng và uy tín của cơng ty. Chính vì vậy việc phát triển và hồn thiện chính sách sản phẩm rất quan trọng đối với PVN, mà việc làm cụ thể nhất là đổi mới công nghệ theo sự phát triển của thị trường.
- Mơi trường văn hóa xã hội : Vừa có tính truyền thống vừa có tính hiện đại, kế thừa những tốt đẹp của truyền thống đồng thời tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại. Các sản phẩm của PVN ln áp dụng những công nghệ kĩ thuật mới và hiện đại, tuy nhiên vẫn giữ những nét đặc trưng của nền văn hóa Việt Nam trên từng sản phẩm của mình. Cụ thể có những sản phẩm tem của PVN có in hoa văn chìm hay những họa tiết đặc trưng của nền văn hóa Việt Nam. Việc đưa các họa tiết hay chất liệu, hình ảnh dân gian vào sản phẩm của mình chính là một điểm mới, một chiến lược rất đáng chú ý giúp PVN khác biệt hóa sản phẩm của mình đối với các đối thủ cạnh tranh.
2.2.2. Môi trường ngành.
2.2.2.1. Đối thủ cạnh tranh.
Trong lĩnh vực in ấn có rất nhiều cơng ty hoạt động. Bên cạnh các công ty in ấn lớn như công ty TNHH STOM Việt Nam, công ty TNHH FLE... Các công ty là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của PVN như Công ty TNHH In Việt Long, Công ty Cổ Phần In Cầu Giấy, công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Hà Nội. Đây đều là các công ty với nguồn vốn lớn mạnh và cơng nghệ hiện đại. Điều đó gây nên sức ép cho PVN phải ngày càng hoàn thiện cũng như phát triển hơn nữa các cơng nghệ máy móc và chất lượng dịch vụ của mình để cạnh tranh với các đối thủ lớn trong ngành.
Hiện nay PVN mới chỉ chú trong phát triển thị trường tại khu vực miền Bắc nên đối thủ cạnh tranh chủ yếu là các doanh nghiệp in ấn tại khu vực miền Bắc, tuy nhiên trong tương lai cơng ty có kế hoạch mở rộng thị trường trên tồn quốc. Chính vì vậy đối thủ cạnh tranh của PVN sẽ ngày càng nhiều. Đây là một thách thức rất lớn đối với PVN trong việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ của mình nhằm cạnh tranh với đối thủ.
2.2.2.2. Nhà cung cấp.
Nhà cung cấp của PVN là những công ty chuyên cung cấp các loại vật tư ngành in ấn gồm: Mực in, hóa chất in, bản kẽm, tất lơ, cao su, dao bế hộp, dao xén giấy, keo các loại, dao gạt mực, dao pha mực, lưới in, núm in, giấy in truyền nhiệt, khuôn in,..và các sản phẩm khác : Bàn in tay, máy in lưới, máy chụp bàn, máy in tampo,....
Một số nhà cung cấp chủ yếu của PVN : như cơng ty TNHH Hịa Khí, Cơng ty cổ phần xuất nhập khẩu ngành in SIC, Công ty TNHH Thương Mại và xuất nhập khẩu Hưng Thịnh...
Các nhà cung cấp này đều là những cơng ty hoạt động chun nghiệp uy tín ln đảm bảo số lượng, chất lượng hàng hóa, thời gian thực hiện giao dịch theo đúng hợp đồng được cam kết giữa các đối tác và PVN.
2.3.Kết quả phân tích thực trạng hoạt động marketing mix nhằm mở rộng thị trường của công ty in ấn PVN.