1.2.3 .Đánh giá hiệu quả marketing mix nhằm phát triển thị trường
2.3.2. Đánh giá hiệu quả marketing mix nhằm phát triển thị trường
Việc phối hợp các biến số marketing mix là rất quan trọng, nó ảnh hưởng rất lớn đến doanh thu và hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với PVN, cơng ty đã có sự phối hợp và phát triển các biến số trong marketing mix. Việc mở rộng các sản phẩm, không chỉ chú trọng vào tem nhãn mác và tem chống hàng giả, mà còn mở rộng thêm các sản phẩm dành cho khách hàng cá nhân như in phong bì, danh thiếp, thiệp cưới... nhằm hướng tới một phân khúc khách hàng mới là khách hàng cá nhân… Điều đó cho thấy PVN đang có hướng đi đúng trong việc phát triển và đa dạng hóa sản phẩm từ bình dân đến cao cấp. Hiện nay PVN mới chỉ tập trung phân phối sản phẩm ở khu vực miền Bắc. Tuy nhiên thị trường miền Nam cũng là một thị trường hứa hẹn và màu mỡ mà cơng ty cịn chưa khai thác. Chính vì vậy trong thời gian tới, PVN cần xem xét lại thị trường phân phối và có hướng phát triển đúng đắn đến thị trường miền Trung, Nam. Bên cạnh việc mở rộng thị trường phân phối, việc định hướng lại các chính sách xúc tiến cũng rất quan trọng. Hiện nay PVN mới chỉ chú trọng đến marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân. Tuy nhiên việc quảng cáo và chăm sóc khách hàng sau bán cũng quan trọng khơng kém. Chính vì vậy việc cân đối lại ngân sách giữa các biện pháp xúc tiến cũng cần được hoạch định lại. Việc phối hợp giữa các biến số marketing mix rất quan trọng. Vì một biến số marketing mix hồn thiện khơng đủ để tạo nên một chính sách marketing mix hiệu quả. Chính vì vậy khi đã hoạch định chính sách marketing mix cần chú ý phát triển cả bốn biến số trên.