CHƯƠNG 2 : TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU GẠCH ỐP LÁT
2.2. Tổng quan về thị trường nhập khẩu gạch ốp lát Châu Âu
2.2.1. Đặc điểm thị trường gạch ốp lát Châu Âu
2.2.1.1. Châu Âu là thị trường rộng lớn, thị hiếu đa dạng
Châu Âu có một nền kinh tế thị trường tự do dựa trên sự luân chuyển của vốn. Nền kinh tế châu Âu có GDP (tổng sản phẩm quốc nội) khoảng 20 nghìn tỷ USD và bao gồm hơn 700 triệu người ở gần 50 quốc gia khác nhau. Khi 6 quốc gia hàng đầu Châu Âu: Đức, Anh, Ý, Pháp, Tây Ba Nha, Nga kết hợp với nhau, đã cung cấp 13,833 nghìn tỷ USD cho GDP theo Ngân hàng thế giới vào năm 2020, khiến họ trở thành một trong những quốc gia có năng suất cao nhất trong khu vực. Một trong những yếu tố chính góp phần vào sự giàu có của châu Âu nằm ở sáu quốc gia hàng đầu trên lục địa. Ngồi việc có nền kinh tế nhộn nhịp, mỗi quốc gia có những đặc điểm thị hiếu riêng biệt giúp quốc gia đó được cơng nhận nhiều hơn theo thời gian.
Châu Âu là một thị trường thực sự rất rộng lớn, là cái nôi văn minh thẩm mĩ về kiến trúc, đặc biệt là gạch ốp lát để xây nhà, các cơng trình kiến trúc nổi tiếng. Người châu Âu đã nhận thức được chất lượng kỹ thuật và thẩm mỹ của các sản phẩm xây dựng bằng đất sét trong nhiều thế kỷ. Do tính linh hoạt của các sản phẩm xây dựng bằng đất sét, chúng có thể dễ dàng thích ứng với các u cầu, kỹ thuật và phương pháp xây dựng mới. Sự phát triển và cải tiến liên tục của gạch và khối đất sét, gạch
30
ốp lát và máy lát, hiệu suất kỹ thuật của chúng và việc liên tục giới thiệu các thiết kế, hình dạng và màu sắc mới khiến chúng hồn tồn phù hợp với các tịa nhà sáng tạo và hướng tới tương lai.
Mỗi quốc gia ở Châu Âu lại có u thích một loại gạch khác nhau. Người dân các quốc gia phát triển như Anh, Pháp, Đức… thì ưa chuộng những sản phẩm gạch lát thiên về tự nhiên, bền vững mà lại rất đẹp. Cịn người dân các quốc gia có thu nhập thấp hơn có xu hướng xây nhà với gạch ốp lát có chất liệu sáng bóng, cũng khơng kém tính thẩm mĩ.
Người tiêu dùng Châu Âu không chỉ lựa chọn gạch ốp lát có chất lượng cao mà cịn phải đáp ứng được thị hiếu thẩm mỹ của họ. Bởi lẽ, khi cuộc sống quá áp lực thì họ lại càng có nhu cầu tìm đến những khơng gian đẹp, tinh tế để thư giãn, đặc biệt là khi trở về ngơi nhà u dấu của mình. Ngồi cách bài trí vật dụng trong gia đình, gạch ốp lát tường, nền nhà hay nhà bếp đều có thể khiến khơng gian bị thu hẹp lại hay kéo giãn ra, u tối hay sáng sủa, lạnh lẽo hay ấm cúng...
2.2.1.2. Nhu cầu tiêu thụ gạch ốp lát của thị trường Châu Âu
Người dân Châu Âu nhận thức ngày càng cao về lợi ích của gạch ốp lát và các ứng dụng ngày càng tăng của gạch ốp lát như hộ gia đình và bệnh viện. Tại Vương quốc Anh, lĩnh vực xây dựng dân dụng đang thúc đẩy sự phát triển của thị trường gạch ốp lát. Trong khi ở các nước như Nga, điều kiện kinh tế được cải thiện và các dự án xây dựng sắp tới cùng với các chính sách thuận lợi của chính phủ về phát triển cơ sở hạ tầng đang thúc đẩy thị trường gạch ốp lát tăng trưởng.
Gạch ốp lát đã được sử dụng ở Châu Âu từ rất lâu, tiêu thụ năm 2020 tăng ở cả các quốc gia thuộc EU (1.035 triệu m2; +1,4%) và các nước châu Âu không thuộc EU (563 triệu m2; +11,3%) so với năm trước.
Nhu cầu về gạch ốp lát tăng lên từ các dự án liên quan đến việc thay thế gạch ốp lát trong xây dựng nhà ở. Thị trường thay thế được kỳ vọng sẽ tăng trưởng mạnh, từ đó thúc đẩy thị trường gạch ốp lát tăng trưởng.
2.2.1.3. Năng lực sản xuất gạch ốp lát của thị trường Châu Âu
Ngành công nghiệp gạch ốp lát của Châu Âu dẫn đầu thế giới về sản xuất các sản phẩm gạch chất lượng cao được thiết kế độc đáo. Trong năm 2020, sản xuất gạch ốp lát thế giới đã tăng lên 16.093 triệu m2, tăng +1,7% so với 15.827 triệu m2 năm 2019. Lục địa châu Âu sản xuất tổng cộng 1.856 triệu m2 (chiếm 11,6% tổng sản lượng của thế giới): Sản xuất tại Liên minh châu Âu EU giảm -6,6% (từ 1.304 xuống 1.218 triệu m2), trong khi sản xuất tại các nước châu Âu không thuộc EU lại phục hồi (638 triệu m2; +11,9%), nhờ vào sản lượng tăng mạnh ở Thổ Nhĩ Kỳ.
Những minh chứng tiêu biểu trong ngành sản xuất gạch ốp lát cao cấp đó là các thương hiệu gạch ốp lát nổi tiếng thành lập vào những năm 90 tại Tây Ban Nha như
31
Aparici, Porcelanite Dos, Ape, Fanal, Cifre... Tuy nhiên, các nhà máy sản xuất gạch ốp lát ở đây chủ yếu là doanh nghiệp vừa và nhỏ và bị phụ thuộc vào giá năng lượng cao và nguyên liệu thô từ nhà sản xuất ngoài châu Âu.
Do vậy đây là cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam gia nhập và để đứng vững trên thị trường này, các thương hiệu gạch ốp lát cần tạo lòng tin cho người tiêu dùng từ chính chất lượng sản phẩm và hệ thống nhận diện thương hiệu của mình. Đồng thời, cũng hết sức chú trọng đến việc phát triển đi đôi với bảo vệ môi trường. Do vậy, những nhà máy nào thực hiện tốt điều này sẽ ngày càng khẳng định được vị thế của mình trên thị trường và doanh thu sẽ từ đó mà tăng lên khơng ngừng.