CHƯƠNG 2 : TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU GẠCH ỐP LÁT
2.4. Nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động xuất khẩu Gạch ốp lát của Công ty cổ
phần Công nghiệp Minh Quân sang thị trường Châu Âu
Tình hình xuất khẩu gạch ốp lát sang thị trường Châu Âu phụ thuộc vào nhiều nhân tố, từ các nhân tố khách quan bên ngoài đến các nhân tố chủ quan bên trong của doanh nghiệp. Đặc biệt là các nhân tố sau:
2.4.1. Các nhân tố khách quan
2.4.1.1. Mơi trường kinh tế
Mơi trường kinh tế có vai trò cực kỳ quan trọng trong hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu. Trong một vài thập kỷ trở lại đây, xu hướng tồn cầu hóa đang diễn ra rất mạnh, với việc hình thành và ra đời của nhiều liên minh, liên kết mang tính khu vực và tồn cầu. Ở Châu Âu hình thành liên minh kinh tế Châu Âu (EU), bao gồm 27 nước thành viên và hiệp định thương mại tự do EVFTA hình thành và có hiệu lực đã tạo điều kiện thúc đẩy hoạt động xuất khẩu gạch ốp lát của Việt Nam nói chung và của Minh Quân nói riêng sang thị trường EU.
46
Trong thời gian qua, giá dầu thô trên thế giới khơng ngừng biến động đã có ảnh hưởng đáng kể đến giá nguyên vật liệu nhập khẩu của các nhà máy đồng thời ảnh hưởng không nhỏ đến hiệu quả hoạt động của cơng ty do chi phí đầu vào tăng. Tuy nhiên, do tạo dựng được thị trường tiêu thụ ổn định, có uy tín, bên cạnh đó nhờ có chiến lược kinh doanh hợp lý, công ty ln ổn định được nguồn hàng có chất lượng yêu cầu và giá cả cạnh tranh cao nhất. Đồng thời chính sách thị trường linh hoạt, phù hợp có thể hạn chế ảnh hưởng của sự biến động đầu vào.
Đây là thị trường thực sự tiềm năng, Công ty cần nghiên cứu các yếu tố kinh tế ảnh hưởng trực tiếp để thực hiện hoạt động xuất khẩu.
2.4.1.2. Mơi trường văn hóa
Mỗi quốc gia đều có những tập tục, quy tắc, kiêng kỵ riêng. Chúng được hình thành theo truyền thống văn hố của mỗi quốc gia và có ảnh hưởng to lớn tới tập tính tiêu dùng của khách hàng nước đó. Tuy sự giao lưu văn hố giữa các quốc gia đã làm xuất hiện khá nhiều tập tính tiêu dùng chung cho mọi dân tộc, song những yếu tố văn hố truyền thống vẫn cịn rất bền vững, có ảnh hưởng rất mạnh đến thói quen và tâm lý tiêu dùng. Do vậy yếu tố văn hố có ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động xuất khẩu gạch ốp lát của Công ty. Bởi vậy muốn khách hàng ở Châu Âu sử dụng sản phẩm của mình thì doanh nghiệp phải xuất khẩu những mặt hàng có mẫu mã, kiểu dáng, màu sắc phù hợp với văn hoá của Châu Âu.
2.4.1.3. Mơi trường chính trị, luật pháp
Khi kinh doanh xuất nhập khẩu ở bất kỳ một quốc gia nào trên thế giới địi hỏi Cơng ty phải xem xét tình hình chính trị và luật pháp của quốc gia đó. Luật quốc tế và luật của từng quốc gia có ảnh hưởng trực tiếp đến tình hình và kết quả hoạt động của doanh nghiệp. Nói cách khái quát là luật sẽ quy định và cho phép những lĩnh vực, những hoạt động và những hình thức kinh doanh nào mà doanh nghiệp có thể thực hiện kinh doanh và những lĩnh vực, những hình thức, mặt hàng doanh nghiệp không được phép tiến hành hoặc được phép nhưng phải có điều kiện nhất định.
Mơi trường chính trị và luật pháp có thể đưa lại những cơ hội hoặc thách thức cho các công ty, vì vậy hiểu và kiểm sốt được mơi trường này là yếu tố quan trọng trong kinh doanh xuất nhập khẩu. Tình hình chính trị ổn định, tạo điều kiện tốt cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty. Việc Việt Nam gia nhập EVFTA đã mở ra cho các doanh nghiệp trong nước nói chung và Minh Quân nói riêng có cơ hội tham gia vào nền kinh tế toàn cầu, đặc biệt trong lĩnh vực xuất nhập khẩu cũng như trao đổi chuyển giao công nghệ. Sự hợp tác giữa các doanh nghiệp trong và ngoài nước sẽ giúp cho các doanh nghiệp mở rộng thị phần và thành lập các công ty liên doanh với quy mô lớn nhằm nâng cao vị thế cũng như hiệu quả kinh doanh đối với từng doanh nghiệp. Với đặc thù sản phẩm của công ty được chủ yếu xuất khẩu ra thị
47
trường nước ngồi thì hệ thống quy phạm pháp luật (đặc biệt các quy định về xuất nhập khẩu) cần hoàn chỉnh, ổn định và chặt chẽ.
2.4.1.4. Môi trường cạnh tranh
Sự hấp dẫn của thị trường nước ngoài chịu ảnh hưởng quan trọng của mức độ của cạnh tranh trên thị trường đó. Với thị trường Châu Âu, là nơi có mức độ cạnh tranh cao, gay gắt nên hoạt động xuất khẩu sẽ khó càng khó khăn hơn, trong trường hợp xấu nhất doanh nghiệp buộc phải rút lui khỏi thị trường. Muốn thành cơng trên thị trường này địi hỏi sản phẩm của doanh nghiệp phải có chất lượng tốt, giá hợp lý và có biện pháp quảng cáo hữu hiệu.
Hình 2.6: Tỷ lệ thị phần ngành gạch ốp lát theo quốc gia Châu Âu năm 2021
(Nguồn: Statista)
Qua hình trên, ta thấy được sự cạnh tranh của các quốc gia Châu Âu với nhau, chưa kể đến các quốc gia bên ngoài Châu Âu.
2.4.1.5. Điều kiện tự nhiên
Cơng ty có lợi thế là doanh nghiệp ở Đông Nam Á nền kinh tế mới nổi, các chi phí sản xuất cạnh tranh hơn ở các quốc gia phát triển do gần nguồn cung ứng nguyên vật liệu sản xuất. Do vậy giá thành sản phẩm bán ra cạnh tranh hơn với các quốc gia thuộc Châu Âu. Đây là một lợi thế mà Công ty đã và đang tận dụng tốt để thực hiện hoạt động xuất khẩu gạch ốp lát sang thị trường Châu Âu.
2.4.2. Các nhân tố chủ quan
2.4.2.1. Tiềm lực của doanh nghiệp
Minh Quân là công ty hoạt động thương mại dịch vụ nên khơng gặp các khó khăn xoay vịng vốn như các nhà máy. Bên cạnh đó, Cơng ty có thể nghiên cứu lựa chọn các mặt hàng có lợi nhuận biên cao để xuất khẩu nhằm thu lợi nhuận cao hơn. Tài chính doanh nghiệp vững chắc, giúp xoay vịng vốn cho các đơn hàng, để thúc đẩy thực hiện các đơn hàng không bị chậm trễ.
48
Ban giám đốc và hội đồng cổ đông công ty rất có tầm nhìn nên đã lựa chọn các sản phẩm mà đáp ứng nhu cầu của thị trường điển hình là gạch ốp lát. Họ cịn có kỹ năng lãnh đạo, dẫn dắt và tạo công ăn việc làm cho nhân viên, lên kế hoạch định hướng phát triển sang thị trường Châu Âu cho hoạt động xuất khẩu gạch ốp lát.
Trình độ và năng lực kinh doanh xuất khẩu của đội ngũ kinh doanh trong Công ty rất giỏi nghiệp vụ và kinh nghiệm thực tế. Do vậy họ rất nhanh đã có thể giải quyết các khó khăn gặp phải đối với hàng hóa hay với khách hàng. Nhằm đáp ứng được mọi yêu cầu của khách hàng một cách nhanh nhất.
2.4.2.2. Sản phẩm của doanh nghiệp
Công ty hoạt động thương mại nhiều mặt hàng trong lĩnh vực vật liệu xây dựng, đặc biệt là các mặt hàng gạch ốp lát. Công ty ln có đa dạng các mặt hàng và đạt được yêu cầu cao nhất về cả kỹ thuật cũng thẩm mỹ cho những khách hàng khó tính nhất. Do vậy, sản phẩm công ty luôn đáp ứng được yêu cầu của khách hàng làm cho khách hàng tin tưởng và mua hàng của Công ty.