Chương 1 : TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ ĐỀ TÀI
4.2 DỰ BÁO TRIỂN VỌNG VÀ QUAN ĐIỂM GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ VỀ HOẠT
HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA CÔNG TY
4.2.1 Dự báo tình hình trong thời gian tới
Hiện nay, quảng cáo trực tuyến đã được các doanh nghiệp Việt Nam ứng dụng khác phổ biến vào hoạt đọng kinh doanh của mình, đặc biệt là khi hệ thống công nghệ thông tin và mạng Internet ở nước ta ngày càng được mở rộng đồng thời có sự ủng hộ, hỗ trợ phát triển từ phía nhà nước.
Ngày 11/5/2014, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 689/QĐ-TTg phê duyệt Chương trình phát triển Thương mại điện tử quốc gia giai đoạn 2014-2020. Quyết định 689/QĐ-TTg với mục tiêu chung nhằm xây dựng các hạ tầng cơ bản và triển khai các giải pháp, hoạt động hỗ trợ phát triển lĩnh vực Thương mại điện tử ở Việt Nam, đưa Thương mại điện tử trở thành hoạt động phổ biến, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp và năng lực cạnh tranh quốc gia, thúc đẩy q trình cơng nghiệp hóa, hiện đại hóa đất nước. Với sự hỗ trợ từ phía nhà nước hứa hẹn một sự phát triển nhanh chóng của Thương mại điện tử trong thời gian tới.
Số lượng người sử dụng internet gia tăng là điều kiện để các hoạt động quảng cáo trực tuyến dễ dàng tiếp cận được với người tiêu dùng, với khách hàng tiềm năng, thúc đẩy sự phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
Từ năm 2012 đến nay, Việt Nam liên tục đứng trong top 20 quốc gia có số người sử dụng Internet lớn nhất thế giới. Cụ thể, tính tới tời điểm tháng 12/2013 Việt Nam có hơn 33 triệu người sử dụng Internet, đứng thứ 7 Châu Á về số người dùng Internet.
Người dùng sử dụng internet để đọc tin tức, sử dụng trang tìm kiếm để tìm kiếm thơng tin, nghe nhạc, nghiên cứu phục vụ cho học tập,làm việc, chat, email…
Theo kết quả trên, ta thấy số lượng người cần tìm kiếm thơng tin chiếm một lượng khơng nhỏ. Đây chính là xu hướng phát triển trong thời buổi cơng nghệ hiện đại, đây chính là cơ hội lớn cho thương mại điện tử ở Việt Nam phát triển, đồng thời kéo theo sự phát triển của các hoạt động quảng cáo trực tuyến.
Các doanh nghiệp Việt Nam không phải là những doanh nghiệp đi đầu trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến. Do vậy, các doanh nghiệp có thể học hỏi kinh nghiệm và kế thừa các thành tựu của các doanh nghiệp đi trước trên thế giới trong thời đại công nghệ thông tin không biên giới này mà khơng phải mất chi phí.
Bên cạnh những lợi thế trên các doanh nghiệp cũng phải đối mặt với một số khó khăn như hạ tầng cơng nghệ, mơi trường pháp lý và các chính sách, tuy đã được nhà nước quan tâm song nó vẫn cịn nhiều hạn chế như mạng Internet vẫn cịn chậm và hay tắc nghẽn, mơi trường pháp lý chưa hồn thiện, các chính sách chưa tác động sâu và kịp thời, đặc biệt là vấn đề về nguồn nhân lực cho thương mại điện tử và các hoạt động trực tuyến còn yếu kém.
4.2.2 Định hướng phát triển của công ty
4.2.2.1 Tăng cường nhận thức về quảng cáo trực tuyến
Trong bối cảnh hiện tại khi mà các hoạt động Thương mại điện tử nói chung và các hoạt động quảng cáo trực tuyến nói riêng đã và đang phát triển một cách mạnh mẽ thì các nhà lãnh đạo cùng với nhân viên cơng ty cần phải có nhận thức đầy đủ về tầm quan trọng của quảng cáo trực tuyến trong các chiến dịch marketing và trong các hoạt động kinh doanh của công ty. Công ty cần phải đầu tư những khóa học đào tạo về quảng cáo trực tuyến, tăng cường tuyển dụng thêm nhân viên giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực này.
4.2.2.2 Hoàn thiện các hoạt động quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến là một hoạt động, một cơng cụ marketing hiệu quả do đó cơng ty cần phải duy trì và đẩy mạnh hơn nữa hoạt động này trong tương lai. Việc ứng dụng các hoạt động quảng cáo trực tuyến hiện tại cịn nhiều hạn chế cần phải tìm ra ngun nhân, xác định rõ mục tiêu cần đạt được, từ đó thay đổi chiến dịch quảng cáo trực tuyến cho phù hợp để đạt kết quả cao hơn nữa. Việc đầu tư đẩy mạnh công cụ quảng cáo trực tuyến nào cần phải cân nhắc giữa ngân sách, chi phí đầu tư và hiệu quả
mà nó mang lại, tránh việc chi phí đầu tư nhiều mà kết quả đạt được lại không khả thi, không đạt được mục tiêu đề ra.
4.3 CÁC ĐỀ XUẤT, KIẾN NGHỊ ĐỂ ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CỦA CÔNG TY CP PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI TRƯỜNG GIANG