– Xem các cơng thức mới có ảnh hưởng đến các số đo – Hiểu rỏ sản phẩm đối thủ cạnh tranh
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
Product testing
Product testing
Số mẫu: 200 người, có thể giảm cịn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá Số mẫu: 200 người, có thể giảm cịn 150 nếu sản phẫm khác biệt quá rõ
rõ
Tối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhómTối thiểu 100 người cho mỗi tiểu nhóm
Khơng q 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo Khơng q 25 thuộc tính cho một sản phẫm, thang điểm 7, kèm theo thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua khơng
thang điểm 5 cho câu hỏi: có ý định mua khơng
Nên test có brand Nên test có brand
Nếu test khơng brand, phải có bản conceptNếu test khơng brand, phải có bản concept
Nếu sản phẩm khơng thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, Nếu sản phẩm khơng thể test unbranded vì NTD có thể nhận ra được, nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:
nên tổ chức test concept – sản phẩm có brand, và phân tích:
– Điểm tuyệt đối
– Điểm khác nhau giừa concept (mức mong đợi) và sản phẫm (mức mang lại)
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
1.2 CONSUMER & MARKET INSIGHT
BƯỚC 1:
BƯỚC 1: HIỂU RÕ NTD – HIỂU RÕ NTD – Consumer Consumer Insight Insight
Insight
1.2.2 COMMON METHODS
ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING: ĐÁNH GIÁ PHỐI THỨC MARKETING:
Simulated test market (STM)Simulated test market (STM)
Là khảo sát định lượng nhằm:Là khảo sát định lượng nhằm:
– NTD được xem concept (quảng cáo, bao bì, giá cả) và trả lời câu hỏi nhằm ước lượng mức độ “Mua thử” lời câu hỏi nhằm ước lượng mức độ “Mua thử”
– NTD Sử dụng sản phẫm ở nhà, sau đó được hỏi để ước lượng mức dộ “Mua tiếp” lượng mức dộ “Mua tiếp”