Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương hiệu thành công:

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing thương hiệu (Trang 122)

CMI SCORECARD

Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương hiệu thành công:

 Nó được dựa trên một sự gần gũi với NTD, và dựa trên sự đánh Nó được dựa trên một sự gần gũi với NTD, và dựa trên sự đánh giá NTD sẽ phản ứng như thế nào. Nó phải tác động vào hành vi

giá NTD sẽ phản ứng như thế nào. Nó phải tác động vào hành vi

của NTD.

của NTD.

 Nó bao gồm những điểm khác biệt mạnh mẽ của thương hiệu. Nó bao gồm những điểm khác biệt mạnh mẽ của thương hiệu. Khơng chỉ bản thân thương hiệu phải có sự khác biệt, mà cả các

Khơng chỉ bản thân thương hiệu phải có sự khác biệt, mà cả các

ý tưởng và cách thức để đưa thương hiệu giao tiếp với NTD cũng

ý tưởng và cách thức để đưa thương hiệu giao tiếp với NTD cũng

phải độc đáo và khác biệt. Đây là

phải độc đáo và khác biệt. Đây là chìa khố để chiến thắngchìa khố để chiến thắng trong trong

cạnh tranh.

cạnh tranh.

 Nó tập trung vào những ý tưởng mạnh mẽ: ý tưởng nhất quán Nó tập trung vào những ý tưởng mạnh mẽ: ý tưởng nhất quán trong suốt cả quá trình, và xuyên suốt các kênh giao tiếp khác

trong suốt cả quá trình, và xuyên suốt các kênh giao tiếp khác

nhau. Việc thực thi ý tưởng ln mang thêm sự tươi mới, và vì

nhau. Việc thực thi ý tưởng ln mang thêm sự tươi mới, và vì

vậy ln làm trịn vai trị truyền thơng cho mỗi yếu tố của chiến

vậy ln làm trịn vai trị truyền thơng cho mỗi yếu tố của chiến

dịch.

dịch.

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing thương hiệu (Trang 122)

Tải bản đầy đủ (PPT)

(161 trang)