CMI SCORECARD
Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương Các đặc điểm của một chương trình Truyền thơng thương hiệu thành công:
Nó được dựa trên một sự gần gũi với NTD, và dựa trên sự đánh Nó được dựa trên một sự gần gũi với NTD, và dựa trên sự đánh giá NTD sẽ phản ứng như thế nào. Nó phải tác động vào hành vi
giá NTD sẽ phản ứng như thế nào. Nó phải tác động vào hành vi
của NTD.
của NTD.
Nó bao gồm những điểm khác biệt mạnh mẽ của thương hiệu. Nó bao gồm những điểm khác biệt mạnh mẽ của thương hiệu. Khơng chỉ bản thân thương hiệu phải có sự khác biệt, mà cả các
Khơng chỉ bản thân thương hiệu phải có sự khác biệt, mà cả các
ý tưởng và cách thức để đưa thương hiệu giao tiếp với NTD cũng
ý tưởng và cách thức để đưa thương hiệu giao tiếp với NTD cũng
phải độc đáo và khác biệt. Đây là
phải độc đáo và khác biệt. Đây là chìa khố để chiến thắngchìa khố để chiến thắng trong trong
cạnh tranh.
cạnh tranh.
Nó tập trung vào những ý tưởng mạnh mẽ: ý tưởng nhất quán Nó tập trung vào những ý tưởng mạnh mẽ: ý tưởng nhất quán trong suốt cả quá trình, và xuyên suốt các kênh giao tiếp khác
trong suốt cả quá trình, và xuyên suốt các kênh giao tiếp khác
nhau. Việc thực thi ý tưởng ln mang thêm sự tươi mới, và vì
nhau. Việc thực thi ý tưởng ln mang thêm sự tươi mới, và vì
vậy ln làm trịn vai trị truyền thơng cho mỗi yếu tố của chiến
vậy ln làm trịn vai trị truyền thơng cho mỗi yếu tố của chiến
dịch.
dịch.