CMI SCORECARD
Hãy đánh giá trên những gì bạn thấy và nghe chứ khơng phải Hãy đánh giá trên những gì bạn thấy và nghe chứ khơng phải trên những gì bạn trơng đợi.
Hãy dùng những chỉ dẫn như trong việc đánh giá ý tưởng Hãy dùng những chỉ dẫn như trong việc đánh giá ý tưởng quảng cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và quảng cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và quảng cáo: gây sự chú ý không, thông tin về thương hiệu và
cách truyền tải.cách truyền tải. cách truyền tải.
Tập trung vào việc NTD có thể thu được gì từ đoạn quảng cáo Tập trung vào việc NTD có thể thu được gì từ đoạn quảng cáo đó, chứ khơng phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo đó, chứ khơng phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo đó, chứ khơng phải là cái gì đã được cho vào đoạn quảng cáo
đó.đó. đó.
Nếu bạn đề nghị phải thay đổi, điều cần phải test lớn nhất là Nếu bạn đề nghị phải thay đổi, điều cần phải test lớn nhất là “trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit “trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit “trước” và “sau”. Những sự thay đổi nhỏ, dẫn đến việc phải edit
lại hết lần này đến lần khác có thể giết chết ý tưởng một cách lại hết lần này đến lần khác có thể giết chết ý tưởng một cách lại hết lần này đến lần khác có thể giết chết ý tưởng một cách
từ từ. Nếu có nhiều yêu cầu về việc sửa lại – hãy nhìn một từ từ. Nếu có nhiều yêu cầu về việc sửa lại – hãy nhìn một từ từ. Nếu có nhiều u cầu về việc sửa lại – hãy nhìn một
cách tổng thể và đánh giá xem sự thay đổi đó có làm thay đổi 1 cách tổng thể và đánh giá xem sự thay đổi đó có làm thay đổi 1 cách tổng thể và đánh giá xem sự thay đổi đó có làm thay đổi 1
cách thực sự tốt cho đoạn quảng cáo hay không.cách thực sự tốt cho đoạn quảng cáo hay không. cách thực sự tốt cho đoạn quảng cáo hay không.