CMI SCORECARD
Tổ chức thiết kế
Tổ chức thiết kế
Bây giờ, toàn đội sẽ tập trung vào việc thiết kế ý tưởng quảng cáo.Bây giờ, toàn đội sẽ tập trung vào việc thiết kế ý tưởng quảng cáo.
Tập trung vào ý tưởng mạnh và thử tìm cách diễn đạt nó bằng nhiều Tập trung vào ý tưởng mạnh và thử tìm cách diễn đạt nó bằng nhiều thơng điệp khác nhau. Phát triển ý tưởng dựa vào sự góp ý của NTD
thơng điệp khác nhau. Phát triển ý tưởng dựa vào sự góp ý của NTD
và ý tưởng đã được phát triển và sẽ đem vào thực hiện. Có 2 cơng cụ
và ý tưởng đã được phát triển và sẽ đem vào thực hiện. Có 2 cơng cụ
nghiên cứu thị trường sẽ giúp bạn hoàn thành nhiệm vụ này.
nghiên cứu thị trường sẽ giúp bạn hoàn thành nhiệm vụ này.
Nghiên cứu định tính để hiểu rõNghiên cứu định tính để hiểu rõ
Được dùng để kiểm tra xem ý tưởng quảng cáo được đánh giá như thế nào Được dùng để kiểm tra xem ý tưởng quảng cáo được đánh giá như thế nào (có được hiểu đúng khơng, có phù hợp khơng), sau đó xây dựng và phát
(có được hiểu đúng khơng, có phù hợp khơng), sau đó xây dựng và phát
triển ý tưởng thành 1 quảng cáo tốt.
triển ý tưởng thành 1 quảng cáo tốt.
Nghiên cứu định lượng để đánh giáNghiên cứu định lượng để đánh giá
Nghiên cứu này dùng để đánh giá việc thực hiện và mức độ thành công Nghiên cứu này dùng để đánh giá việc thực hiện và mức độ thành cơng của quảng cáo để có thể đo được các thơng số đánh giá rating của quảng
của quảng cáo để có thể đo được các thơng số đánh giá rating của quảng
cáo. Xem trước (preview) là phương pháp được dùng cho nghiên cứu này.
Tổ chức thiết kế
Tổ chức thiết kế
Nghiên cứu định lượng để đánh giáNghiên cứu định lượng để đánh giá
Preview giúp bạn đánh giá khả năng ảnh hưởng tới hành vi mua của NTD Preview giúp bạn đánh giá khả năng ảnh hưởng tới hành vi mua của NTD của ý tưởng được lựa chọn, bằng cách kiểm tra:
của ý tưởng được lựa chọn, bằng cách kiểm tra:
Có gây sự chú ý khơng?Có gây sự chú ý khơng?
– Để xác định sự chú ý, Preview kiểm tra xem quảng cáo gây nên phản ứng tích cực hay tiêu cực, ảnh hưởng như thế nào tới NTD. Preview cũng kiểm tra sự thích thú của NTD – vì nếu thích đoạn quảng cáo đó, họ sẽ xem!
Có nêu được những yếu tố cốt lõi về thương hiệu khơng?Có nêu được những yếu tố cốt lõi về thương hiệu khơng?
– Để đánh giá được thông tin về thương hiệu, PreView kiểm tra xem ý tưởng quảng cáo có đề cập một cách mật thiết đến thương hiệu không. “Mức độ ghi nhớ về thương hiệu” sẽ là báo cáo của Preview về mức độ gây chú ý và thông tin về thương hiệu.
Có đưa ra thơng điệp một cách thuyết phục khơng?Có đưa ra thơng điệp một cách thuyết phục khơng?
– Để đánh giá hiệu quả truyền thông, Preview sẽ kiểm tra khả năng nhận ra thương hiệu ngay lập tức khi được hỏi hoặc nhận ra khi được nhắc; xem quảng cáo có dễ hiểu hay khơng - bởi vì nếu khó hiểu, nó sẽ khơng đạt được hiệu quả cao.
– Preview cũng kiểm tra tính thuyết phục của quảng cáo bằng cách đo khả năng mức độ quan tâm đến việc mua hàng (bằng cách sử dụng câu hỏi “có khả năng mua khơng”)
Sản xuất
Sản xuất