- Tổng cụng ty Húa chất Việt Nam
HỒN THIỆN PHƯƠNG PHÁP TÀI SẢN XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ DOANH NGHIỆP TẠI CễNG TY VVFC
3.3.4 Cần quy định và hướng dẫn cỏch xỏc định giỏ trị thương hiệu của doanh nghiệp và hướng dẫn cỏch xỏc định giỏ trị vụ hỡnh của một số
doanh nghiệp và hướng dẫn cỏch xỏc định giỏ trị vụ hỡnh của một số ngành đặc thự.
Thương hiệu là giỏ trị kinh tế đem lại cho chủ sở hữu, nú gúp phần rất lớn trong việc tạo ra sức mua của sản phẩm và đương nhiờn sẽ tạo ra lợi nhuận. Tuy nhiờn giỏ trị thương hiệu khụng phải là giỏ trị thụng thường, hiện nay khụng cú thị trường dành riờng cho thương hiện giống như cỏc thị trường khỏc. Giỏ trị thương hiệu của cỏc cụng ty là rất khỏc nhau. Cho nờn, việc định giỏ doanh nghiệp dựa trờn tài sản hữu hỡnh thuần tỳy sẽ dẫn đến tỡnh trạng định giỏ thấp hơn so với giỏ trị thực của nú. Tuy nhiờn, định giỏ thương hiệu như thế nào lại là một vấn đề khỏ phức tạp.
Giỏ trị thương hiệu của một doanh nghiệp sẽ phụ thuộc vào cỏc yếu tố sau: - Thị phần của doanh nghiệp: Thị phần của doanh nghiệp được coi như
yếu tố để xem xột đến thị phần của thương hiệu. Doanh nghiệp cú thị phần càng lớn thỡ thương hiệu đú đĩ chiếm lĩnh được càng nhiều thị phần.
- Sự phỏt triển ổn định của doanh nghiệp: Tuổi thọ của thương hiệu phụ
thuộc vào tuổi thọ của sản phẩm và hồn tồn phụ thuộc vào tuổi thọ của doanh nghiệp. Do vậy, thương hiệu duy trỡ được sự ưa chuộng và lũng trung thành của khỏch hàng trong một thời gian dài sẽ cú giỏ hơn thương hiệu cú
- Về thị trường: Cựng một thương hiệu nhưng ở cỏc thị trường khỏc
nhau thỡ tạo ra cỏc giỏ trị khỏc nhau (chẳng hạn: bia Halida bỏn tốt hơn bia Sài Gũn tại thị trường miền bắc nhưng ở miền Nam thỡ điều đú ngược lại). - Tớnh quốc tế: Thương hiệu cú mặt trờn thị trường quốc tế sẽ cú giỏ trị
hơn thương hiệu chỉ bỏn tại thị trường nội địa hay khu vực.
- Sự bảo hộ của nhà nước hoặc của cơ quan chức năng: Yếu tố này liờn quan đến vấn đề phỏp lý. Một thương hiệu được đăng ký độc quyền và được bảo hộ sẽ cú giỏ hơn cỏc thương hiệu đang bị tranh chấp.
Tuy nhiờn, khụng thể cú một phương phỏp chung tổng quỏt nào ỏp dụng cho
mọi thương hiệu, cũng như khụng cú một giỏ trị đỳng cho một thương hiệu. Phương phỏp và kết quả của việc định giỏ thương hiệu tựy thuộc rất nhiều vào người định giỏ, đối tượng được định giỏ, mục đớch định giỏ và cả đối tượng sử dụng kết quả định giỏ.
Hiện nay, giỏ trị thương hiệu và cỏc lợi thế kinh doanh của Doanh nghiệp được Nhà nước gúi gọn trong chỉ tiờu lợi nhuận siờu ngạch. Trong khi, lợi nhuận của doanh nghiệp được xỏc định và phụ thuộc vào nhiều yếu tố khỏc nhau. Do vậy, doanh nghiệp vẫn cú thể lỗ hoặc khụng đạt lợi nhuận siờu ngạch cho dự doanh nghiệp cú giỏ trị thương hiệu. Điều này đũi hỏi nghị định phải thay đổi cỏch tớnh giỏ trị thương hiệu sao cho phự hợp với cỏc ngành đặc thự dựa trờn tớnh chất của cỏc ngành đú.