2.2. Đặc điểm tiêu thụ sản phẩm của cơng ty TNHH Việt Tường
2.2.3. Đặc điểm cạnh tranh
Trong nền kinh tế thị trường hiện nay, các doanh nghiệp hoạt động trong đĩ tất yếu phải cạnh tranh nhau rất quyết liệt, kẻ nào mạnh thì thắng, yếu sẽ thua. Cạnh tranh quyết định sự tồn vong của mỗi doanh nghiệp trên thương trường, cạnh tranh ở đây được hiểu là cạnh tranh trên mọi lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Với số dân trên 88 triệu người, đại đa số là tầng lớp trẻ tuổi cĩ nhu cầu chi tiêu cho mỹ phẩm cao, Việt Nam cĩ thể nĩi là thị
cao đồng nghĩa với cạnh tranh càng nhiều, các doanh nghiệp đã và đang nỗ lực đưa ra các chiêu thức xây dựng hình ảnh, thương hiệu, phong cách bán hàng ngày càng đa dạng. Thị trường mỹ phẩm là một trong những thị trường cĩ tính cạnh tranh rất gay gắt tại Việt Nam và Cơng ty TNHH Việt Tường cũng khơng phải là ngoại lệ. Hiện nay, trên thị trường cĩ rất nhiều hàng mỹ phẩm nhập khẩu và cơng ty mỹ phẩm trong nước đang từng bước chiếm lĩnh và chi phối thị trường như: Unilever, P&G, SC Perfume… Những cơng ty này đang trên đà phát triển mạnh và rất cĩ tiềm năng về vốn và cơng nghệ. Do đĩ, cạnh tranh trên thị trường mỹ phẩm hiện nay là rất khĩ khăn khi mà các sản phẩm mỹ phẩm xuất hiện trên thị trường ngày càng nhiều, với những mẫu mã, chủng loại và giá cả ngày càng đa dạng, mang lại cho người tiêu dùng rất nhiều sự lựa chọn phù hợp với nhu cầu của mình.
Cạnh tranh ở đây được hiểu là cạnh tranh trên mọi lĩnh vực của doanh nghiệp, vì thế việc chiếm lĩnh và cạnh tranh nhằm bảo vệ và phát triển thị trường là tất yếu. Việc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp với nhau đã dẫn tới tình trạng tranh chấp về thị phần, điều đĩ làm ảnh hưởng trực tiếp tới việc thiết lập các chính sách bảo vệ và chiếm lĩnh thị phẩn của doanh nghiệp.
Trong tình hình đĩ, Cơng ty nên chủ trương phát huy nội lực tiềm tàng về vốn, nguồn lực sẵn cĩ đồng thời tận dụng cơ hội thuận lợi bên ngồi để làm động lực phát triển bền vững. Phát huy tối đa thế mạnh, ưu thế của các sản phẩm đang kinh doanh nhằm giữ vững lịng tin và lơi cuốn khách hàng.
Tuy nhiên, với ưu thế thế là mỹ phẩm nhập khẩu chính hãng từ một quốc gia cĩ uy tín lớn trên thế giới là Nhật Bản với chất lượng tốt, được chiết xuất 100% từ thực vật – sản phẩm mà Cơng ty TNHH Việt Tường kinh doanh đang cĩ vị trí và những cơ hội nhất định, đặc biệt là so với các sản phẩm mỹ phẩm của các cơng ty trong nước. Vì thế đây là một trong những lợi thế cạnh tranh và cơng ty nên dựa vào đĩ để bảo vệ và phát triển thị trường của mình.