(Nguồn: Ajzen, 1991)
Thuyết TPB được phát triển bằng cách thêm một thành phần được gọi là “nhận thức kiểm sốt hành vi” vào thuyết TRA. Sau đó trong mơ hình TPB, ý định hành vi của một cá nhân quan trọng nhất là thái độ và hành vi sử dụng sản phẩm và mức độ hài lòng của khách hàng.
2.3 Các nghiên cứu liên quan liên quan đến quyết định mua 2.3.1 Các nghiên cứu trong nước 2.3.1 Các nghiên cứu trong nước
2.3.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng may mặc thương hiệu Việt Tiến của cán bộ, công chức trên địa bàn thành phố Vĩnh Long (Bùi Văn Trịnh và Diệp Quốc Toàn, 2017)
Để phân tích nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng may mặc thương hiệu Việt Tiến trên địa bàn nghiên cứu, tác giả đã khảo sát 267 cán bộ, công chức làm việc tại thành phố Vĩnh Long của tỉnh Vĩnh Long.
Kết quả phân tích cho thấy, có 05 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng may mặc thương hiệu Việt Tiến của họ gồm: (1) Tính tiện lợi; (2) Đặc tính sản phẩm; (3) Thương hiệu; (4) Những nguồn tham khảo và hình ảnh cửa hàng và (5) Lợi ích cảm nhận.
2.3.1.2 Đánh giá vai trò của các nhân tố ảnh hưởng tới quyết định lựa chọn mua nhà ở tại Việt Nam (Nguyễn Tuấn Anh, 2018)
Nghiên cứu nay phân tích vai trị của các nhân tố ảnh hưởng tới quyết định
Thái độ
Chuẩn chủ quan Xu hướng
hành vi
Hành vi thực sự
Kiểm soát hành vi cảm nhận
lựa chọn mua nhà ở tại Việt Nam. Dữ liệu của nghiên cứu được thu thập thông qua điều tra khảo sát sử dụng bảng hỏi với đối tượng khảo sát la chủ của các căn hộ giá thấp va trung binh tại Hà Nội, Đà Nẵng va Thành phố Hồ Chí Minh. Cỡ mẫu trong nghiên cứu là 950.
Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng: (1) Vấn đề tài chính; (2) Vị trí của tịa chung cư; (3) Điều kiện thanh tốn; (4) Mức phí dịch vụ chung cư; (5) Khả năng vay và (6) lãi suất vay.
2.3.2 Các nghiên cứu nước ngoài
2.3.2.1 Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng ô tô tại Ấn Độ (Jagathy & Menon, 2012)
Tác giả đã khảo sát 750 người đang sử dụng ô tô tại Kerala, Ấn Độ. Kết quả nghiên cứu chỉ ra 07 nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua ô tô của khách hàng: (1) Nguồn thông tin, (2) Tiện lợi, (3) Thoải mái, (4) Đại lý phân phối, (5) Kiểu mẫu ô tô, (6) Yếu tố bên ngồi, (7) Sự hài lịng.