2.4.2Đề xuất giả thuyết
Các giả thuyết nghiên cứu trong đề tài này bao gồm:
H1: Nhận thức về mơi trường có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh. H2: Sản phẩm xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
H3: Giá sản phẩm xanh có mối tương quan nghịch với hành vi mua xanh. H4: Phân phối xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh. H5: Chiêu thị xanh có mối tương quan thuận với hành vi mua xanh.
Nhóm giả thuyết về tác động của biến nhân khẩu học lên mối quan hệ giữa các nhân tố Marketing xanh và hành vi mua xanh.
H6: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Giới tính.
H7: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Trình độ học vấn. H8: Có sự khác biệt về hành vi mua xanh theo Thu nhập.
Tóm tắt chương 2
Chương 2 đã trình bày các marketing xanh và các khái niệm liên quan như sản phẩm xanh, marketing xanh hỗn hợp, người tiêu dùng xanh; hành vi tiêu dùng xanh của khách hàng. Bên cạnh đó, chương này cịn trình bày một số nghiên cứu về tác động của marketing xanh đến hành vi tiêu dùng của khách hàng. Từ đó tác giả sẽ đề xuất mơ hình nghiên cứu bao gồm các nhân tố tác động đến hành vi mua xanh như nhân tố Nhận thức về môi trường, Sản phẩm xanh, Giá sản phẩm xanh, Phân phối xanh và Chiêu thị xanh. Cuối cùng là các giả thuyết của mơ hình nghiên cứu.
Mục tiêu nghiên cứu
Thảo luận nhóm
(n= 8)
Cơ sở lý thuyết Thang đo nháp
Bảng phỏng vấn sơ bộ Nghiên cứu sơ bộ định lượng (n=50)
Tương quan biến-tổng Cronbach Alpha Độ tin cậy
Trọng số nhân tố Phương sai trích EFA
Thang đo chính thức
Nghiên cứu chính thức định lượng (n=186):
- - - -
Thống kê mô tả dữ liệu
Đánh giá độ tin cậy (Cronbach Alpha) Phân tích EFA Phân tích hồi quy, hồi quy có biến giả
Viết báo cáo
CHƯƠNG 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
Chương 3 sẽ trình bày về quy trình nghiên cứu, xây dựng thang đo đo lường các khái niệm nghiên cứu, đánh giá sơ bộ thang đo của các khái niệm nghiên cứu và thiết kê nghiên cứu.
3.1 Quy trình nghiên cứu
Nghiên cứu này được thực hiện qua hai bước: (1) nghiên cứu sơ bộ được thực hiện thông qua phương pháp định tính và phương pháp định lượng và (2) nghiên cứu chính thức thơng qua phương pháp định lượng.