IV. QUY TRèNH KHAI THÁC BẢO HIỂM THÂN TÀU
4. CễNG TÁC TUYấN TRUYỀN QUẢNG CÁO
4.2. THEO PHẠM VI
- Quảng cỏo trong phạm vi địa phương hay khu vực: Trong ngành
bảo hiểm, loại quảng cỏo này thƣờng đƣợc sử dụng nhằm truyền thụng về cỏc đại lý của địa phƣơng, mà ớt đƣợc sử dụng để truyền thụng về sản phẩm hay về doanh nghiệp bảo hiểm. Cụ thể, thụng điệp truyền đạt trong loại quảng cỏo này thƣờng là muốn mua sản phẩm, khỏch hàng sẽ liờn hệ với “ai”. Cỏc phƣơng tiện thụng tin sử dụng trong loại hỡnh quảng cỏo này là bỏo chớ, đài phỏt thanh, truyền hỡnh, biển hiệu, cỏc ấn phẩm khỏc của địa phƣơng.
- Quảng cỏo sử dụng trong phạm vi quốc gia: Loại hỡnh quảng cỏo này
đƣợc sử dụng phổ biến nhằm mục đớch: Truyền thụng về hỡnh ảnh hay quan điểm của tổ chức đối với một vấn đề. Truyền thụng về sản phẩm mới hay về sản phẩm hiện thời của doanh nghiệp. Nõng cao hỡnh ảnh chung về sản phẩm cũng nhƣ về lực lƣợng đại diện cho doanh nghiệp. Cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng, cỏc ấn phẩm lƣu hành trờn phạm vi quốc gia là những phƣơng tiện đƣợc sử dụng cho loại hỡnh quảng cỏo này.
- Quảng cỏo trờn phạm vi thế giới: Loại hỡnh quảng cỏo này mặc dự
giỳp doanh nghiệp khẳng định hỡnh ảnh trờn phạm vi toàn cầu và làm giảm chi phớ quảng cỏo nhƣng cũng đặt ra nhiều thỏch thức cho cỏc nhà quảng cỏo, bởi vỡ khi thực hiện quảng cỏo cỏc doanh nghiệp phải lƣu ý đến những khỏc biệt về văn húa, phong tục, tập quỏn, cỏch dịch cỏc từ chỉ tờn sản phẩm sang tiếng địa phƣơng.
Ngoài ra, cỏc loại hỡnh quảng cỏo cũn đƣợc phõn chia theo nhà tài trợ thành: Quảng cỏo một nhà tài trợ đơn thuần do một doanh nghiệp tài trợ hoặc quảng cỏo phối hợp- do cỏc doanh nghiệp phối hợp thực hiện; hoặc phõn chia theo đối tƣợng nhận tin là ngƣời tiờu dựng hay ngƣời phõn phối, quảng cỏo đƣợc chia thành quảng cỏo tiờu dựng (hƣớng vào khỏch hàng) hay quảng cỏo thƣơng mại (hƣớng vào bỏn sản phẩm).
Ngoài quảng cỏo ra, cỏc cụng ty bảo hiểm cũn sử dụng một số cỏc cụng cụ xỳc tiến bỏn hàng khỏc cũng khỏ hiệu quả nhƣ: Quan hệ cụng chỳng, xỳc tiến thƣơng mại ( ở đõy hoạt động xỳc tiến nhằm vào cỏc thành viờn của kờnh phõn phối), v.v.